江小白品牌升级 白酒国际化起码需要5到10年以上

中国网财经3月20日讯(记者 陈琼)抓住了清香酒复兴和新生代消费两个大趋势，江小白2018年完成了全国70%以上的市场布局。3月19日，江小白宣布品牌升级，围绕年轻人的新酒饮需求，将味道战略升级为纯饮、淡饮、混饮和手工精酿四条味道线和产品线。江小白董事长陶石泉指出，当前市场进入了中国新酒饮阶段，消费群年轻化，品类变得多样化，饮酒方式变得悦己化、去餐化。

“江小白没有竞争对手”

在谈到白酒行业趋势说，陶石泉表示，无论香型、价格带或规格包装区别，白酒行业将继续出现巨头集中、“小而美”企业走差异化竞争路线的趋势，这一现象在未来还将加剧。

在小酒领域，郎酒、五粮液等品牌都先后推出了小瓶酒，在谈到如何应对外来竞争时，陶石泉表示，各个酒企有不同的基因，“小酒市场不是挤出型市场，份额是越做越大”，陶石泉指出，江小白没有竞争对手，都是友商。

白酒国际化起码需要5到10年以上

数据显示，我国白酒产量占全球烈性酒产量的比例近40%,但国际市场的份额却不到8%。中国白酒国际化成为白酒企业面临的普遍难题。

“中国白酒国际化实际上就是口感的问题，只要适应了外国消费者的口感，国际化的挑战没有那么大。”陶石泉对中国白酒的国际化相对乐观，但他同时也指出，中国白酒国际化起码需要5到10年以上的周期，“中国白酒国际化是一件“今天去做了，明天不会有回报的事。”陶石泉表示，其给江小白定的国际化第一个周期为10年，这10年内，不会刻意追求高回报。

“白酒国际化不是只靠白酒企业努力就能完成。包括餐饮文化在内的中国文化输出能力是一方面，而文化如何翻译、如何传达给国外消费者又是另一方面的问题”。陶石泉指出，通常说中国白酒进入国外市场还是在中餐厅等地方卖，还是卖给中国人。“而真的国际化是指我们能进入国外的主流市场，卖给外国消费者”。

清香型酒企抱团求发展

2018年，清香型白酒表现出全面向好的快速发展态势，业内一致认为“大清香时代”已迎来复苏周期，本届糖酒会，清香型白酒也呈现抱团发展的态势。3月18日的“2019国际清香论坛”上，包括江小白在内，汾酒、金门高粱酒、宝丰等清香酒企负责人人再次坐到了一起。与会企业认为，中国酒年轻化、国际化趋势，以口感为主要诉求，清香酒有可能抢到一个先发优势。“江小白的利口化，进行得特别彻底，在年轻人市场和海外市场都卓有成效。” 在论坛上，江小白与汾酒、劲酒、宝丰等清香型酒企业，以及中国酒类流通协会等机构，一同签署了“国际清香推广(成都)宣言”，决定一同推广清香酒的消费与文化，在国内国外两个市场形成合力。

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