iPhone持续低迷亟待多元化破局

苹果公司又一次交出了令投资人失望的成绩单。

7月31日，苹果公司发布了2019财年第三财季业绩。报告显示，苹果公司第三财季净营收为538.09亿美元，比去年同期的532.65亿美元增长1%;净利润为100.44亿美元，比去年同期的115.19亿美元下降13%，净利已是连续第三个季度下降。其中，第三财季大中华区净营收为91.57亿美元，比去年同期的95.51亿美元下降4%。

对此，苹果公司首席执行官库克依然表示，这一季度创下了公司历史上最高的第三财季营收纪录。“2019年接下来也会是令人激动的时期，所有平台都将有重大产品推出，新服务和多种新产品将会问世。”

多元化转型势在必行，但是苹果何时能走出低迷还是未知数。对此，GFK高级分析师侯林在接受21世纪经济报道记者采访时认为，苹果早已预料到手机业务的营收会持续下跌。不止在中国，其全球业务都会有一个下降趋势。“苹果也做出了一些应对的准备，包括推出表情包、影音类的服务等。这些服务的占比现在看来是具上升趋势的，而且苹果今年也再次把iOS和iPadOS分离开来。”

苹果在试图寻找一个代替手机业务的增长点，但侯林认为，无论从数据来看，还是分析预测，都还不是很理想。

iPhone营收占比跌破50%

苹果公司财报显示，该公司收入占比最大的iPhone销售收入为259.9亿美元，同比下滑11.8%，这也是七年来iPhone营收占比首次跌破50%，占比仅为48%。自从去年第四季度大幅下跌以来，iPhone的颓势就未见好转。此前销售火热的时期，iPhone在公司营收的占比中一度逼近七成。

这与iPhone正处于周期性出货疲软，且中国区销售低迷不无关系。库克曾明确指出，去年年底开始的iPhone销售大幅下滑，是由于中国市场表现疲软，当时苹果大中华区营收暴跌了超过20%。但在过去这个季度，苹果大中华区营收仅下跌了4%(91.6亿美元)，相比前两个季度的降幅(25%和22%)已经有了明显好转。

因此，他在周二的电话会议上表示，“我们对这一进展感到非常高兴。”这一业绩归功于苹果中国的降价促销。今年618期间，iPhone XS Max机型已经下降2400元，折扣力度相当于七五折，这也是iPhone自诞生以来，从未出现过的情景。

同时，苹果还推出了以旧换新的活动和分期付款计划，与去年相比，来自以旧换新的销量增长了4倍。苹果公司首席财务长卢卡·马埃斯特里还表示，在截至6月份的3个月里，苹果在中国大陆的业务恢复了增长。

“以旧换新的确能减轻苹果产品的购买压力，毕竟苹果产品本身的价格会比较贵。但问题在于，国内其他厂商也在做这样的服务，所以说苹果目前采取的这一策略并没有出类拔萃，不足以扭转它的颓势。”Canalys分析师贾沫在接受21世纪经济报道记者采访时认为，依据最新发布的数据，苹果只是在跌幅上有所放缓。

而随着贸易摩擦的持续进行，以及降价的策略，都会对苹果的本身的品牌形象带来严峻的挑战。此前，苹果的品牌形象在中国是独树一帜的，而现在华为正在追赶上来，这也对苹果未来形成明显的威胁。

与iPhone收入占比下滑形成鲜明对比的是，服务业务和可穿戴设备的增长强劲。服务营收在当季达到了115亿美元，增长约13%，占苹果总收入超过20%，包括应用商店Apple Care、Apple Pay、iCloud和Apple Music在内的服务业务收入高于2018年同期的102亿。可穿戴设备的销售收入为52亿美元，高于2018年同期的37亿美元。

贾沫解释道，目前来看，wearable和airpod这类新型硬件因为苹果依旧在引领潮流，其增量值得期待。但是更多的还是来自于服务类业务。苹果过去两年，在国内成立了数个研发中心来支持这一发展。同时，随着国内用户对内容付费观念的逐渐接受，苹果在国内市场的增长值得期待。“但还很难在短期内超过其主要的iPhone业务。”

5G落地为时尚早

近期，各主流品牌的5G手机纷纷加快了上市节奏，三星、华为、中兴、vivo和OPPO等品牌已经率先发布了5G手机，也将会在今年下半年陆续上市。

在侯林看来，中国市场今年5G手机的整体份额不会很大，大概几千万台的规模。但是，对于苹果这个品牌来说，缺席的话其实是形象的损失。而且根据苹果的发布策略，一年几乎只有9月一场发布会。在中国，等到明年上半年，除了苹果其他的手机厂商都会推出相应的5G产品，而那时大部分人换机只会考虑5G手机，如此一来，苹果今年9月即将推出的这一代的新机预计在中国的销量不会特别理想。

此外，他还认为，苹果现在最大的问题是与高通之前的纠纷。在联手英特尔之后，其在5G整体的节奏上，也相比其他的手机厂商略慢一程。

为此，今年4月，苹果和高通发布联合声明宣布双方将达成和解，终结所有正在进行的诉讼，包括高通与苹果设备合约制造商的诉讼。同时，双方达成了为期6年的全球专利许可协议，以及一份持续多年的芯片组供应协议，具体金额均未知。

同时，苹果公司也在积极研发自己的5G芯片。7月26日，苹果以10亿美元的价格收购了英特尔大部分智能手机调制解调器业务，大约2200名英特尔员工将加入苹果公司，一同并入苹果的还包括相关知识产权和设备等。

对于苹果来说，最具价值的就是基带芯片业务。预计交易将于2019年第四季度完成。库克表示，苹果认为这是一个机遇，可以加快未来产品的研发，并拥有和控制产品背后的“核心技术”。

据外媒报道，按照之前的计划，苹果原本2025年才能推出自研5G基带，但收购英特尔的业务后，将开发速度提前了三年，预计在2021年推出搭载自研5G基带的iPhone手机。因此，苹果在2020年推出的三款iPhone可能都将支持5G。

这一契机或许正好与运营商的节奏同步。侯林分析称，这对于苹果本身来说，是很有必要的，这会使苹果自身在全球的竞争上有一个非常有利的局面。当然，这主要看苹果5G芯片的实力如何。对于终端消费者，只要苹果有了5G的手机，大部分的消费者并不会关心这是否用自己的芯片。

“苹果如果能在2020年9月推出首款5G手机，将会对中国手机市场内，包括三星、华为等厂商造成极大的冲击。因为从4G来看，仅苹果一个品牌，就是中国从3G直接跃升到4G的一个重要的推手。苹果虽然在5G的进度上晚了一年，但仍将成为中国整体手机市场进入5G时代的一个主要推手。”侯林进一步补充。

而业界对此的判断标准是，只有在苹果推出5G手机的时候，中国5G手机的销量才能真正地有一个大的迈步。

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