苹果吹响AR/VR号角 资本抢先占据内容赛道

因为苹果，AR/VR 行业再次走向话题中心，整个A股相关概念股全线上涨。原因是苹果新闻稿中的配图，被认为是在暗示它将会在WWDC 2021大会上宣布进军 AR/VR 领域。

不管真相如何，这次的热点对于 AR/VR 行业来说都非常难得，在经历了2016年所谓的“元年”之后，行业一直处于不温不火的状态，关注度也跌落到谷底。

但是就在这几年间，AR/VR 行业的发展却一直没有停歇，技术上接连取得重大进展，将几年前被“群嘲”的那些难题一步步攻克，内容生态也逐渐完善，疫情催化的外部需求也进一步助推行业前进。

终于在今年，AR/VR 市场来到了爆发的临界点，它的爆发不仅会改变目前互联网用户与内容之间几乎所有的交互方式，而且会对现有的商业模式进行再造，对于我国目前现有的互联网生态来说，影响尤其巨大深远。

AR/VR 硬件接连攻克难关

对于 AR/VR 设备来说，舒适度和计算性能都是两个非常大的难点，决定了消费者的使用体验。

设备过重，或者无法解决晕眩问题会让消费者在使用时极其不适，无法长久佩戴。

计算性能羸弱的设备无法做到快速渲染消费者需要的内容，要么运行软件卡顿，要么无法做到及时显示内容，影响消费者的正常使用。

值得庆幸的是，目前国内的知名科技公司已经攻克了这两个问题，为让消费者持续、持久使用 AR/VR 设备的愿景迈出了坚实的一步。

在去年的华为 MBBF 论坛上，华为与七鑫易维、西安电子科技大学共同推出了能够解决人类因双目与单目焦距不同导致的深度感知视差而产生晕眩感的——XR Pro 3D全息立体视觉原型系统。

这套立体视觉系统解决了初次体验 AR/VR 设备用户的“晕眩”问题，让更多的消费者也能体验到AR/VR 设备的魅力。

OPPO 在2021年的未来科技大会上也推出了其在 AR/VR 领域深耕而得的产品——OPPO AR Glass 2021，虽然这是一款概念产品，但是它却一下子为解决两大难题提出了自己的解决方案。

首先是舒适度方面，OPPO AR Glass 2021仅重117g，这与动辄500g的其他 AR/VR 设备相比，简直“轻若鸿毛”，即便长时间佩戴也不会产生疲劳感。

其次是计算性能方面，该机型采用了分体式设计，数据计算转移到手机上，手机与眼镜采用 Type-C 数据线进行连接。

目前绝大多数的 AR/VR 设备，如微软的 HoloLens 都是采用性能非常弱的过时处理器，但是如今手机处理器的性能却非常强悍，因此让手机完成计算任务是一个非常明智的解决方法，而且还能大幅降低设备售价。

据传苹果的AR/VR 眼镜也将会采用分体式设计。由此可以看出，国内以华为、OPPO领头的科技硬件厂商已经开始着手解决这两大难题。此外包括歌尔、Facebook 在内的公司也在推进相关设备的进一步研发。

从这个角度来看，AR/VR 设备的硬件桎梏其实已经被打开，对于即将到来的市场爆发，硬件侧已经做好了准备。

资本抢先占领内容赛道

智能手机在中国的快速普及，与互联网公司不断提供能够满足消费者需求的内容是分不开的。

对于 AR/VR 市场来说，建设属于它自己的内容生态也是属于必须完成的一项任务，没有完善、繁荣的内容生态，AR/VR 市场只会是镜中月水中花。

事实上，我们现在也能够看出，AR/VR市场即将爆发的一项关键依据——资本已经开始涌入建设 AR/VR 内容生态了。

腾讯去年与虚拟音乐会平台 Wave 达成了合作，宣布将会把 Wave 的虚拟内容放在自家平台上，并且会将 Wave 的虚拟活动融入到腾讯音乐集团的直播活动中。

腾讯这么早的着手布局其在国内的 AR/VR 生态圈，也算是未雨绸缪，在行业内容生态还未有一个成型的时候就抢先入局。

在应用软件方面，OPPO宣布将会在今年推出 AR 开发者计划等一系列开发者政策，寻找并实现 AR 技术在各种实际场景中的应用。

毫无疑问，OPPO 的这一政策将会推动 AR 应用内容生态的快一步发展，在为整个生态做贡献的同时，也为自己的 AR 设备尽快上市做准备。

资本能够在短期内大量注入到 AR/VR 生态中肯定也是看到了 AR/VR 设备能给现有的内容形式带来巨大的改变。

消费者在使用 AR/VR 设备时，与内容的互动形式也产生了翻天覆地的变化：

原本需要到电影院才能看到的巨幕效果、到体育馆才能感受到的演唱会氛围，现在只需要一套 VR 设备就能实现。

原本需要用手机才能操纵的智能家居、用电脑才能多开的文档报表，现在只需要一套 AR 设备即可掌控全局。

因此，腾讯等内容提供商及早布局 AR/VR 生态圈也就成了一件情理之中的事情，这毕竟是他们无法错过的新机遇、新风口。

在资本的强势介入下，原本进展缓慢的 AR/VR 内容生态也许将会迎来“打鸡血”般的大跃迁，短期内的丰富内容将不再是天方夜谭。

外部需求因素助推 AR/VR 技术落地

受疫情影响，人与人之间的面对面交流，越来越多地被线上交流所取代，这不仅影响了会议办公，也对商业流通、房屋租赁、教育辅导机构和医疗等领域产生了深远影响。

近一年半，在线会议、线上教育和远程医疗的发展速度非常迅速。

据艾瑞咨询数据显示，预计2023年，中国视频会议市场的规模将会从2020年的161.5亿元上涨到218.9亿元。

近年来巨头频繁入场的在线教育领域，2020年同比增长率达35.5%(规模至2573亿元)，2020年累计融资1034亿元。

但是，这种线上模式也存在着弊端，它并没有体现出相比线下互动更加优秀的一面，反而仅突显出一个“被迫使用”的现状。

而 AR/VR 技术“身临其境”的场景化特点就在此派上了用场，它的场景化可以让在线会议、在线教育和远程医疗获得如同线下一般的实景体验。

比如在线教育的生物课展示各种动物模型，也可以让医生能够在远程诊断的时候直接使用 AR 技术标注出需要操作的部位。

随着在线模式的商业形式逐渐发展，商家也会更加需要能够提供给消费者原本在线下、甚至超越线下的“身临其境”感受。

而这对于 AR/VR 市场的发展无疑是有利的，这些需求也能够助推 AR/VR 技术更快落地为面向大众消费者的产品。

AR/VR 市场在经历了多年的平淡后，卧薪尝胆的成果不可谓不诱人。

外部因素的助推，配合自身硬件、内容生态的稳步向前，AR/VR 市场已见黎明曙光，接下来就要迎接光芒，照射在市场的每一个角落。而对于消费者来说，这一切意味着科幻小说里才有那种场景，距离我们已经脚步很近了。

关键词： 苹果 AR VR 领域