品牌矩阵在持续扩大 蔚来计划推出第三品牌
蔚来汽车的品牌矩阵在持续扩大。
36氪从多位知情人士处获悉,在蔚来、阿尔卑斯两个品牌之外,蔚来正计划推出第三个汽车品牌,用以覆盖20万元以下的中低端市场。
第三品牌和蔚来、阿尔卑斯一样,都是独立运营,有独立的负责人和研发体系,目前正在招募核心团队。
“第三品牌的价格区间主要在10万-20万元。”消息人士告诉36氪,在蔚来内部,三大品牌,被视为丰田集团内“雷克萨斯、丰田、铃木”的阶梯式矩阵。2021年,丰田集团全球汽车销量达到1050万台,由此可见,蔚来的市场野心。
对于上述信息,36氪向蔚来求证,截至发稿,未获回应。
去年,36氪曾独家报道,蔚来计划推出一个新品牌,内部代号为阿尔卑斯(ALPS),前WeWork负责人艾铁成加盟负责。据36氪了解,早期阿尔卑斯计划定位在15万元-30万元,但今年一季度的蔚来财报电话会上,蔚来董事长兼CEO李斌最终宣布,阿尔卑斯的定价区间是20万元到30万元之间,2024年量产。
阿尔卑斯虽然比蔚来的售价有所下探,但依然在身后留下了20万以下的大片市场。国内第二梯队的造车公司哪吒汽车、零跑汽车等,凭借10万元左右的入门级车型,月销量可持续稳定在万台以上,而丰田卡罗拉、大众朗逸等国民车型,也正是盘踞在10几万元的价格带。
而蔚来想要获取这片市场,继续推出一个新品牌,似乎在情理之中。
不过,占领一片新市场,是用不同定价的车型,还是推出一个独立品牌,在新造车阵营中,并未形成共识。特斯拉Model S和Model X售价可超百万元,但同一个品牌下的Model 3可以卖到24万元。国内的新造车成员理想汽车也同样规划了20万-50万元价格跨度,但据36氪了解,该公司并未打算推出独立品牌。
与特斯拉们不同的是,蔚来掌舵人李斌认为,一个品牌能承载的价格带有限,再往下推出更平价的车型,就需要另起炉灶。这也是汽车行业的惯用做法,大众体系内的奥迪和大众,丰田体系内的雷克萨斯和丰田等,都是成熟的先例。
随着品牌矩阵启动,蔚来也开始梳理研发资源,蔚来人士告诉36氪,有些技术会采用平台化研发策略,例如电动力、ADAS等技术,但不同品牌同样需要有各自的研发体系,以及渠道和服务体系也相互独立。
相比于同航道选手的一个品牌、一套投入,蔚来的运营复杂度势必要大幅增加,这无疑会继续考验这家公司的经营效率。蔚来目前总员工数已经超过1.6万人,而北京、上海等团队,每周都在以上百人的规模招募人员。
汽车之外,蔚来也计划推出手机产品,就在昨天,李斌表示,蔚来的目标是为蔚来用户造一部好用的手机,“每年开发一款手机,像苹果一样”。
渡过2019年难关、在资本市场融到500亿资金后蔚来,再次加快了版图扩张的步伐。但在新车ET7交付时曝出的质量和服务问题,以及切换自研后,智能驾驶高阶功能迟迟未交付,都发出一个信号,这家公司在大步前进之时,也同样应该关注体系建设、运营效率。2019年的泥淖并未远离。
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