美国流媒体巨头奈飞：将于11月3日推出带有广告的订阅服务

美国流媒体巨头奈飞宣布，将于11月3日推出带有广告的订阅服务，每月收费6.99美元。这一定价这与此前市场预期的7-9美元价格一致。

当前在美国，奈飞提供的两种订阅服务分别是9.99美元/月的“基本订阅服务”，和19.99美元/月的“优选订阅服务”。差别在于19.99美元的服务同一个账号可以同时使用4台设备来观看或下载节目，但9.99美元的服务仅限于1台设备。

奈飞此前一直拒绝推出带广告的廉价订阅服务，但最近几个季度订户增长趋于平缓，公司不得不采取这一策略来试图增加订户数量。

奈飞的6.99美元订阅版本，将包括平均每小时4到5分钟的广告，并且不允许用户下载电影和电视剧。由于许可限制，有相当数量的电视剧和电影最初将不可用。

每个广告长度为15或30秒，将在奈飞内容之前和期间播放。奈飞将对广告内容进行筛选，阻止那些不合适的广告发布在自己的平台上。为了帮助广告商了解奈飞的影响力，奈飞将从2023年加入由评级公司尼尔森编纂的数字受众衡量标准Digital Ad Ratings。

在连续多年拒绝低价订阅服务后，面对连续几个季度的订阅用户增长放缓，奈飞终于向市场妥协。在今年的前两个季度，奈飞订阅用户数出现了下降，市场预计第三季度新增用户数仅为100万。该公司是全球订户规模最大的流媒体服务公司，在全球拥有约2.21亿用户。

奈飞首席运营官Greg Peters称，公司将于下周二美股盘后发布其三季度业绩，并计划公布新的用户增长和收入预测。

值得注意的是，奈飞提供的儿童节目和新电影中不会插播广告，较老的电影可能会有插播广告。

消息发布后，奈飞股价持续走高，盘中涨超5%。

奈飞每月6.99美元的低端订阅服务定价比Disney+和Hulu的类似服务更便宜，今年12月，Disney+和Hulu的带有广告的订阅服务每月价格均为7.99美元，HBO Max的类似服务则为每月9.99美元。但是，奈飞的该项服务价格高于Paramount+和Peacock每月有广告4.99美元的订阅服务价格。

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