苹果宣布第三财季营收达830亿美元 iPhone销量太亮眼

从表面上看，苹果公司上周发布了一份令人安心且出人意料的强劲季度财报，特别是在供应链面临挑战、经济低迷以及疫情限制等诸多不利因素影响的情况下。

苹果宣布第三财季营收达830亿美元，与华尔街预期相符。iPhone的表现尤其出色，创造了407亿美元收入，超过了许多分析师预测。该公司还表示，早些时候关于供应链挑战将抹去高达80亿美元收入的预测显然被夸大了。

然而，喜报似乎到此为止。苹果其他三个主要产品类别--Mac、iPad和可穿戴设备部门的收入较去年同期相比均有所下降。虽然iPad销量确实超出了分析师的预期，但Mac和可穿戴设备的销量却大大低于预期。

苹果资深分析师马克·古尔曼(Mark Gurman)表示，Mac增长放缓并不令人震惊。事实上，令他惊讶的是，分析师在准备预估时没有更好地预见到这些挑战。

MacBook Air和MacBook Pro是苹果最受欢迎的两款Mac电脑。在第三财季，这两款电脑的销售都停滞了近四周。这是因为，尽管搭载M2处理器的MacBook Air和MacBook Pro于6月6日发布，但直到几周后才真正开始销售。MacBook Pro于6月24日上市，而MacBook Air直到7月15日才上市。

这些Mac电脑的发布延迟可能意味着，苹果最畅销笔记本电脑的销售大规模暂停，结果导致第三财季Mac电脑的销售额比去年同期下降了约10亿美元。同样值得注意的是，人们在居家办公设备上的花费也远低于2021财年同期。

但古尔曼认为，Mac的销量将在第四财季反弹，他对这个产品类别的未来仍持乐观态度。这个问题更可能是短期的，而不是整体下行趋势的开始。

古尔曼还称，MacBook Pro和MacBook Air在第四财季的销量有望大幅增长。苹果将从今年晚些时候推出的新款Mac Mini和高端MacBook Pro中获得更多动力。到明年，我们还将看到新款Mac Pro、iMac和15英寸MacBook Air。

不过，古尔曼更担心的是iPad，其产能始终是个大问题。据传闻，在过去的一年里，许多消费者似乎都没能在苹果零售店找到他们想要的iPad。古尔曼还认为，苹果把iPad Air和iPad Pro设计得过于相似，可能让许多购物者难以区分。

在第三财季，苹果将iPad表现不佳归咎于iPad Pro销量下滑。在过去九个月中，该公司将销售低迷归因于10英寸iPad和iPad Air的销量下降。但苹果似乎并不存在需求问题，供应短缺依然是罪魁祸首。

更大的担忧在于苹果的可穿戴设备和配件业务，其中包括Apple Watch、AirPods、Beats耳机、HomePod和Apple TV。虽然苹果的“其他类别”产品受到供应链或芯片短缺的影响，但首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)特别指出，经济因素是个重大影响因素。

库克表示，许多因素都对可穿戴设备和配件业务造成了不利影响，包括“宏观经济环境的冲击”。换句话说，人们在这些产品上花的钱减少了，因为他们担心经济状况。库克澄清说，iPhone或其他类别设备的情况并非如此。

库克确实指出，AirTag和升级版Apple TV都是在去年第三财季推出的，这可能让它们的最新销量看起来不那么令人印象深刻。但马尔曼认为，这些附属业务不会对苹果业绩产生太大影响。

最近有报道称，苹果计划放缓某些类别的招聘和支出。古尔曼透露，在苹果内部，该公司正“急踩刹车”。员工人数的增长几乎可忽略不计，在某些情况下甚至为零。运营支出(包括研发)也将保持零增长状态。

与过去几年相比，这是个重大变化。至少从2009年开始，苹果每年都在增加大约5000到12000名员工。其运营支出也迅速增长，在过去五年里每年至少增加40亿美元。

虽然苹果仍将在增强现实(AR)和人工智能(AI)等关键领域进行投资，并可能避免其他科技巨头采取的裁员举措，但现实已然很清楚：苹果的增长正在放缓，即便是好于预期的iPhone销售也不能改变这一点。(小小)

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