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李子柒与微念达成和解,内容与推广谁主沉浮

2023-01-02 11:45:31  来源:率真娱情百态

最近一则李子柒与微念的和解公告,这个持续一年多的争议终于落下帷幕。

企查查网站显示,12月26日,四川子柒文化传播有限公司股权变更后,李佳佳持股比例由此前的49%上升至99%,杭州微念则由此前51%下降至1%。

李子柒是一个纯内容创作者,制作的田园风光又具有中国传统生活场景的视频。这类视频在自媒体中属于首创,具有很强的生活气息,吸引了不少海内外的粉丝。


(资料图片)

微念是一个纯运营的公司,属于mcn结构。旗下有各种网红IP,运营这些IP以及关联产品。

在互联网时代内容与运维必须要结合才能产生火花。因此李子柒与微念在2016年9月开始合作,公司为其提供微博资源推广服务,李子柒将精力完全投入到内容创作当中。

双方分工合作,李子柒负责内容创作,微念负责运营以及相关IP产品的商业化操作。李子柒是微念旗下最成功的IP,微念也因此连续获得了多轮融资。李子柒的出名也离不开微念的运作。

在没有成功之前的很多条款没有谈清楚,在成功之后如何分享利益,存在着争端。因此就出现了法律纠纷,双方的争议细节也没有完全公开。

对于以内容为王的时代,内容生产方一般都会占据很大优势,如果能有持续的内容产出,找一个运营团队并不是难事。其实双方争议之初,就有大部分人是在站在李子柒一方的。认为微念就是一个网红运作公司,依靠资本抢占了先机,然后利用李子柒的IP进行各个商业产品的运营,而李子柒与其相关的产品没有任何关系。

对于一个网红运作公司来说,底下重要资产就是网红。其实对于一个公司来说,依靠网红来支撑起来的公司是不太健康的,因此就需要运作多个网红。网红始终是属于个人资产,粉丝喜欢的是这个网红,而不关心这个网红背后的公司与资本。

就比如说东方甄选也是存在同样的问题,大家可能都知道、喜欢董宇这个网红,就可能不知道东方甄选。老俞的做法就是推出更多的主播,不依赖单个网红。但是从目前来看,其他的主播都没有火起来,只有董宇的名气最大。

自媒体时代还是网红经济,粉丝是与网红绑定,喜欢的是网红,后台的公司存在感很弱。所以在自媒体时代,要运作一个网红公司,老板都需要亲自下场,老板是网红,网红可以成为老板。

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