环球快看点丨借助直播电商推动川货出川出海，四川大力培育国际和乡村“带货达人”

封面新闻记者 易弋力

《中国直播电商行业发展趋势报告2022》指出，我国正处于直播电商发展重要战略机遇期，直播电商已经渗透至各个行业，对于新生态构建、新消费升级有着重要意义，从“直播电商发展指数”来看，上海、北京、浙江排名全国前三，四川位居西部第一。为了借助直播电商推动川货出川出海，四川正在大力培育国际和乡村“带货达人”。

助力川货出海

(资料图片仅供参考)

中国（四川）出口商品“世界播”品牌出海大会成功举办

1月6日，由四川省商务厅主办，教育厅、省民族宗教委、天府新区管委会协办的“乘风出海 川行世界—中国（四川）出口商品‘世界播’品牌出海大会”在成都、德阳两地举办。

四川省商务厅副厅长乔方在致辞中表示，近年来四川跨境电商发展势头迅猛，尤其是疫情之下保持逆势高速增长，2022年跨境电商交易规模有望迈上千亿新台阶，将成为未来推动四川外贸转型升级、助力贸易强省建设的有生力量。四川坚持走产业带+直播人才“双孵化”发展战略，在全国首创出口商品“世界播”品牌活动，打造四川跨境电商新名片、打磨人才培育新模式、打响川造出海新品牌、打通链接全球新渠道，推动形成活动成就人才、人才带动产品、产品铸就品牌相得益彰的跨境电商发展新格局。同时，“世界播”也是“川行天下”专项行动支持川企线上开拓海外市场的有力补充，旨在为更多的四川特色产业、特色产品和中小企业搭建起直接触及海外消费者的线上平台。

“世界播”活动采取“一赛一会”的办会模式。“一赛”即主播挑战赛，于2022年11月初正式启动，通过海选吸引了来自21个国家（地区）的427个团队及个人参赛。日前，挑战赛已落下帷幕，最终Live Genius、殷小清、The Wings of East Asian、志通、黄文静、Firefly、罗珮、三傻大闹花果山8个团队及个人脱颖而出荣获表彰。挑战赛期间，国际主播通过TikTok、亚马逊直播等跨境平台销售女鞋、服装等川造产品，累计实现销售28.11万美元。

“一会”即品牌出海大会，在成都锦江宾馆和德阳文庙广场分设主会场和分会场。大会期间，成都主会场发布了成都青白江二手车出口、广安汽摩配2条跨境电商产业带，全新推出2023千人星主播孵化计划，拟通过“真人+数字人”模式培育千名国际主播，助力带动四川特色产品拓展国际市场的渠道。主会场还举行了合作项目签约仪式，四川非意欧国际皮革制品有限公司、四川省外综云服科技有限公司、北川羌族自治县羌山雀舌茶业有限公司与中国（四川）出口商品世界播直播基地、国际主播代表成功签约。其中，川商投旗下外综云服科技将与“世界播”基地建立全域合作关系，在二手车、新能源汽车出口电商、平行进口车国内直播及相关进出口服务平台等领域深化合作，力争2023年将通过直播方式带动汽车进出口额实现5亿元。

下一步，四川省商务厅将会同教育厅、省民族宗教委、天府新区管委会及其他相关部门，联动各市（州）、大专院校、行业协会、跨境电商平台、外贸企业和数字贸易服务商，依托“世界播”基地持续开展国际主播孵化行动，组织“国际主播走进产业带”活动，助力“川品川造川创”打响品牌“触电”出海。

首届数字乡村产业直播人才大赛落幕

10名主播脱颖而出成功签约

手机成了新农具，直播成了新农活，信息成了新农资。近些年来，越来越多的人变身直播达人，在绿水青山间为家乡代言，为本地特产带货。《中国直播电商行业发展趋势报告2022》指出，西部乡村美景美食等资源独特，内容输出得天独厚，直播行业强劲发展，正成为直播发展的加速引擎，发展潜力巨大。

1月6日，由成都市天府农业博览园管委会主办的“直播天府·美丽农博”2022首届数字乡村产业直播人才大赛颁奖授牌仪式在天府农博智慧融媒中心演艺大厅举行。刘慧玲、胡伽昕、兰艳辉分别荣获此次比赛的冠、亚、季军，活动现场还颁发了十大优秀奖、七个最佳等奖项，并为十位大赛签约主播授牌、十大天府农博好物授牌。

此次比赛旨在以办赛促交流、以办赛谋发展。挖掘优秀乡村直播人才和农博好物，打造可持续常态化生态的乡村直播孵化基地运营模式，实现高品质办赛带动高质量发展，探索乡村数字产业发展模式。力争实现从品牌到营销、从主播到产品、流量和平台全线融合，助力天府农博园乡村直播人才孵化、乡村特产品牌孵化、乡村网红账号打造。

来自四川省商务厅的数据显示，2022年1-11月，四川实现网络交易额37,841.8亿元，同比增长1.9%，其中网络零售额6,646.6亿元，同比增长2.6%。农村网络零售额1,873.8亿元，同比增长6.6%，农产品网络零售额409.4亿元，同比增长14.7%。直播电商作为农村电商发展的新模式，对激活和释放消费潜力、拓展就业和创业空间、赋能传统产业转型升级、助力乡村振兴发挥了积极作用。

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