环球精选！10年后，重新认识今日头条

在中国互联网发展史上，2012年是个极其特殊的年份。

这一年是移动互联网从PC互联网接过接力棒的一年，微信的迭代和扩张使其成为移动社交领域的明星；美团和大众点评从“千团大战”中浴血杀出，形成对峙之势；去哪儿网靠移动端业务横扫机票战场……

【资料图】

除此之外，新兴公司也飞速崛起，唱吧、滴滴、快的、今日头条等都利用移动端玩出了之前没有的新供给。

转眼十年过去了，当初那些移动互联网产品有的早已消亡，有的经历过一轮轮惨烈搏杀后成为所在领域的王者，甚至进化成了新的形态。

在这之中，非常值得关注要数今日头条。这款产品最早是基于推荐引擎进行资讯分发，成为中国最大的新闻资讯平台之一，但现在，它不止于此——打开今日头条，最顶部是搜索，tab栏可以看各种类型的图文、问答、视频、直播等，下方可以点进小视频信息流和商城。

这些形态各异的内容，基本能满足今日头条不同背景的用户每天超50亿次内容阅读/播放需求 。

而在如此庞大的内容消费背后，是今日头条平台上持续新增的各垂直领域内容创作者和优质内容，这些创作者要么对本行业有深研、有洞见，要么极其热爱分享有趣的生活方式，要么对某类问题有独特的思考方式。总之，他们总能让用户看到更与众不同的世界。

此外，垂直化、专业化的内容能在推荐引擎驱动下更容易找到精准受众，让创作者和用户通过兴趣联结在一起。这意味着，即使是一个非常小众的兴趣创作者，也会被相当数量的用户看到。

12月27日今日头条召开了2022年生机大会，这次大会的主题是“头条十年，看见彼此”，表明了今日头条所要打造的内容生态：帮助平台创作者成长，将优质内容更精准匹配给不同兴趣的用户，让创作者与用户更高效地看见对方，这样自然会有稳定、高粘性的流量保障，是今日头条的新增量。

作者 | 李大橘

商隐社研究团队商业组

本文为商隐社原创文章，转载请联系后台

人人都是创作者

打开今日头条，在我的关注列表里，有一位旅游领域的创作者@小白的奇幻旅行，博主的名字叫蹇小白，是一名来自贵州遵义偏远村落的30岁小伙。

从2020年开始，蹇小白带着两条狗——金毛安妮、马犬波妞，在贵州、云南、甘肃等地的村庄之间自驾旅行。

与很多旅游和吃播博主不同的是，蹇小白很少将镜头聚焦于繁华都市，他旅行的地方和他关注的人，多半是偏远乡村和生活在那里的老人。

他进入村落，拍下唯美的乡村风景、真实的乡村生活和发生的故事，还拍下了上百位老人的笑容。

“曾经的独立摄影人，如今的村口照相师”，蹇小白这样自我调侃，他从小跟着爷爷奶奶在乡村长大，“童年的美好萦绕在心中”，他决定通过摄影的方式去记录乡村文化、传递乡村的温馨和美好，于是在2019年成为一名自媒体人。

@小白的奇幻旅行如今在今日头条上有114万粉丝，在一个播放量高达243万的视频中，他说自己要去做一件大事：寻找100件中国乡村传家宝。

他所寻找的传家宝并不是名人字画、珍宝玉器等，而是一个个普通乡村家庭的情感纽带和精神传承。

比如他来到甘肃陇南金钗峪村一个有两年多年的古宅大院，找到了居住在这里的黎氏家族的传家宝——一张九代人在上面吃过饭的桌子，这张看起来普普通通的桌子见证了这个家族几代人的柴米油盐和悲欢离合，是一家人决定传递下去的珍贵物件。

除了具体的物件，一门传承下来的手艺也是传家宝。蹇小白在陇南徽县找到了庐山皮影戏传承人，在一不起眼的小山村里见到了还在传承古法造纸技艺的一对中年夫妻，传承了奇石根雕手艺的大叔……

他的这个活动让人们看到了乡村亲情的传承，看到了普通人也是“守艺人”。

有网友评论说小白做的是有温度的视频，也有人在私信里告诉小白，看了这些视频，突然很想念在乡村的爷爷奶奶，于是请了一天假回去陪伴他们。

蹇小白看的是乡村，在我的关注列表里，还有个人每天“看天空”，他就是@科学有温度魏科。

魏科是中科院的大气物理研究员，在我们看来，他研究的气象学相当冷门，北极上空涡旋的扭曲，热带海洋上厄尔尼诺和拉尼娜的连锁反应，世界的寒暑冷暖……

魏科原本每天宅在实验室里做着研究，但偶尔也有种陌生的疏离感，他不希望自己的研究仅仅只是停留在论文、数据，更多应该跟每个人产生联结。

十年前，他开始看头条，近几年他决定写头条。

翻看他的今日头条主页，给我最大的感受就是，气象学离我们并不远，我们经常从新闻上看到寒潮来袭、极端暴雨、极端高温、干旱等给一个个普通人带来的灾难，也曾对各种天灾感到恐惧，但在魏科这里，你能对这些天灾进行深入了解，也能看到人类在怎么应对。

此外，每当有关乎天空的热点话题时，在魏科的主页都有答案。

魏科在2022生机大会现场分享创作心得

这样，在今日头条看魏科讲气象学的网友越来越多，生活中处处都有知识，看似冷门的气象学知识也会有相当多的人关注。

我所关注的博主中，还有一位很受95后、00后欢迎，她是@柳青瑶，古典音乐领域创作者。

柳青瑶5岁开始学习琵琶，有着过人的演奏技法，但她给人的初印象除了美妙的音乐，还有她穿着传统服饰演奏二次元歌曲、流行歌曲带来的颠覆性效果。

作为毕业后曾在互联网公司从事运营工作的天津姑娘，工作时训练出来的互联网思维必备技能，包括数据运营、社区的活跃、内容产出、产品定位等，为柳青瑶日后的创作与运营打下了坚实的基础。

2016年，在做了几年“打工人”后，柳青瑶选择回到自己的爱好上，拿起琵琶创作起国风音乐作品。

为了给予表演“人、声、像”环环相扣的创新，柳青瑶每次录视频都要穿上古装，画上古代女子的妆容。在作品的创作上，柳青瑶也古今结合。

在已发布的数十条作品中，既有《凉凉》《醉梦前尘》等热门电视剧主题曲，也有《李凭箜篌引》《兰陵王入阵曲》等原创古风乐曲。

在今日头条上，像蹇小白、魏科、柳青瑶这样的创作者还有很多，区别于今日头条上的权威资讯热点，他们是兴趣垂类内容创作者，形成了多元化的内容消费生态。

在这个人人都可以成为创作者的时代，不论一个人是什么职业，只要他对自己的生活有所思考和探索，他的创作便能为其他人带来某种价值，很多人通过码字、拍照、摄像等完成了从看头条到写头条的蜕变。

权威资讯热点和多元专业创作者也构成了今日头条的内容生态。《2022今日头条营销价值洞察报告》显示，目前今日头条平台上每周有超200万创作者和媒体发文，每天发布150万条内容，覆盖100+垂直内容领域。

今日头条的进化

经过不断演变，现在的今日头条已有了相当体量的兴趣阅读内容。这与很多人脑海里，头条是个资讯分发平台的印象不同。

其实，今日头条的底层逻辑从未改变，那就是提升信息的分发效率，创造更大的内容价值。

我们不妨回到2012年，今日头条刚上线时，当时四大门户网站都做了新闻客户端，也都达成了千万日活，但它们在移动互联网时代对这类产品的定位依然是“新闻客户端”，内容产生方式和PC门户时期完全一样，依然是编辑选稿，所以基本做到4000万日活就遇到了瓶颈。

今日头条从一开始就强调，自己不是新闻客户端，是“信息分发平台”。

这在当时是个独特的思考，“信息”的范畴要远远大于“新闻”，用户刷手机时其实不会区分是“信息”还是“新闻”，用户视角来看都是一回事，都是在帮他完成看新鲜事的任务，但明显“信息”所能提供新鲜事更多，所以战略上自然比“新闻”高一层。

2012年发生的一件大事就是，智能手机销量达到了1.6亿部，占到了整体手机份额的一半以上，而且开始大规模的从一二线城市走向广大三四线城市，千元机是其中的主流产品，越来越多普通大众拿到这种通讯+娱乐的产品。

而与信息需求程度较高的专家、学者、记者等人群所不同的是，普通大众对信息的需求较低，不会在这上面投入太多精力，他们更多需要的是悠闲的阅读体验。所以今日头条一开始就强调“信息”。

今日头条还有个独特思考是信息要高效流动。它以提升信息分发效率为使命，而一切能够让分发效率变得更高的内容缝隙，都应该成为今日头条覆盖的领域。

门户时代的信息分发方式是“人找信息”，而到了移动互联网时代，很多公司依然恪守着这样的认知。

所以明确了今日头条做的是“信息平台”而不是“新闻平台”后，与之相匹配的分发就是更具效率的“信息找人”，而不是传统的“人找信息”，于是今日头条最早应用了个性化推荐引擎，用户一打开软件，就给他推送匹配度高的内容，极大提升了信息的分发效率。

此后，大众人手一部智能手机，在信息爆炸时代，对信息的需求变得挑剔，以前感兴趣的内容，现在或许觉得乏味，夹杂着图文、视频、直播、问答、并无明显差异的信息洪流袭来，我们时常被淹没其中。

这其实又增加了大众甄别、筛选信息的成本，信息分发效率减低。

这种情况下，今日头条再次进行了信息分发效率优化，这次的突破点是作为内容源头的创作者，因为经过了信息的草莽阶段后，大众对内容的需求转变为对优质内容的需求，优质创作者成为内容行业最核心的竞争力。

2015年，今日头条首次举办“头条创作者大会”，在国内率先发布了“千人万元”计划——使1000个个人“头条号”获得每月不低于1万元的保底收入。

大会上提到：

“只有内容越繁荣，推荐引擎才能发展得更好，如果内容创作下降，整个行业下降，头条也不能发展好。”

此后两年，今日头条又推出了“10亿元扶持短视频”、“千人百万粉”计划。

这三年可以看作是今日头条创作者生态搭建的第一阶段，主要目的是吸引创作者，为优质内容打好基础。

2018年之后是第二个阶段，这一年，今日头条将“创作者大会”更名为“生机大会”，在基础设施完备后，开启对优质内容的垂直、专业、精细化运营。

在2018年生机大会上，今日头条提出“创作者V计划”，覆盖超过100个垂直领域，扶持10万个优质创作者。

到2019年，共有134万名创作者累计产出339万篇阅读播放量达10万+的内容。还有不少创作者在今日头条上开通付费专栏，或者开通小店做内容电商。

今日头条通过流量分成、现金激励、直播、内容付费、内容电商、内容营销六大工具帮助创作者内容变现，助力创作者营收46亿。

去年，今日头条生机大会公布了两个重点发力的方向，除了创造更多优质内容外，还有创造更年轻化的内容，因为今日头条的月活用户中30岁以下的年轻人已超6000万，但他们长期留在头条的比例，显著低于30岁以上的用户，今日头条需要努力增加对年轻人有更大吸引力的创作者和内容。

基于此，今日头条推出“新活力”计划，对科技、游戏、汽车、美食、摄影等品类的优质内容新增2亿/日的阅读量，年总计投入3.6亿现金资源。

沿着提升信息分发效率的逻辑不断进化，今日头条从过去单一的新闻资讯平台，升级成了以多元内容为核心优势的通用信息平台，也激活了更大的内容价值。

到了第十年，今日头条会做出怎样的进化？

未来的新生机

今天，今日头条上有搜索、图文、问答、视频、直播、商城等等，一个现代人所能接触到的所有内容体裁和分发方式，几乎都在这个平台上得到了容纳和体现。

这也意味着，这是个很大的赛道，需要同时做好推荐、搜索、内容生态、变现，全方位提升才有可能产生更大的竞争力。

但什么才是最有力的抓手呢？

答案依然是创作者，正如头条方曾在2015年的生机大会上提到的：

“内容创作的优劣决定了平台的大小、存亡，我们在乎每一个认真创作的人。”

在2022年生机大会上，今日头条提到了过去一年及明年创作者生态建设的三大重点：优质创作者计划、兴趣创作者扶持以及创作者多元变现。

先来说优质创作者计划，对今日头条来说，关于优质的讨论早已不新鲜。到底什么是优质内容？无论内容创作者还是平台都绕不开，这里面也很难有统一的标准，这会导致在扶持策略上的小心谨慎。

今日头条新任负责人张超表示,2023年今日头条将升级“优质创作者计划”

去年，今日头条提出了一个界定和识别“优质”的方式，推出“内容品鉴官”计划，邀请100万名头条用户中各领域行家，对头条内容共同进行质量评价。其中，通过内容品鉴官评优的内容将得到平台流量、分成双重激励。

对优质内容进行了明确界定后，今年头条继续加大了对优质内容的流量扶持，整体看，一半优质创作者所获得的流量扶持，相较加入计划前增长了至少2倍，超过50%的优质图文创作者所获得的流量扶持甚至达到加入计划前的5倍以上。

除了流量扶持外，这一计划也包含创作者收入提升，重点运营服务等关键措施。

为了更好地激发兴趣创作，头条推荐系统在鼓励“高粘性的关注分发”上做了探索和升级，也就是更多地将内容推荐给真正喜欢这些作者的用户。经过半年调整，关注流量增长了150%，让那些有趣的小众创作者也能匹配到对其内容感兴趣的用户。

今日头条作者增长策略负责人臧倩介绍女性粉丝偏好的兴趣类内容

不管怎么提服务创作者，最实实在在的激励就是变现，这是创作者扶持不可或缺的部分。

2022年头条优质创作者总收入同比增长7.5%，主要是由分成以及商单、电商、专栏等多元变现方式共同贡献，其中非分成收入更是增长了20%。

分成是头条创作者收入的核心来源，11月21日今日头条透露了其分成改革的详细规则，引入了“作者系数”的概念，是影响创头条号作者收入的最主要因素。

“作者系数”由原创系数、优质作者系数、粉丝阅读系数、用户偏好系数四部分相乘，分别体现了头条对原创、高质量内容、培养粉丝、用户粘性的重视，在这些方面做得越好，赚得就越多。

此外，今日头条上的变现方式越来越多元化，比如今年4月打造了“真知优选达人团”，联动众多行业大咖与原生优质创作者生产原创精品内容，并赢得商业口碑。今日头条还在孵化品牌IP，出品的节目《贾乙丙丁》和《我在岛屿读书》受到品牌市场的极大认可。

从上线之日起，今日头条一直在做的就是高效连接人与信息，随着兴趣阅读时代的来临，信息背后的创作者逐渐被看见，人与人也被连接，人们不仅可以通过信息获知、娱乐，更通过了解信息背后具体的人和他们的经历感受这个丰富多彩的世界。

关键词： 今日头条 移动互联网 美好，一直在身边