观点：彻底卖不动了？手机市场再现暴跌，国产手机的破局难题在高端

临近春节，回顾2022年全球智能手机行业用惨淡形容也未免显得苍白，而疫情反复笼罩下的中国智能手机市场，颓势还在继续。

近期，根据知名市场调研机构CINNOResearch的最新数据显示，2022年11月份，中国大陆智能手机市场销量约2047万台，仍然延续了以往下降的趋势，降幅为21.7%。单月销量同比大跌超五分之一，如此大幅度的暴跌显然表明了本土智能手机市场的现状仍然不容乐观。

更惨的还不止于此，根据市场数据显示，2022年11月国内手机市场业绩表现创下2015以来最差的同期销量。实际上，智能手机市场的颓势早已十分明显，不止是11月份的单月数据，自从2月份至今以来，中国智能手机市场已经连续十个月保持同比负增长，几乎每个月都是负增长的下滑趋势已然充分表明行业寒冬。整体数据上看来，1~11 月累计销量 2.37 亿部，同比下降 18.8%，根据机构预计 2022 年全年国内智能机销量仅在 2.5-2.6 亿部，创下 2015 年以内最差年度销量成绩。

(相关资料图)

持续十个月的负增长，同比下跌的趋势下，残酷的市场表现业绩充分印证了2022年手机市场的惨淡现状。那么，是什么原因导致连年增长的手机行业，在今年突然彻底卖不动了？

此前，国际数据公司IDC发布的报告显示，全球智能手机市场的复苏周期将更为漫长，预计2022年出货量将下降9.1%，并且较此前的预测下降2.6%，这意味着全球智能手机出货量水平还将倒退。对于现状和未来前景，IDC研究总监娜比拉·普帕勒表示：“尽管可折叠手机和5G手机表现良好，但整体市场已经受到影响。”

显然，无论是市场调研机构或是相关业内人士，对于智能手机市场在明年的表现普遍并不看好。导致手机厂商在今年增长艰难的因素有很多，市场因素方面，消费者市场需求疲软是不可规避的主要因素之一。人们对于智能手机不再保持往年的旺盛的需求，包括在换机频率和使用周期方面，Counterpoint机构副总监Liz Lee表示，预计今年的手机换机周期将长达43个月，达到历史最高水平。虽然从明年开始，手机换机周期会逐渐缩短，但仍会超过40个月。

换机周期延长至40个月以上，意味着消费者每购买一台新手机到下次换新机的周期至少在三年以上，一部手机用三年，市场需求吗显著放缓，尽管是年轻消费者群体对于手机产品更新迭代的追求也在变得愈发“佛系”。

目前看来，导致手机市场的出货量大幅度下、业绩持续低迷的核心原因还是整个市场的需求不足导致。此前已经有衰退的迹象，但在2022年在诸多不可抗因素以及行业市场发展阶段的现状，导致本就走向低迷的市场更加低迷。以手机为主的电子消费品市场寒冬席卷而来，消费者不愿意更换手机的新闻屡上热搜，大家的换机热情都变得不高，市场的平均换机周期也被大大延长。

另一方面，为应对持续低迷且错综复杂的市场行情，尽可能的刺激消费者购机欲，激发市场活力，各大手机厂商在下半年纷纷采取多样化的促销策略，包括推出更多高性价比新机、结合双十一推出大幅降价活动，但火力十足的促销活动却并未改变需求低迷的市场现状，需求持续低迷仍然是不争的事实。

2022年国内市场手机需求大幅下滑，持续低迷的业绩背后，意味着如今的智能手机市场似乎已经进入停滞期。相较于前几年，中国智能手机市场长期处于野蛮增长时代，“中华酷联”等一众老牌大厂以及入局较晚但却增长迅猛的小米、乐视、魅族等一众新晋互联网品牌，人口红利下，手机厂商们围绕中国智能手机市场展开了一场耗时长久的市场争夺战。高配低价、机海战术、双品牌策略，虽是短短几年时间，但中国智能手机行业却获得了短期内迅猛、长足的发展。

与此同时，伴随着市场竞争加剧、行业内卷严重以及人口红利的逐渐消失，智能手机行业的红利期呈现退潮、收窄的趋势。

结果显而易见，尽管进入智能手机市场一向销售旺季的第四季度，各大厂商纷纷结合双十一为切入点采取更大力度的优惠促销活动，但整体市场低迷的现状并未得到明显改善。

不可否认，在整个市场全面萎缩大背景下，所有手机厂商不可规避都不免受到冲击。随着同质化现象愈发严重，手机产品在硬件层面停留在“常规性升级”，很难体现出产品竞争力以及差异化优势，产品缺乏新意，无法唤起消费者的换机热情请，导致销量疲软。

销量无法突破增长的市场现状下，不少本土品牌开始转型向上冲刺。在缺乏革命性创新的前提下，国产手机在今年价格一路飙升，手机厂商为在红利期过后需求新的破局方向，纷纷一窝蜂般卷向高端市场，但一味涨价和硬件堆叠并未让本土品牌真正走向高端市场，结果是画虎不成反类犬……

诚然，随着整体行业以及市场的发展趋势看来，打造高端产品以及拓展高端市场显然是十分有必要的，但太过激进盲目以“涨价+增配=高端”的产品策略理念却并不现实。高端品牌的晋升绝非一蹴而就，更需要来自于企业长期的创新研发和积累，以扎实的技术和产品竞争力赢得更多消费者市场的认可，才是基础的先决条件，太过浮躁和急功近利的国产手机品牌，仍然有很长的路要走。

关键词： 智能手机 我的第一部5G手机 2019科技之光 伴随成长的中国