天猫618：百余品牌成交量超去年双11

6月19日消息，阿里巴巴方面公布天猫618的最终数据，数据显示，今年的天猫618，上百个国内外品牌成交超去年双11，最高增长超40倍。超过110家品牌成交过亿。聚划算天猫618为品牌带来3亿以上新客，天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单。

6月16日第1个小时，天猫成交就达到去年全天业绩。大家电仅用90分钟就打破去年全天成交;小家电4分钟成交超去年一小时;天猫手机成交同比增长600%。在核心家电品牌上，格力在活动开抢1分钟，即超2018年同期全天销售额，首小时销售额同比增长1433%。

此外，天猫美妆成交同比增70%以上，6月16日仅花59秒即成交破亿。眼霜和精华的成交增速高达192%、134%。兰蔻1小时破亿，8小时超去年618全部销售额。16日第一小时，香水、防晒、身体护理的销售分别同比增长546%、322%、352%，精华品类用时4分56秒破亿，彩妆品类在第5分钟销售破亿。大量男性消费者踊跃加入爱美大军，6月16日第一小时天猫男士彩妆成交同比暴涨522%。

在“衣”和“食”方面，天猫称，6月16日第1个小时，天猫服饰成交同比增长超266%，男装和女装分别在2分钟和7分钟破亿。应季的防晒袖套24分钟售出50万件，遮阳帽39分钟售出超100万件。也是在这一个小时，天猫上140万支棒冰被买走。吃货的力量还推动应季水果桃子和车厘子的成交分别大涨307%和139%，2小时就售出11.8万片牛排。

此外，今年天猫618，有过百品牌成交超去年双11超110个品牌成交过亿。而本次“亿元俱乐部”成员中，国货品牌占比高达六成，涵盖消费电子、服饰、食品、美妆等多个行业;而在“十亿俱乐部”成员中，华为、美的、小米、海尔、奥克斯强势占据6席中的5席。

在今年618期间，天猫3C数码在三至六线城市的成交增速，比一二线城市高出40%。以苹果为例，在三至六线城市的成交同比增速达到170%，比一二线城市高出近1 倍。天猫整体奢侈品消费中，三至六线城市的成交增速还略高于一二线城市。

聚划算的特卖模式也在继续抢攻下沉市场，数据显示，截至6月17日，聚划算千万级成交爆款已超180个，百万级成交爆款超4700个，销量破万件的单品超过4200个。天猫618期间聚划算在三至五线城市的购买用户数和购买金额，同比增长均超出100%。(彭丽慧)

关键词：天猫618，双11

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