"谷歌税"为什么要强制收取？

今天“强制执行!谷歌：开发者必须用谷歌支付系统还抽成30%”的消息在媒体内炸开了。有人吐槽谷歌霸道，有人说谷歌“作”，有人替出海的企业担忧，有些甚至认为这是华为鸿蒙系统崛起的机会。

但询问过一圈开发者之后，才发现媒体的担忧有点杞人忧天。开发者非常淡定的表示“按照规则接入就行”。对于开发者来说，分成30%是既定的事实，这并不是什么新闻，而要求应用开发商在应用内购买交易上使用谷歌支付系统也是一直以来谷歌的政策，开发者对此并无太大异议。

向苹果看齐，谷歌收取“谷歌税”

谷歌本周一(9月28日)表示，将从明年(2021年)开始执行应用商店规则，该规则要求在Google Play商店上发布安卓(Android)应用的开发者必须使用谷歌应用内支付系统。

谷歌为应用开发者留出了一年的时间来调整，最后截止日期为2021年9月30日。届时，开发者将必须使用谷歌的支付系统，不能再使用其独立支付系统，意味着其应用内购买收入将被谷歌抽取30%的分成。

对此，业界表示，谷歌再次向苹果看齐，开始收取“谷歌税”了。

据了解，从2011年开始，苹果就一直在迫使开发者使用他们特定的应用内购买系统。通过该系统，苹果从用户购买中提取约30%的佣金。此举被业界戏称为“苹果税”。

众多开发者对“苹果税”甚是不满，认为其是一项非常不合理的举措，甚至认为是“霸王条款”，但苹果并未所动，一直我行我素。

据Sanford Bernstein整理分析的数据显示，App Store和授权业务占据了苹果公司大约50%的收入和63%左右的毛利润，市场普遍预计这两大业务将在2021财年增长600亿美元，增速达到13%。

苹果的这一举措遭到了多国的反垄断调查。据了解，今年6月美国司法部对苹果公司发起一项调查，调查对象主要针对苹果App Store的支付政策。有人指出，苹果公司自己的软件和服务无需支付三成的佣金，构成了不公平竞争，以及三成的收入分成过高。

除此之外，今年8月，苹果还被欧盟反垄断机构盯上，欧盟反垄断机构已正式开启两项调查，以评估苹果支付(Apple Pay)及应用商店(App Store)是否违反欧盟竞争法。

今年9月份，Facebook宣布苹果同意暂免部分企业的苹果税，为期三个月，时间截止至今年的12月31日。苹果公司表示，暂免苹果税的决定不仅适用于 Facebook，也适用于任何其他小企业，但游戏公司被排除在外，因游戏企业并没有受到疫情的伤害，而且一直只提供数字形式服务。

开发者很淡定：按规则来就行

谷歌突然要求强制执行，引起了业界的议论纷纷。有人吐槽谷歌霸道，有人说谷歌“作”，有人替出海的企业担忧，有些甚至认为这是华为鸿蒙系统崛起的机会。

首先，谷歌的这一政策对国内市场影响不大。毕竟，国内已无法使用Google Play。

其次，是否对出海的开发者有影响?

某游戏厂商的开发者李凯(化名)表示，影响不太大。因为30%的抽取分成一直都有，国内各大安卓渠道平台也有抽成，而且抽成比例并不低。

据了解，苹果App Store和Google Play的固定抽成比例是30%，国内其他大部分手机品牌应用商店和第三方应用商店的抽成比例则是在50%左右。

比如近期有报道称，《原神》《万国觉醒》等游戏开发者因为拒绝55分成，未能在小米、华为等渠道上架。

而对于“强制接入谷歌支付系统”这一要求，李凯表示“反正都是只要接入就付费，接入什么都是接，只是花点时间而已。而且强制推行支付宝或者微信，反而会有些水土不服。”

因此，开发者对强制要求接入支付系统并不太敏感，反而认为按照规则接入即可。

不过，对于“谷歌税”的操作，有分析认为或许会利好新的生态系统加速渗透，比如华为鸿蒙OS。毕竟，通过二选一的操作，亦可增加厂商的谈判筹码，同时增强开发者、厂商准备Plan B的意识。

另外，透过现象看本质，或许更多还应关注谷歌收回支付权的根本目的，以及将如何让厂商、开发者得到应有的价值回报，这才是决定谷这一操作成败的根本原因。

关键词： 谷歌税