腾讯追投Bilibili 稳定根基还是应对今日头条冲击

10月3日晚间，中国科技巨头腾讯公司对中国知名弹幕网站Bilibili(哔哩哔哩)进行了3.176亿美元现金的投资，这笔注资即将在近期完成。在此次注资之后，腾讯对于Bilibili的持股比例也将增加至12%。

为什么腾讯又对Bilibili追加了3.2亿美元的投资?

不难发现，这家科技巨头需要更多地渗透不断增长的中国“Z世代”市场。

“Z世代”，是美国及欧洲的流行用语，意指在1990年代中叶至2000年后出生的人。他们又被称为网络世代、互联网世代，统指受互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。

而Bilibili作为一个以“Z世代”为受众的视频网站，也是中国最大的ACG(英文Animation、Comic、Game的缩写，指动漫、游戏)文化群体聚集地，被广大的中国互联网用户称为B站，深受中国Z世代人群的青睐。游戏、动漫、漫画支撑着B站的发展，尤其是弹幕文化，更是在中国大陆青少年市场独树一帜。

2018年3月28日，美国纽约时代广场登出了B站的大屏广告，宣告“为爱发电”的B站在美国纳斯达克上市。

2018年8月27日，bilibili发布的二季度财务报告显示，公司上半年实现总收入人民币18.9亿元，与去年同期相比增长88%，其中二季度收入为10.2亿元，同比增长76%;毛利润4.6亿元，同比大增133%，其中二季度为2.5亿元，同比增长82%。

从收入结构来看，B站第二季度的手机游戏业务收入为7.9亿元，占比77%，是B站最主要的收入来源;直播与增值服务收入为1.2亿元，占比12%;广告收入为9600万元，占比9%;其它收入为2100万元，占比2%。

另外，财报还显示，bilibili平均月活跃用户(MAU)达到8500万，其中移动端用户达到7140万，分别同比增长30%和39%;月付费用户(MPU)也达到了296万人次，同比增长189%;而Z世代用户占总用户数的82%。虽然与腾讯微信超过10亿月活跃用户相比，bilibili的8500万只是个小数目，但从用户行为来看，bilibili用户平均每天花在这款产品上的时间约75分钟，是中国视频类网站里人均使用时长最长的，这其中尤以Z世代人群为主。所以业内人士分析认为，在微信用户分流到其他社交媒体平台的当下，对Bilibili的投资也使腾讯能在“Z世代”用户中站稳脚跟。

“我们非常期待与腾讯共同努力，借力腾讯优秀的创新研发能力和优质的内容IP，在版权、投资、出品、制作等方面为广大用户创造新的价值。”对于与腾讯的进一步牵手，Bilibili方面表示。

而外界认为，腾讯与Bilibili的进一步联手也是因为受到了今日头条等新兴互联网实力的不小冲击。

今日头条母公司“字节跳动”目前正通过今日头条、抖音、火山等产品矩阵，在多个领域对腾讯造成影响。拥有超过5亿MAU的抖音被认为是中国80后人群最受欢迎的视频应用。尽管腾讯也实质性控股了一款名为快手的短视频应用程序，但它的用户数量仅为抖音的一半。今日头条的崛起，以及其所代表的机器学习和智能分发，对腾讯原有的内容体系带来了冲击;而一众短视频应用，则挑战着腾讯的社交根基。因此，腾讯也一直在采取一些措施来向内容业务倾斜资源。

不久前，腾讯公布了其战略升级计划，在连接人、连接数字内容、连接服务的基础上，进一步探索更适合未来趋势的社交、内容与技术的融合，并推动实现由消费互联网向产业互联网的升级。

伴随战略升级，腾讯公司的组织架构在时隔6年后进行调整，在原有七大事业群(BG)的基础上进行重组整合，保留原有的企业发展事业群(CDG)、互动娱乐事业群(IEG)、技术工程事业群(TEG)、微信事业群(WXG);新成立云与智慧产业事业群(CSIG)、平台与内容事业群(PCG)。

不难看出，腾讯将其在线媒体、非微信社交媒体和移动应用组合并到新成立的平台与内容事业群是在优先发展云计算和数字内容业务的同时将重心从苦苦挣扎的视频游戏业务转移。

在新的架构下，平台与内容事业群集合了腾讯原有业务中，涉及社交、视频、新闻、影视等方向的部门。比如说，腾讯视频、腾讯新闻，又如以QQ为例的即时通讯产品、腾讯影业和腾讯动漫，未来都会归属到该事业群之中。

业内人士分析称，新成立的平台与内容事业群，会将所有分散力量整合在一起，重新积聚内容和流量，从而可以更有力地应对外界的挑战。

按照腾讯总裁刘炽平在内部信中的说法，平台与内容事业群将会把腾讯的内容生态和社交平台更好地结合到一起，“一方面，内容将有助于丰富和提升社交平台的用户价值;另一方面，社交平台也激发了内容的传播效力”。

因此，最初腾讯对Bilibili、虎牙和斗鱼等公司的投资在人们看来也许是随机的，但随着腾讯战略升级计划的推出，就不难发现其实这是腾讯为扩大其生态系统、吸引年轻用户、抵御今日头条等一众挑战者们的下的一步步棋。所有的举措，都成为了让腾讯在面对内容领域挑战者时，能够继续巩固自身领先优势的砝码。

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