平民化的iPhone 12是为了争夺市场？

10月14日凌晨，苹果开了今年第二场秋季新品发布会，在发布会上，苹果全方位曝光了主角iPhone12系列产品，相关话题也登上了微博热搜。这个月的手机圈亦是热闹非凡，10月15日一加8T登场，10月22日华为Mate40系列新机将全球发布。

被诟病了多年“产品无创新”的苹果，这次发布会突出了一个“全”字。苹果一口气发布了四款iPhone新品：iPhone12mini、iPhone12、iPhone12Pro、iPhone12ProMax。这是苹果历年来发布最多数量新机的一次，也是第一次手机型号中加入“mini”，且全系用上了5G。

截至目前，苹果市值为2.07万亿美元，而苹果5G手机的姗姗来迟，是否能如苹果公司CEO蒂姆·库克所言，标志着iPhone新纪元的开始?

平民化

毫无意外，这次苹果iPhone12系列并未给大众带来惊喜。山西证券南宁营业部投研总监谭富文在看过发布会后，让他印象最深的就是，苹果提到因全世界有20亿个苹果官方充电头，所以我们不送充电头了，然后送了大家一根需求最大的USB-C转lightning线。

他对记者调侃道，“这样做的结果是，我们老粉还得买充电头，所以在短期内第三方充电头或许成为最大赢家。”

苹果iPhone12系列新品包装盒内不再配充电器及耳机，除此之外，苹果新机的屏幕前刘海，以及续航能力和价格，也是大家吐槽的点;而另一面，苹果突出了在5nm制程芯片、OLED全面屏、抗跌落能力提升的陶瓷强化玻璃、影像等方面继续升级加强。群益证券科技分析师朱吉翔称，新机总体没有太大亮点，没有明显吸引消费者的东西。

而这次新品中，iPhone12 mini是独特的一个，iPhone12 mini重133g，拥有5.4英寸的屏幕，在外形上占据优势，也是被苹果定义为最小、最薄、最轻的5G手机。

基于这些优点，它能否成为苹果的一个利器?虽然iPhone12 mini符合了女性用户心理，以及会斩获一批精致男性的喜爱，但业内也不乏质疑声。

“iPhone12 mini64GB中国国行版价格是5499元，很多人认为这个价格，可以选择这款新品的消费者很多，但是仅64GB的内存，这意味着，只要安装了微信、支付宝和导航，这手机就没有太多空间了，用起来会体验极差。”通信业观察家项立刚对记者说。“电池容量为2227mAh，这个电池容量搭配A14处理器，再配合5G，续航会不会让人出现焦虑还有待考证。”谭富文说。

苹果iPhone 12虽然全系列都用上了5G，但相较中国主流品牌厂商华为、小米、OPPO、vivo等，晚了近一年的时间，中国手机品牌不仅有先发优势，且中国5G进展更加迅速，今年第二季度中国占据全球5G设备发货量的四分之三。

带动销量?

一位华强北经销商对记者表示，可能是因为今年总体行情一般，iPhone新品和去年这个时段的市场情况差不多，没有特别高的热度。“现在代理商、经销商，都在抓紧在新品发布后的前三周备货，头几批到货一定有利润，因为最早买机器的客户，想尽早入手，都不会很计较价格。从不计较价格的客户买完到计较价格的客户后，这时买方市场价格就会下跌，价格能坚持多久还不知道。”上述经销商说。

按照以往经验，每年在iPhone新品上市后的第一财季，往往都会有不错的销量。而对于此前传出“iPhone12预计在今年销售8000万部”的消息，太平洋证券表示，苹果备货量增长有超预期可能。平安证券分析师在一份研报中表示，在5G换机潮和华为被制裁的背景下，预计2020年苹果iPhone12系列新机出货量有望达到7500万台。

在近几年，无论是在中国还是海外，中国品牌因为外观、功能以及价格优势，对苹果用户掠夺的很厉害。

第一手机研究院院长孙燕飚表示，近几年，在四千元以上价格的手机中，苹果在中国市场的份额已经龟缩到40%，甚至30%以下，而就现在情况看，i-Phone12系列的一些变化，让其有机会迅速回归到50%，甚至到60%。

根据DigitimesResearch发布最新的报告显示，全球智能手机出货量在连续三年下降之后，预计2021年将实现两位数增长，并且在未来五年，由于商业5G网络数量的增长和覆盖范围的扩大，消费者对5G手机的替换需求也将激增。DigitimesResearch认为，在2021年中获得高出货量的手机品牌，前两名会是三星和苹果，第三名则为中国手机品牌OPPO。

牵动供应链

此次苹果发布会提到其手机采用了康宁的全新材料超瓷晶面板，所谓的抗摔性提升，因加入了氧化锆、氧化铝等氧化物的缘故，本身的防摔特性也得到进一步强化。

“这或许会给相关玻璃新材料带来市场契机。”谭富文称。

其实，苹果对产业链的影响表现在两方面：一方面是苹果的手机产业链代工，包括整机、零部件等，直接带动了工业富联、立讯精密、蓝思科技、歌尔股份等上游厂商的业绩增长;另一方面，苹果在iPhone手机上的一些新应用，也会起到技术潮流引领作用，如2016年苹果推出了首款TWS耳机，直接引爆行业，而被寄予厚望的UWB，也已经被苹果iPhone采纳，业界纷纷跟进。

平安证券的分析师在研报中也提到，中长期仍然看好苹果产业链核心供应商的业绩表现，建议关注立讯精密、歌尔股份、信维通信、东山精密、鹏鼎控股和领益智造等。

但在孙燕飚看来，苹果新系列的价格平民化、机身更薄，这两项因素加起来，虽然供应链是有创新，但是供应链企业的毛利率相比往年会下降。“对于原有供应链商，特别是没有创新点的供应商，利润空间会减少，相反苹果重点突出的特色供应商，利润可以维持。”

手机厂商要与供应链走的越远越久，就要让供应链赚钱。孙燕飚表示，在材料采购上，如果压低毛利空间，苹果弥补的措施就是增加订单，那么iPhone12在未来的销售表现至关重要。

关键词： iPhone 12