苹果把产品类型越分越细到底是为了什么？

苹果在当地时间周二举行的线上活动中发布了不同价位的新款苹果手表和iPad，其目标是重现iPhone的辉煌，吸引更广泛的客户群体。

苹果正专注于向更广泛的客户群体推销订阅服务，比如全新的Apple One”服务套餐就包括存储、游戏、音乐、电影流媒体等诸多内容。

苹果在活动中发布的硬件包括起售价399美元的Apple Watch 6，能够测量用户血氧水平并跟踪海拔高度。

苹果发布了中等价位的苹果手表Apple Watch SE，起售价279美元，还可以采用24个月分期付款。同时，入门级苹果手表Series 3的起售价仍为199美元。

市场研究公司CCS Insight分析师利奥·格比(Leo Gebbie)表示，苹果现在首次为其手表客户提供了一种明确“好、更好、最好”的清晰结构，为用户提供不同价格的多种选择。

目前苹果已经是全球智能手表行业的领导者，根据研究公司Canalys的数据，今年第二季度苹果占据40%的市场份额。

不过，PP Foresight分析师保罗·佩斯卡托雷(Paolo Pescatore)表示，在近10亿苹果用户中，只有约10%的人拥有苹果手表，因此让客户相信苹果手表是iPhone或其他产品的重要配件是苹果的首要任务。

佩斯卡托雷说，“苹果正在将已经证实的iPhone产品细分模式扩展到不同的产品类别。在推出一款旗舰设备的同时，也提供消费者能够买得起的廉价设备。”他举例入门级智能手机iPhone SE的成功，其于2016年首次发布，并于今年4月进行了更新。

iPad也采用了类似策略。iPad产品上季度营收飙升近三分之一至66亿美元。目前iPad有四种型号，起售价从329美元到999美元不等。

周二苹果发布了新款iPad Air，并逐渐将其定位为笔记本电脑的真正替代品。

新款iPad Air的起价为599美元，是第一款配备苹果最新A14仿生芯片的产品。其将有五种颜色，并将于下月上市。

平台架构副总裁蒂姆·米勒(Tim Millet)表示：“如果你将搭载A14的新款iPad Air与同等价格的最畅销笔记本电脑相比，后者厚度增加了三倍，重量增加了四磅，但新款iPad Air的图形图像处理性能要快两倍。”

分析师们表示，苹果最新硬件发布策略是，为不断增长的一系列服务业务吸引更多新用户。苹果服务部门上季度营收为132亿美元，较5年前增长162%。

周二发布的Apple One是一项针对个人和家庭的全新订阅计划，在每月缴纳一定费用的基础上可以使用苹果的各种服务，其中包括iCloud云存储、游戏、音乐、电视、电影流媒体以及新闻。

该公司还推出了健身服务Fitness Plus，每月收费9.99美元，有望与FitBit提供的指导健康计划以同等价位展开竞争。Fitness Plus也可能对健身应用Peloton Digital构成挑战，后者每月订阅费用为12.99美元。此外，苹果的Fitness Plus还不需要Peloton的自行车或跑步机。

佩斯卡托雷称，随着苹果开始“从用户和家庭等未开发领域中寻找价值”，Apple One是“绝妙的一笔”。

苹果发布的另外一项服务是“家庭设置”(Family Setup)，该服务允许父母将多部苹果手表与一部iPhone相连，这样他们就可以密切关注自己孩子的状况。

产品管理软件开发商Productboard首席执行官休伯特·帕兰(Hubert Palan)表示，尽管这样做有降低iPhone销量的风险，但是“苹果将更多消费者吸引到生态系统中的良好方式”。

他说：“那些主要为了方便联系孩子、监督孩子、保护孩子而购买iPhone的父母，现在可以给他们买手表了。”

市场研究公司Counterpoint Research的杰夫·菲尔德哈克(Jeff Fieldhack)则表示，总体而言，苹果面临的挑战是如何更好展示iPhone之外的新硬件且不会让人感觉扫兴。在这方面苹果做了“大量”的工作。

当然，这次预先录制的发布会没有提供有关5G版iPhone的任何信息，也没有提到即将推出的苹果耳机AirPods或失物追踪器。(辰辰)

关键词： 苹果 努力