酒鬼酒营收不足12亿塑化剂问题或拖累全国化

3月27日，酒鬼酒(000799)发布了2018年年度报告。报告期内，公司营业收入为11.86亿元，归属于上市公司股东的净利润为2.22亿元。经营活动产生的现金流量净额同比下降5.71%。

目前来看，这个成绩与其在刚刚结束的春季糖酒会上喊出的“近期目标30亿，中期目标50亿，长远目标100亿”显然仍有差距。

销售费用同比上升68.4%

财报显示，公司2018年期间费用率为39.3%，较上年升高2.6%，对公司业绩有所拖累。期间费用合计达4.7亿，同比上升44.6%。其中销售费用为3.5亿，同比上升68.4%;管理费用为1.3亿，同比上升8.7%;财务费用为-1096.7万，同比下降894.4%。

值得注意的是，酒鬼酒2018年经营活动产生的现金流量净额为2.12亿元，比上年同期减少5.71%。其中，第一季度、第三季度现金流均为负值，分别为-92.54万元、-1850.35万元。

对此，酒鬼酒方面在公告中指出，这主要系报告期支付的各项税费及支付的其他与经营活动有关的现金增加。酒鬼酒还表示，产销规模较小，湖南本土市场份额需进一步提升，省外市场基础薄弱，营业收入在白酒上市公司排名靠后，中低档产品成本控制存在一定压力。

远期目标100亿任重道远

值得注意的是，在2019年全国春季糖酒会期间，酒鬼酒方面曾公开表示，在文化名酒的价值拉动下，酒鬼酒短期销售目标是30亿元，中期销售目标是50亿元，未来则是100亿元的远期目标。

不过，即便是以“近期目标”与其2018年营业收入实际成绩相比，仍差了近20亿元。

白酒专家蔡学飞在接受长江商报记者采访时谈道，“酒鬼酒作为区域名酒，拥有相对高端的品牌形象与产品结构，同时劣势也比较明显，除了馥郁香型属于小众香型，全国推广难度大，最主要还是塑化剂的问题还存在负面影响，对于酒鬼酒的全国化发展构成威胁。”

针对酒鬼酒喊出“30、50、100亿”的目标，在蔡学飞看来，“如果获得中粮的资金、组织、渠道的全力加持，那么利用现有品牌优势，全国范围看，要获得快速增长是持乐观态度的，但是考虑到一线名酒的下沉，区域名酒挤压态势明显，多元化、碎片化消费驱使下，竞争加大，酒鬼酒的100亿目标还是任重道远。”

关键词：酒鬼酒

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