1月9日，我们发布了《2022抖音电商国货发展年度报告》（下称报告）。报告显示，2022年，抖音电商上的国货品牌销量同比增长110%。在平台助力下，国货品牌不断升级和创新，老字号品牌销量同比增长156%，新锐品牌销量同比增长84%，平台鲜花园艺、个护家清、运动户外、母婴宠物、智能家居类国货受到消费者喜爱。

国货品牌销量持续增长，直播释放消费潜力

随着文化自信的提升，买国货成了不少消费者的首选。报告显示，抖音电商国货品牌销量同比增长110%，越来越多的消费者通过平台购买国货。国货商品搜索量和短视频数量也呈现上升趋势，数据显示，抖音电商国货商品搜索量提升165%，国货短视频数量提升3652%，平台正充分发挥全域兴趣电商优势，支持国货创新发展，实现国货销量的持续攀升。

(资料图片)

报告显示，抖音电商国货商品销量排名前5的城市，分别是上海、北京、重庆、成都、广州。此外，平台国货品牌所在地排名前5的城市，分别为杭州、 广州、深圳、上海、北京，这些城市国货品牌数量多、品类全、销量高，展现了地方国货品牌的发展潜力和市场活力。

直播带货也带动了国货销量快速增长。报告指出，消费者通过国货品牌直播间购买商品的比例涨幅明显，直播观看浏览量同比提升2106%，直播销量同比增长102% ，国货品牌正通过直播持续释放潜力。

此外，平台国货品类销量增长前5类中，鲜花园艺商品销量同比增长178%，个护家清商品销量同比增长141%，运动户外商品销量同比增长137%，母婴宠物商品销量同比增长130%，智能家居商品销量同比增长121%。

全域兴趣电商助力品牌出圈，老字号品牌销量同比增长156%

2022年，在抖音电商持续助力下，一批新锐国货品牌和老字号品牌不断创新，借助平台实现品牌“出圈”。

新锐品牌通过短视频、直播等方式连接消费者，直播观看浏览量提升2328%，搜索量同比增长240%，新锐品牌销量同比增长84%，进一步展现活力。

在平台的助力下，亲子生活、服饰鞋包、个护家清、美妆、消电家居品类新锐品牌增速居前，家掌柜、棉致、完美日记、花西子、本该时鲜等品牌受到消费者欢迎，销量持续增长。

官方推出“遇见新国潮”等活动，助力老字号走向全国。越来越多的老字号品牌通过平台重塑活力，一些老字号品牌借助联名和品牌创新，引领新国潮。

报告显示，老字号品牌在满足年轻消费群体时尚、个性化等新消费需求方面持续发力，通过短视频传播品牌声音，短视频播放量同比增长4497%，老字号搜索量同比增长369%，老字号品牌销量同比增长156%。老字号品牌回力、恒源祥、 白水杜康、五粮液、老庙等进一步展现活力，销量持续攀升。

年轻消费者成国货消费主力，“内容+货架”助推国货消费

短视频、直播正成为年轻消费者获取商品内容的主要渠道之一，直播间成为购买国货新渠道。在直播带货的驱动下，00后消费者购买力不断提升，平台18—24岁消费者国货消费同比增长152%，25-30岁消费者国货消费同比增长119%，年轻消费者正成为国货消费主力。

在抖音电商国货消费群体中，女性消费者占比65.63%，男性消费者占比34.37%，男性消费者比例较2021年呈现上升趋势，女性消费群体热衷于服饰鞋包、食品健康、美妆类国货商品，男性消费者更倾向于服饰鞋包、消费电子类商品。

2022年，抖音电商通过全域兴趣电商内容场景与货架场景融合，重点打造货架电商，加强商城、搜索、橱窗等渠道，为国货品牌创造更多增长机会，持续助力国货消费升级。数据显示，抖音商城国货销量同比增长280%，在抖音商城热卖商品榜前100中，国货商品的占比超过90%。双11期间，平台货架电商带动日均销量同比增长156%，商品曝光量同比上半年增长1.6倍。

平台通过全域兴趣电商内容场景与货架场景融合，让国货品牌找到更多发展空间，助力国货商品消费持续增长。

不断提升服务能力，满足消费者多元化购物需求

2022年，抖音电商在完善平台服务保障的基础上，从物流、营销等角度保护用户权益，提升用户消费信心，同时启动“遇见好国货”计划，为国货品牌发展助力。

平台上线物流服务产品“音需达”，联合头部物流公司，为消费者提供派前电联、优先派送、按需送货上门等优质服务，提升消费者购物体验。平台还搭建供应链云仓系统，在全国多个核心节点城市设立仓储设施，仓储网络覆盖主要经济区域和产业带。

在平台治理层面，平台开展打击“虚假营销不履约”和打击“违规营销玩法”专项行动，对严重影响消费者体验，扰乱平台公平竞争环境的行为进行规范和治理。

报告指出，平台借助短视频和直播，有效助推国货内容的生产和传播，提升了用户国货消费信心。同时，平台还为消费者提供多项优惠措施，助力国货消费。

在全域兴趣电商的助力下，抖音电商正成为国货品牌持续发展的新渠道。我们将陆续发挥“内容+货架”电商的优势，进一步提高服务能力，助力国货品牌发展。抖音电商还将持续助力国货品牌“出圈”，让更多消费者喜欢上国货品牌，满足消费者多样化的品质购物需求。

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2022抖音电商国货发展报告-算数报告-巨量算数

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