卢伟冰：Redmi对决荣耀要打5-10年持久战

3月24日晚间消息，小米旗下Redmi品牌今日举行线上发布会，推出了K30 Pro以及智能音箱、智能电视多款产品。小米副总裁、中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰在接受新浪科技在内的媒体采访时表示，小米和Redmi要在国内与华为和荣耀决战，而Redmi品牌今年要在产品、品牌和销量上全面超越荣耀。

对疫情乐观激进定价推动5G普及

今年的新冠肺炎疫情对手机行业影响巨大，不过随着国内疫情得到控制，此前小米已经宣布国内线下门店超1800家恢复营业，供应链整体复工率也超过80%。

卢伟冰表示，疫情对手机品类的影响可能没那么大，同时疫情期间用户手机的使用时长也更高，手机还是刚需。他预测，疫情对今年中国手机市场大盘的影响会在5%以内。至于海外市场，虽然疫情蔓延，但他同样对手机需求表示乐观。

此外，他认为，疫情也大大加快了线上线下融合的速度，小米在疫情期间推出了门店go小程序，将小米网与小米之家打通。即将到来的米粉节上，小米也会在新零售上推出很多新服务，实现线上线下协同，“这是未来中国区要打的一场大仗。”

另外，今年是5G手机普及之年。此次Redmi K30 Pro的定价策略与其它同配置产品相比也相对激进，在骁龙865期间都在3500元左右起售之下，Redmi K30 Pro定价2999元起。

卢伟冰坦言，在处理器、相机等方面，5G手机相比4G手机成本拉升了1000多元，这是众多5G旗舰手机定价走高的原因之一。不过他认为，要实现从4G到5G换代，解决成本高的问题还要靠规模，Redmi采用激进的定价模式，就是希望能够快速上规模，以降低成本，进而推动5G手机普及。

在他看来，小米本身就是低成本的商业模式，在内部运营成本、渠道成本、传播成本和公司利润诉求这四个方面，小米都有非常大的优势。“短期性价比容易，长期性价比就需要核心能力。”

与华为和荣耀的竞争是持久战

发布会开场，卢伟冰就以与荣耀的竞争开谈。称之前的K30是拐点之战，而K30 Pro是超越之战。

卢伟冰透露，接手Redmi品牌之后，内部就制定了两年赶超荣耀的计划。但2019年年中发现对手实力并没有那么强：产品不行，价格越来越虚高，同时品牌方向也不清晰。

“我们做了很多准备，去年底看到了有机会，2020年荣耀的产品线Redmi会全面对标。”他说，目前Redmi在全球的销量已经远高于荣耀，而今年要在中国市场进行销量赶超，同时产品、品牌上全面超越。

不过除了担任Redmi品牌总经理之外，卢伟冰还担任小米中国区总裁一职。他表示，除了Redmi品牌的塑造之外，还要在中国市场打一仗，那就是小米和Redmi品牌要与华为和荣耀品牌决战，这才是小米更重要的目标。

他坦言，华为的实力非常强，小米与华为相比也还有差距，因此这会是个5-10年的持久战，而不会速胜。“我们没有侥幸心理，尊重对手，重视对手，放眼长期，稳扎稳打。”

卢伟冰还认为，小米与华为的竞争也是互相进步。目前全球智能手机市场前两名还是三星和苹果，小米与华为的竞争也让双方互相成长，最终中国企业携手走向全球。(张俊)

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