“内卷”成为了手机行业的新常态

随着增量市场逐渐消失，手机厂商开始博弈存量市场，“内卷”也就成为了手机行业的新常态。在内卷的背后，是整个行业在面对产品同质化所表现出来的焦虑，从折叠屏，到一亿像素摄像头，再到百瓦快充，就连还不“完美”的屏下摄像头技术也被匆忙推向市场，手机厂商原本想通过技术创新转向价值竞争，却不自觉地陷入更加内卷的状态。

根据Counterpoint的数据显示，2021年二季度中国的智能手机销量环比下降13%至7500万部，该季度的销量也同比下降了6%。业内人士指出，在今年市面上众多机型在配置、功能上都大幅升级的情况下，市场表现却比去年更为疲软，说明用户只会为他们的需求买单，单纯得炫技式创新只能加剧行业内卷。

屏下摄像头被硬推上场

目前，智能手机行业硬件的发展已经进入一个瓶颈期，手机厂商如何突围?事实上，对于任何一家手机厂商来说，创新都是无法回避的问题。所以，我们看到近年来手机厂商在创下上越来越能“折腾”，加镜头，推高像素，提升充电功率，但这些创新给用户体验带来的提升却非常有限。

以120W快充来说，虽然大功率快充大大缩短了充电时间，但目前大部分旗舰手机并没有使用120W快充。不可否认，使用120W快充技术，手机充电的时间缩短至20分钟以内，但电池容量也被阉割到4000mAh以下。更重要的一点是，使用65W快充给手机充电的时间在25分钟左右。这样算下来，快充功率提高了近1倍，充电时间只缩短了几分钟。而且，120W快充的硬件成本更高，对电池安全的要求也更高。

除了120W快充，屏下摄像头同样是行业最为关注的一个创新点，因为这一技术有望实现真正的手机“全面屏”。近年来，为了满足了消费者对于“全面屏”的视觉体验，手机厂商先后推出了刘海屏、水滴屏、挖孔屏等全面屏手机。其中，挖孔屏可以说是最接近全面屏形态，但在视觉上仍然不是一整块屏幕。

所以，屏下摄像头就成为实现“全面屏”的最佳解决方案。8月10日，小米MIX4发布，这款手机最大的卖点就是搭载了屏下摄像头。不光是小米，中兴在去年就率先推出了屏下摄像手机Axon 30，这是一款具备400PPI的屏下摄像手机。另外，三星也发布了首款搭载屏下摄像头的折叠屏手机Galaxy Z Fold3。

手机厂商纷纷将屏下摄像头当作重要的技术创新，试图以此吸引消费者，然而屏下摄像头技术并不完美，仍然存在明显的技术缺陷。小米董事长雷军在MIX4发布会上也坦言，当前屏下摄像头产品的前置拍照效果还处于优化阶段，注重拍照功能的用户最好还是需要选择挖孔屏产品。

屏下摄像头技术最大的问题就在于它严重影响了摄像头的进光量，尤其是在屏幕显示图像的情况下，进光量更是受到严重的影响;而且在亮屏情况下，屏幕自身的发光也会进入摄像头，严重影响拍摄质量。

为了解决这个问题，手机企业往往是改进算法，以算法来祛除屏幕发光、弥补进光量减少造成的损失，这就导致了拍摄的图像质量更多依赖手机企业的算法技术，这可能导致图像的失真等问题。

由于技术上的不成熟，所以屏下摄像头技术并没有在手机市场大范围推广，一些手机厂商还处于技术储备阶段，例如OPPO近期展示了其下一代屏下摄像头解决方案，但并未公布量产时间。

内卷之下，寻求高端突围

2021年当下，国产手机品牌临一个共同挑战：冲击高端市场。

据市场调研机构IDC在2021年的数据显示，第一季度中国手机市场800美元以上价格区间中，72%的份额由苹果占领，而相比之下，国产手机品牌在高端市场暂时缺位，缺乏强有力的竞争产品。

对于喊了多年冲击高端市场的国产手机品牌来说，这样的成绩多少有些尴尬。焦虑之下，一些手机厂商开始盲目的技术堆叠，希望以此来刺激消费者的购买欲。以小米11 UItra为例，几乎搭载的是目前行业最顶级的硬件，不过这些硬件都是来自供应链，并不能与竞品拉开差距，最终的结果是让人觉得“不太高端”。

荣耀冲击高端市场则另有一套方法论，即“双轮驱动”的极致产品主义观：一面基于深刻的消费者洞察，一面是能够引领需求的技术创新，把硬核的科技力转化成消费者最需要和最期盼的产品力。每一项技术创新在推出前，都并非从厂商视角出发的“一厢情愿”的堆料和改革，而是从用户需求出发，带来真正有需求、有市场的功能创新。

“整个(手机行业)的内卷变成了只看硬件的参数，不管消费者体验，这种内卷是打造不出高端产品的。”在荣耀CEO赵明看来，一项技术的积累往往需要长时间沉淀，才能在最后达到一个较高水平。

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