美妆巨头资生堂看好线上市场为和天猫深度合作设立办公室

为和阿里及其旗下的天猫平台形成深度合作，昨天，日本美妆巨头资生堂在杭州设立的“阿里巴巴战略合作办公室”正式开业。

消息一出，有网友大赞资生堂走在了创新的前列，还给这个专职对接阿里和天猫的办公室取了个萌萌的昵称，叫“驻猫办”。据了解，资生堂是业内首个设立“驻猫办”的企业。网友戏称，这是资生堂在为两个半月后的天猫618“提前储备弹药”。

据了解，“驻猫办”距离天猫办公所在地——阿里巴巴西溪园区仅2.6公里，将主要负责战略合作、新品牌及新商品开发等工作。

其实在创新这件事上，147岁的资生堂从没掉过队。1872年成立时的资生堂，是日本首个西式调剂药房。1888年，创始人福原有信研发了突破性的产品——牙膏，之后资生堂又将亚洲第一支加氟牙膏带给了消费者。

业内人士认为，资生堂此次的创新之举意在通过和阿里及天猫建立更紧密的合作，加码中国市场尤其是电商市场。数字化已经成为资生堂扩张市场、提升业绩最关键的因素。

资生堂集团早先发布的财报显示，2018年销售额增长8.9%至1.09万亿日元。其中，资生堂中国销售额与上一年度同期相比增长32.3%至1908亿日元，营收增幅超过其他地区，成为当之无愧的第一名。

资生堂对电商渠道的大力投入，从几年前就已开始。2017年，资生堂在财报中提到要强化电商渠道。2018年的财报秀出了肌肉。资生堂表示，得益于灵活的数字化营销，以及强化和天猫等中国大型电商平台的合作，其电商渠道得到了很大的增长。在天猫平台上获得的亮眼成绩，正成为资生堂在中国市场销售增长的强大驱动力。

公开信息显示，目前资生堂旗下的高端品牌SHISEIDO、CPB 、IPSA 、NARS等都已入驻天猫。2018年天猫双11诞生的237个当天成交额破亿的品牌中，SHISEIDO是一员，轻松跻身天猫亿元俱乐部。在大众化妆品领域，资生堂旗下的怡丽丝尔及安热沙也呈现出较大增长。2019年3月天猫金妆奖上，安热沙获得年度防晒大奖。而刚刚成立的“驻猫办”，将成为资生堂旗下多个品牌冲击今年天猫双11亿元俱乐部的强劲助推器。

“驻猫办”开业现场还透露了一个产品创新的信息：资生堂旗下品牌水之密语和天猫新品创新中心合作，反向定制开发了一款头皮舒缓清爽净洗露，倡导头皮、头发分两步清洗，专门面向头皮易出油但头发毛躁的年轻女性用户。这一合作也开辟了洗护发市场中新的细分类目，预计下半年上市后会在饱受油头烦恼的年轻女性中掀起一股风潮。

关键词：资生堂

美妆巨头资生堂看好线上市场为和天猫深度合作设立办公室

推荐阅读

运动型轿车是什么运动型轿车与普通车有何区别？

汽油清洗剂是什么汽油清洗剂加在汽油里是干嘛的？

中国最便宜的汽车是哪个最便宜的汽车汇总

伊莱克斯冰箱质量怎么样伊莱克斯冰箱质量好不好？

劳动保护用品是什么劳动保护用品有哪些？

相关新闻

新闻

热点

资讯

美妆巨头资生堂看好线上市场 为和天猫深度合作设立办公室

推荐阅读

运动型轿车是什么 运动型轿车与普通车有何区别？

汽油清洗剂是什么 汽油清洗剂加在汽油里是干嘛的？

中国最便宜的汽车是哪个 最便宜的汽车汇总

伊莱克斯冰箱质量怎么样 伊莱克斯冰箱质量好不好？

劳动保护用品是什么 劳动保护用品有哪些？

相关新闻

新闻

热点

资讯

美妆巨头资生堂看好线上市场为和天猫深度合作设立办公室

运动型轿车是什么运动型轿车与普通车有何区别？

汽油清洗剂是什么汽油清洗剂加在汽油里是干嘛的？

中国最便宜的汽车是哪个最便宜的汽车汇总

伊莱克斯冰箱质量怎么样伊莱克斯冰箱质量好不好？

劳动保护用品是什么劳动保护用品有哪些？