传音凭什么霸屏非洲？

有“非洲之王”美誉的传音控股将于9月30日在上交所科创板上市，股票代码：688036。但是，作为投资者的你，真的了解它吗?传音控股为何被称为“非洲之王”?它是如何占据非洲手机市场“半壁江山”的?

根据传音控股招股说明书，公司是最早进入非洲的国产手机厂商，秉承“全球化视野，本地化执行”的发展理念，整合全球资源，与非洲等新兴市场当地化价值相结合，搭建并形成了符合自身业务特点的研发、生产、销售和售后业务体系。通过深度洞察当地消费者需求，开展本地化的创新产品研发，持续多年进行高额的研发投入，在已在拍照、深肤色人脸识别、本地化场景等领域通过针对用户习惯和偏好，开发了人脸特征点检测、自动场景识别等多项技术。

比如，针对非洲消费者的市场需求，传音控股取得了高度切合当地市场的研发成果，研制了黑人肤色摄像技术、夜间拍照捕捉技术和暗处人脸识别解锁功能等个性化应用技术。

2018年传音控股手机出货量1.24亿部，根据专业第三方统计数据显示，2018年传音控股在非洲手机市场占有率高达48.71%，遥遥领先竞争对手，占据半壁江山。

深度契合非洲本地特色和文化，是传音控股霸屏非洲的重要因素之一。而丰富的产品矩阵、全方位满足消费者需求，形成强大的品牌效应，是传音控股成功的另一个重要原因。

根据招股说内容，在移动通信终端业务基础上，传音控股在非洲市场逐步开发了数码配件、家用电器业务以及移动互联网服务，形成了强大的品牌矩阵。

在移动通信终端业务上，传音形成了TECNO品牌(中高端)、itel品牌(大众化)、Infinix品牌(时尚)三大品牌。TECNO品牌是公司旗下的中高端品牌，定位于新兴市场正在兴起的中产阶级消费群体，在非洲等主要目标市场已形成数量庞大的忠实用户群体。itel品牌系公司旗下的大众品牌，目标消费者定位于新兴市场的广大基层消费者以及价值导向型用户。Infinix品牌致力于成为新兴市场年轻人喜爱的时尚科技品牌，深受时尚科技年轻人的喜爱。

Oraimo是公司创立的专业3C产品配件品牌，致力于为消费者提供时尚、精美的产品。公司销售的手机数码配件主要包括智能音箱、智能手环、移动电源、蓝牙耳机等。Oraimo的销售已经成功覆盖非洲、亚洲30多个国家和地区，现已成为非洲最受消费者欢迎的3C配件品牌之一。

Syinix是公司创立的家电品牌，致力于促进非洲地区的家电产业发展，力争成为非洲家电市场的第一品牌。公司家用电器产品主要有电视、冰箱、空调、洗衣机和电风扇等。

Carlcare是公司创立的提供专业售后服务的品牌，服务产品类别涵盖电子产品、家用电器和照明电器等。

如果说传音拥有自己的OS，你会不会感到“万分诧异”?没错，公司基于Android系统平台二次开发、深度定制出了智能终端操作系统(OS)，包括HiOS、itelOS和XOS。公司旗下手机品牌均搭载了自主研发的传音OS，已成为非洲等全球主要新兴市场的主流操作系统之一。围绕传音OS，公司开发了应用商店、游戏中心、广告分发平台以及手机管家等工具类应用程序。

根据公告，传音控股拟募资30.11亿元，主要用于智能手机制造、研发，继续稳固公司在非洲的领先优势之外，进一步开拓全球新兴市场，提升其全球竞争力。

希望借助传音控股科创板上市的机遇，国内投资者进一步了解这为“非洲之王”。

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