意外吗？新一代iPhone部分机型卖断货

来源：北京商报

一场平平无奇的发布会后，新一代iPhone再次被“唱衰”，但这没能阻挡苹果吸金的步伐。9月15日，根据京东和天猫公布的数据，iPhone11系列较上一代iPhone预售销量增长了2-3倍，部分颜色的机型甚至卖断了货。或许是忠实的“果粉”与降价策略让iPhone11逆势取得了开门红，不过，预售数据只能反映短期内消费者的态度，缺席5G、创新不足，仍然是iPhone11系列的短板，也是苹果重归辉煌的一堵高墙。

订购火热

与发布会当天的市场预测相比，iPhone11的最新成绩出人意料。9月14日，iPhone11的两大首发平台京东与天猫都公布了预售情况。数据显示，新一代iPhone并没有因为无缘5G就遭遇冷落，反而比上一代iPhone受欢迎。

iPhone11系列预售在9月13日晚20：01正式开启，9月20日正式发售。据京东官方公布的数据，京东平台最快一单在1秒内即宣告达成，预售开启1分钟，下单地址就遍布全国341个城市。仅仅5分钟，iPhone11Pro系列新品就宣告售罄。京东方面表示，整体上，iPhone11系列预售量同比去年增长480%。最新行业数据显示，京东iPhone销量占Apple线上渠道销量50%以上。

天猫数据则显示，iPhone11系列开售当晚，一分钟成交破亿元，其中iPhone11Pro暗夜绿数度被抢空，苹果官方旗舰店连夜补货4次。此外，iPhone11预售首天，销量同比去年的iPhoneXR预售增长了335%。

由于下单量较大，当日苹果官网、天猫、京东三个平台一度都出现了卡顿的情况。北京商报记者登录这三大平台发现，截至发稿，iPhone11系列各版本的发货时间均为2-3周，根据每种型号每种颜色的不同，发货时间也存在差异。

发布会后被吐槽的新配色也成了哄抢的目标。无论在哪个平台，iPhone11Pro/Max的暗夜绿、iPhone11的紫色款都是消费者最青睐的机型。截至发稿，京东商城苹果旗舰店iPhone11Pro的暗夜绿处于缺货状态。据外媒报道，美国市场iPhone11Pro除金色款之外，其余颜色均为7-10个工作日或2-3周发货。北京商报记者就iPhone11系列具体销售数据联系到苹果方面，截至发稿，对方未做出回复。

降价策略

在产经观察家丁少将看来，果粉的基本盘依然存在，iPhone增量空间很小，但进一步萎缩也需要时间，另外苹果的降价策略也在一定程度起到了作用。

的确，相较于去年的高价，苹果今年对基本款iPhone11的定价变得理性了不少。699美元的起步价，对应国内为5499元人民币，与去年的iPhoneXR相比，要便宜1000元。其实由于近两年在中国市场的市场份额持续走低，苹果多次祭出降价的“杀招”。

此前苹果就尝过降价的甜头。比如，苹果曾在今年1月大幅下调京东、天猫和苏宁的iPhone价格。天猫数据显示，自1月13日iPhone在天猫启动降价至1月29日，半个月内，iPhone的销量提升了76%。苏宁数据显示，从1月11日开始降价到1月30日，苏宁易购的iPhone销量增长了83%，其中iPhone8和XR是最受欢迎的机型。

事实上，今年苹果不只对iPhone11这一台设备的价格做出了调整，去年的iPhoneXR今年依旧在售，但价格下降了150美元(中国区的降幅为1700元人民币)，而此前苹果对一年前的老设备往往只会降100美元;iPhone8已经上市两年，今年继续调低价格，幅度也仅是150美元，而去年只有100美元(中国区的降幅为1600元，去年降幅仅为789元)。

产业观察家梁振鹏则认为，虽然今年的iPhone与去年相比没有太多改进，但可能因为配备了三个摄像头，电池续航能力也有所提升，处理器速度提升了20%左右，不少想换新机的中高端用户还是会选择购买。“有很多消费者(果粉)基本上每隔一两年都会换一次新机，并不一定是需要，只是喜欢尝试。”

预期较低

虽然国行版意外畅销，但苹果自身对于iPhone11系列的预期是较低的。此前有来自产业链的消息称，今年iPhone11系列首批备货量为800万台，相比去年的iPhoneXS系列减少10%。其中，苹果对iPhone11的销售较为乐观，产量占60%;其次为iPhone11ProMax(30%)，iPhone11Pro仅占产量的10%。

丁少将表示，预售不代表实际销量，iPhone在国内市场的下滑是大势所趋，想办法巩固果粉基本盘以及适当下调价格会是苹果当下的主要应对策略。梁振鹏也指出，苹果手机在中国市场的实际占有率在逐年下降，被华为抢走了不少，现在说iPhone11系列成功还为时尚早，一个预售数据不一定能够准确地体现出这种趋势。

如今，苹果已经被华为超过，掉落为全球第三大智能手机厂商。IDC数据显示，今年二季度，出货量第一的是三星手机，为7550万部，市场占有率为22.7%;华为手机出货量为5870万部，排名第二，市场占有率为17.6%;苹果手机出货量为3380万部，排名第三，市场占有率为10.1%。

华尔街对苹果的期待也开始降低。iPhone11发布后苹果股价连续两日上涨，市值再次突破万亿美元大关。但是高盛预计苹果公司股价将下跌26%，将苹果12个月的目标价格从187美元下调至165美元，对Apple的股票持中立评级。高盛表示，捆绑AppleTV+会致硬件利润率下滑。上周五，苹果公司收盘时股价下滑1.94%。

在业内人士看来，iPhone今年无缘5G依然是一个影响销量的因素。资深通信专家马继华指出，一款不支持5G网络的手机，在中国目前的情况下，绝对不会获得市场的充分欢迎，也不会有大的成功，因为现在整个市场都在迎接5G，而不是4G。

“不上5G对今年苹果的影响有限，但若明年上半年苹果没有新机支持5G，必然会被华为、三星抢走更多份额，从而影响其全年的销售。”丁少将说。尽管苹果越来越多地将重心放在服务业务上，但iPhone远不只是一部硬件设备那么简单，更是苹果用以维系一整个生态系统的核心，因此，iPhone的销量仍然决定着苹果整个生态链的发展情况。

关键词： 断货 iPhone