Snapchat新功能是什么？为什么学TikTok

当地时间周一Snapchat正式发布名为Spotlight的新功能，该功能将展示更多用户创作的垂直短视频内容，加入了表情包等个性化趣味元素，这和Snapchat之前所鼓励日常生活视频内容完全不同。

就此Snapchat终于做好了与TikTok进行竞争的准备，其还将向在平台上发帖的创作者支付报酬。为了吸引用户定期发布视频，该公司表示到2020年底，每日Snapchat将对应用上最受欢迎视频的创作者们打赏100万美元。这意味着，如果某人某一天上传的视频特别走红，可能会拿到100万美元中的一大部分。而且这与创作者是否有大量粉丝并不重要，创作者获得打赏的衡量标准主要基于视频的浏览次数。如果某一视频连续几天都很走红，创作者就可以连续多日获得打赏。

Spotlight会在应用中拥有自己的专属标签，目前正在包括美国、英国、法国、德国和澳大利亚在内的11个国家上线。Spotlight支持上传的视频最长可达60秒，但目前还不能添加水印。这意味着人们不能简单下载自己在TikTok视频然后上传到Snapchat平台上。用户进入Spotlight功能后，就会看到Snapchat算法基于个性化推荐的视频，其主要基于用户过去浏览了什么视频以及看浏览了多长时间。任何人都可以上传所谓的“快照”(snaps)内容，用户只需要在发布时点击“Spotlight”，从而就会将短视频内容上传到这一功能区中。

虽然浏览过TikTok的用户都很熟悉这种格式，但Snapchat表示会根据自己的用户群做出具体决策。Spotlight功能中没有公开评论区，而且用户的个人资料默认设置为私密，因此用户可以在Spotlight功能中发布内容的同时锁定自己的账户。

早在今年8月份Snapchat就宣布上线音乐功能，因此Spotlight功能的发布也早有迹象。不过到目前为止，应用程序还没有为这些内容提供信息流功能。此前Snapchat已经允许用户在应用程序中上传基于位置信息的“快照”内容，让任何人都可以点击并观看，从而共享在特定地点所经历的各种事件。这一功能出现在Snap Map，主要是为记录场景而设计的，这与Spotlight功能想要达到的病毒式传播效果完全不同。

通过Spotlight的发布，Snapchat显然是承认了TikTok短视频内容的成功，这类似于Instagram在8月份发布的Reels功能。然而就Instagram而言，其显然允许用户把他们在TikTok平台上的内容上传自家平台。相反，Snapchat正试图鼓励用户使用自家创作工具创作视频，并通过奖励计划将用户留在其应用程序中。Snapchat曾凭借Stories功能大获成功，但现在的状况表明目前TikTok视频在内容领域仍占据主导地位。(辰辰)

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