元宇宙看着太假 投资者：有时间完善

8月29日消息，很多批评者认为如今元宇宙平台的画质很差、细节和用户体验都很糟糕。但已经向元宇宙项目投入大量资金的各大品牌并不这么看。他们普遍认为，元宇宙业务仍在不断发展之中，设计细节问题无足轻重，重要的是为他们吸引新用户提供了更多渠道。

上周，Facebook母公司Meta首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在公司开发的虚拟现实游戏Horizon Worlds中发布了自己虚拟化身在微型埃菲尔铁塔前的自拍照，结果很快就遭到了各种嘲讽。

有人在Facebook上写道：“我觉得《模拟人生1》的画质更好一些。”社交媒体推特上的一位用户调侃道：“这张自拍照花了扎克伯格100亿美元。”“孩子们，还是待在象牙塔里吧。”

三天后，扎克伯格在Instagram和Facebook回应称，微型埃菲尔铁塔前的虚拟自拍照是非常基础的“丐版”，Horizon Worlds在图形图像处理方面即将进行重大更新。他还发布了两张新照片，一张是看起来更好一些的新虚拟自拍，另一张是更写实的广场画面，并配文称，Horizon的图形图像功能远不止这些。

但这对元宇宙业务的负面影响已经形成。很多批评人士都在质疑，烧掉几十亿美元的元宇宙怎么会是这个样子?它会永远都这样吗?

不少品牌以及向元宇宙项目投入资金的投资者们表示，这些问题无足轻重。他们坚持认为，元宇宙是互联网发展的下一阶段，而且仍在不断发展之中。此外，Meta目前开发的Horizon Worlds只是发展过程中的一个环节。Meta公司发言人拒绝置评，称公司将在今年秋季公布有关Horizon Worlds游戏的更多细节。

马萨诸塞大学阿默斯特分校教授、互联网学者伊桑·扎克曼(Ethan Zuckerman)表示，Horizon Worlds中的简单照片可能出自人为设计。当被问及扎克伯格发布的Horizon虚拟自拍照时，Meta一名代表重点提的是扎克伯格更新后的新照片。

“如果我是扎克伯格，我想要获得10亿用户，我会说，’一定要简单’。”扎克曼说，“他们是在牺牲视觉上的吸引力来换取一定的创造力。”扎克曼还补充称，《我的世界》和Roblox这两款用户经常互动的热门游戏在视觉上也算不上不华丽，“很难做出既好用又好看的工具。”他强调，要做到这一点，需要整个系统能比当前数字世界支持更多的动画功能。

虚拟化身公司Genies首席执行官阿卡什·尼加姆(Akash Nigam)认为，在这种环境下，照片写实很少会是最终目的。

他说：“虚拟化身的全部意义在于情感交流和人类自身无法表现出来的内在人格。”“这就是为什么我们系统中最受欢迎的角色甚至不是人类形态，而是其他物种。”

亿万富翁投资者、创智赢家节目网红马克·库班(Mark Cuban)则表示，“元宇宙”可以代表各种不同类型的项目。在他看来，大企业的数字产品或者元宇宙虚拟房产都属于元宇宙业务。

“问题是元宇宙不是单一的，几乎任何东西都可以被定义为元宇宙，”库班在电子邮件中写道。“有无限的可能性。这种多样性将使制定建立标准很困难。”

各大品牌都在将大量精力投入到元宇宙业务中。迪士尼等公司聘请高管专门负责元宇宙业务。巴黎世家和意大利牛仔时装品牌Diesel迪母公司OTB集团都已经成立专门负责非同质化代币(NFT)、虚拟化身和数字服装等项目的部门。古驰、纪梵希和拉夫劳伦等知名奢侈品牌已经在Roblox中上线虚拟体验，耐克和盟可睐则在游戏《堡垒之夜》中增加品牌体验内容。爱莉安娜·格兰德(Ariana Grande)、特拉维斯·斯科特(Travis Scott)以及烟鬼组合等不少明星也举办过数字音乐会。

风险投资公司安德森-霍罗维茨公司(Andreessen Horowitz)和Felix Capital都为元宇宙项目拨出了几亿美元的专项资金。近一年前，Facebook宣布将公司名称改为Meta，核心业务是扎克伯格计划打造的沉浸式3D互联网，让人们的虚拟化身可以在工作或娱乐环境中自由沟通。

也有一些项目更为关注视觉体验和画面细节。位于荷兰阿姆斯特丹的数字时装公司Fabricant为Off-White、Marques Almeida、彪马和汤米希尔费格等服装品牌设计数字服装。这些服装设计立体、拥有丰富的细节特征。据Fabricant公司首席执行官克里·墨菲(Kerry Murphy)介绍，有些可能需要数周时间才能制作完成。

但当数字服装和NFT被转移至虚拟世界时，必须进行格式化来适应不同游戏的艺术语言。有些虚拟物品会在这个过程中失去设计元素。

Rtfkt是一家销售虚拟资产的公司，公司拥有价值500美元的数字运动鞋和标价1万美元的虚拟形象。联合创始人伯努瓦·帕托(Benoit Pagotto)说：“作为一种价值超级高的收藏品，NFT受到了很多关注;但到目前为止，还没有高端的元宇宙世界能展示它们。”但他说，缺乏精品环境并没有阻止Rtfkt客户络绎不绝，他们似乎很乐意在自己喜欢的数字空间中展示虚拟物品。

元宇宙市场策略公司Journey创始人凯西·哈克尔(Cathy Hackl)则认为，公司仍在不断完善虚拟世界的外观设计和体验感觉，“我认为人们的期望值需要有所保留。”

哈克尔曾为拉夫劳伦和倩碧等品牌运作元宇宙项目。目前，她正与一位不愿透露姓名的音乐家合作，计划在虚拟现实游戏中举办一场音乐会。这位表演者有头长发，哈克尔说，这需要“做大量渲染工作”来体现表演者的弹跳和运动。最终她还是退而求其次，为表演者选定了一个扎着马尾辫的虚拟化身。

“我的时间有限，”哈克尔说。“我很现实。”

汤米希尔费格在Roblox和元宇宙平台Decentraland中都上线了品牌体验功能，公司认为虚拟世界可以提供与Z世代客户建立密切关系的渠道。Roblox玩家已经在游戏中购买或赢得了大约1030万件汤米希尔费格的产品，公司还计划在Roblox上直播即将到来的纽约时装周走秀活动。

汤米希尔费格总裁兼首席品牌官埃弗里·贝克(Avery Baker)说，“虽然存在各种限制，但我们并不认为应该避开探索元宇宙。”

零售商PacSun今年早些时候在Roblox上开设了一家“虚拟商场”，公司联席首席执行官阿尔弗雷德·昌德(Alfred Chang)表示，想要迎合年轻购物者的零售商不应该把注意力完全放在设计上。

“从视觉角度看，Roblox非常简单，”昌德说。“但吸引我们的是数千万活跃用户，以及基于我们客户群体的市场机遇。”

今年9月份，彪马将推出一个能购买虚拟球鞋的数字中心，之后消费者可以用这些虚拟球鞋兑换成真正的球鞋。公司认为这是一种与客户互动的新方式。

“它会比市面上最好的游戏更好吗?”彪马首席品牌官亚当·派特里克(Adam Petrick)说。“对，当然没有那么好，但并不是一定要那样。”(辰辰)

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