李毅吧爆吧文化是如何形成的？

一、“帝吧FB出征”事件梳理 继上次全网集体骂 “薯片”事件后，昨日(1月20日)晚7点，又发生了一次互联网集体事件。“帝吧(即李毅吧，下称帝吧)”组织了一场乱中有序的远征事件——征战facebook，#帝吧fb出征#，战争目标明确：给td分子上一堂 “中国课”。

这几天以来的中台大战最初起因是黄安引爆的周子瑜事件，进而连环发展到林更新fb表情包大战、何韵诗淘宝店 “撤资”，并在昨日发生了帝吧fb出征事件。

战前准备

目前为止，帝吧粉丝数超过2千万，贴子数超过8亿。

帝吧此次出征可谓有组织有纪律，各部门分工明确：出征队伍被分为两个总群及一个前线部队，每个总群下又设有6路纵队，责任分别包括情报工作(收集td言论和图片);宣传和组织工作(发帖招人);武器装备工作(制作反td图片和言论);对外交流工作(时差党加反td外语翻译);战场清理工作(专门fb举报、赞);以及一个粤语组。

除有细致明确的分工外，此次帝吧远征者还统一了头像如下：

此外，他们还制定了出征铁律：使用文明用语，不发侮辱性图片、领导人图片、黄图，只反td不反台湾人民。同时，他们还将反td声明以英、日、韩、德、法等多国语言版本翻译出来。以便减少外国友人对此次事件的误解，并希望获得更多外国网友的反馈声音。

按事先规定，此次战争主战场分别是苹果日报、三立新闻网、蔡英文的fb账号等。

组织中还有人呼吁看见大陆同胞的过激言论时帮忙道歉...

晚6点50分，微博蓝V账号@共青团中央发布微博内容：《七律·长征》——毛泽东，似乎是对此次出征fb事情的表态。

红军不怕远征难，

万水千山只等闲。

五岭逶迤腾细浪，

乌蒙磅礴走泥丸。

金沙水拍云崖暖，

大渡桥横铁索寒。

更喜岷山千里雪，

三军过后尽开颜。

开战

晚7点一到，战争打响。

热血的帝吧粉丝就这么出征了，他们分别使出了表情包、八荣八耻、社会主义核心价值观、祖国山河美景、美食等攻陷各大主战场。(附赠出征表情包下载链接，欢迎感受一下 )

战况很激烈...

当日晚8点15分，李毅本人通过微博账号@9号李毅大帝转发了 “帝吧出征fb”相关微博，并评论道， “犯我中华者，虽远必诛!”。

但是...谁也没有想到战况出现了一些意外...

三立新闻一直是骂国人“强国人”和“玻璃心”的绿媒，也是发表过 “挪威承認台灣是一個國家”、 “英國公民為了台灣做的這件事(Recognize Taiwan as a country)，太令人感動了”等过激言论的媒体，成为了战友重点攻击对象，但三立新闻官方fb在此次事件中表现出了一定的运营水平：

并在战前，在其网站进行了战争预报：

在与大陆网友辩论中，三立新闻也展示出了一种我不是很care的姿态，巧妙地避开了互撕互骂进退两难的状态：

但后来，据说三立新闻网管已疯，同时为了避免通宵加班，于是把评论功能暂时关掉了...

像上次网友撕乐视结果撕到了乐事薯片一样，这次也有网友跑错了战场，去了 “三立娱乐星闻”，但更为意外的是，三立娱乐星闻凭借一手高超的撩妹运营技能获得了大批内地网友的喜爱…并顺利安利了自己的微博官方账号....

借势营销多么重要...上次乐事就是没弄明白...

这事儿大概就发展到这个地步了，然后我们不妨回顾下内涵的帝吧辉煌的爆吧史...

二、帝吧“出征”史

还是先说一嘴什么叫“爆吧”吧，虽然你可能已经大概get到了。所谓爆吧，就是在很短的时间内，有组织、有计划地以批量发帖的方式淹没攻陷某一个贴吧的行为。

此番帝吧“远征”facebook，当是贴吧“爆吧”运动的升级版。不同于很多的贴吧，帝吧吧友几乎不粉任何文体娱乐明星，作为互联网亚文化的一大输出口，帝吧吧友长期讨论的主要是民生、恶搞、情感、社会热点事件，其爆吧行为是以攻击娱乐圈粉丝群为主，且是这对针对百度其他贴吧，至多也就是贴吧与贴吧间的自娱自乐，此次一役，倒似乎是头一次脱离贴吧的土壤去发光发热。

且对帝吧此前的几次著名”出征”事件作一番整理，资料参考自百度贴吧。

6·21爆吧事件 李毅吧 vs 李宇春吧

李宇春吧是于2005年崛起的一大贴吧，两个都颇有影响力的贴吧门派，似乎难免会有些冲突摩擦。而此次爆吧事件的起因，似是因李毅吧大小吧主被封，网友疑因李宇春吧举报，遂进行报复。于是，2005年6月21日(感谢虎嗅读者指出，经作者查证时间应为2007年6月21日)，百度贴吧发生了一次大规模的爆吧活动(有说法称这是贴吧历史上规模最大的一次爆吧活动)。

此番爆吧，达到了每秒1帖的速度，吧主虽有删帖以抵抗，奈何“敌方”攻势太猛，当晚，李宇春吧被刷屏1900多页，发帖十万加。

据说，该爆吧事件终引得百度官方介入解决，李宇春吧一度被设置为先审后发，而这也是官方首次采取非常措施。

李毅吧、李宇春吧........vs杨丞琳吧

此次爆吧事件发生在2007月8月5日。事件的起因是杨丞琳参加某综艺节目，回答主持人提问“抗日战争打了几年”时，错答“11年”而后在知道正确答案时竟表示“才8年而已啊?”，且在得知日军在南京大屠杀中残忍杀害我40万同胞后，回应称“才40万?”。这番举动点燃了网友们的怒火。

当日晚上11点半，李毅吧联合其他几家发起了对“杨丞琳吧”的爆吧行动，由于吧主不在线，该吧很快沦陷，2小时就刷过了一百多页。

魔兽世界吧、李毅吧，动漫大吧、海贼王吧...vs 东方神起吧

此次事件的导火索是，韩国男子团体东方神起成员之一的沈昌珉殴打中国孕妇的事件。

2008年11月28日中午12点，百度魔兽世界吧率先发出一个名词——圣战，相约在晚上8点对东方神起吧进行爆吧行动。此次活动在8点20分呈白热化，以每秒200帖的速度重创目标。这场爆吧被载入百度贴吧的史册——其波及范围之广，参战人数之多，堪与6.21事件相当。

vs NBA吧

这一次爆吧事件源于足球篮球之争。帝吧虽然大多数时候讨论的自黑与黑人的事，但到底大家最初还是因为足球运动(员)走到一起的，因而帝吧与NBA吧之间的斗争在所难免。从此次事件中也可以看到帝吧的一大特色，怎么说?笔者决定把帝吧吧友自己对这一仗的描述搬上来，你们感受下：

“双方从足球篮球发展到互黑对方，发展到互黑阶段n8不可避免败下阵来。打篮球的至少要高，不少还是高帅富，自然自尊心很强，只能侮辱别人不能被侮辱。但是帝吧却是一群loser，善于自嘲，对方一切的攻击都会生气地被帝吧化为帝吧文化的一部分，并以此为乐。最明显的当属屌丝。而且作为篮球第一大篮球吧， NBA吧从未在网络输出过自己的主流文化，而帝吧却在深藏功与名时悄悄地改变着世界。 本次帝吧联合巴塞罗那吧、皇家马德里吧、拜仁吧、阿森纳吧、切尔西吧、AC米兰吧、国际米兰吧、巴黎圣日耳曼吧以及中超各队(对NBA吧发起进攻)。”

如果你以为爆吧主要拼的是手速，那就too young too simple了，事实上，人家还有专门的爆吧器，如果手动爆吧是小米步枪, 那爆吧器简直就是机关扫射。知乎网友杨雨强曾介绍称：

核心的爆吧成员是依托于爆吧软件的，通常与爆吧软件开发者处于统一组织，也就是产品的“核心用户”，由于拥有良好的互动，爆吧软件很容易围绕核心用户来开发，提什么要求做什么功能。我所处的时代我所知的所有爆吧软件作者，以及爆吧组织，均没有为了金钱利益而制作贩卖爆吧器或帮人爆吧的行为，也就是说纯粹是非盈利的集体娱乐行为。

有组织，有纪律 ，奈何还是有误伤

正如前文中所提及的一般，爆吧活动多是由核心成员策划组织，有纪律有分工甚至还有战术，但是具体的流程如何走，由于缺少实战经验，没法告诉大家，欢迎曾参与”战斗”的吧友在评论中跟我们进行一个分享。这里想说的是，即使是作战目标明确，组织分工明确的情况下，爆吧大战也总是闹出不少误爆它吧的乌龙事件，大军杀过，躺枪无数。前阵子快播事件躺枪的乐事吧一个大写的冤，爆日本吧时，ak98吧就替akb48吧挡了不少子弹，这些失误(或者恶搞?)给本来不就不太严肃的爆吧活动更增添了不少娱乐气质。

三、为何总是李毅吧

虽然，这次“帝吧出征FB事件”被不少媒体报道，微博和知乎也有相当一部分的网友持续关注、讨论，但主流人群听到“帝吧出征”还是一头雾水：帝吧是个怎样的地方?聚集了些什么样的人?他们共同产生了什么样的社群文化?为何他们热衷通过“爆吧”、“刷版”的行为输出自己的价值观?虎嗅今天在这里尝试浅析一二，希望有更懂的朋友指正补充。

“帝吧”(D8)即“李毅吧”的由来和转变

对中国足球不太关心的朋友，可能对“李毅”这个名字感到陌生或者已经淡忘，这位在03、04年红极一时的前锋可能不会想到如今自己会因为这个贴吧产生如此莫名其妙又强烈的长尾效应。

李毅曾于2003年获得末代甲A金靴奖，也是04中超元年深圳健力宝夺冠的主力成员，多次入选国家队、国奥队。他性格张扬，面对媒体直言直语。在2005年之前，李毅吧只是一个很普通的球员粉丝社区，吧友在群内发的都是李毅近况、报道和比赛图片。

但自2005年5月25日这一天开始，李毅吧开始有了奇妙的变化。这天是深圳健力宝俱乐部与韩国水原三星的亚冠比赛，李毅效力的深足获得了出线权，在接受赛后媒体采访时，李毅洋洋得意地说了一句：“我的护球像亨利”。

与之相对应的，是李毅在国家队的持久低迷表现和有关“球霸”的负面报道，于是这句“我的护球像亨利”经媒体报道后激起千层浪，亨利人称“亨利大帝”，于是球迷嘲讽地称李毅为“李毅大帝”，李毅吧开始成为网民们花样调侃、恶搞李毅的地方。

这种“黑”的氛围成为了李毅吧最鲜明的特色，有才的网友们将“黑”逐渐从李毅个人身上扩展到一切网络和社会事件，并由此产生了极多的原创内容，“内涵”、“屌丝”、“高帅富”等词汇都源于这里。

李毅吧的推手们是怎样的一拨人?

上文已经提到，帝吧拥有2071万粉丝，吧内累积发帖超过8亿，且这两个数字还在迅速增长，这是一个活跃度超过想象的社群。庞大的社群背后是一个组织严密的管理团队，虽然团队成员是多数时间是通过网络对贴吧进行运营管理，但他们都严格遵守既定的规则，是对李毅吧有着高度认同感和责任感一批网友。

据“李毅吧”吧务信息显示：李毅吧吧务团队目前共有78人，团队等级和分工非常明确，其中吧主3人，协助吧主进行吧内秩序管理的小吧主63人，还有负责图片、视频和语音的专职编辑，另外贴吧还有专门的吧刊，有专人运营。

早期李毅吧对会员有严格的审核机制，会员须经吧主人工批准通过，对内容进行筛选、对会员数量严格把控，李毅吧影响力迅速成长，一度被称为百度“卢浮宫”。

据pingwest对李毅吧吧主英三嘉哥的一篇专访，英三嘉哥2014年起担任李毅吧吧主，是贴吧的意见领袖，其精力主要集中在怎样做贴吧文化上：

“李毅吧的这个规模，不需要吧主做绝对的统治和管理，但是李毅吧需要一种新的文化，就不再停留在屌丝之类的事情，而是是一种正能量，但是正能量的精神必须是吧友自己给的。他们太孤独了，需要认同感，需要帮助其他的人。如果有人带着他们去做，需要没有利益动机地带动他们，(这样贴吧)文化自然就会改变，所以我就来做这个事情。”

早期带动李毅吧内容生产的即是这样一批从论坛成长起来，对如何产生话题、引导话题、引起传播非常有经验的资深网民。

由“屌丝文化”进化而来的亚文化社群

“李毅吧”里的粉丝自称“毅丝不挂”，寓意是指大帝的粉丝们永远平安。后百度“三巨头吧”将他们戏称为“屌丝”，但热衷于黑和自黑的李毅吧粉丝不仅欣然接受了这个称呼，并不断赋予其内涵，使得“屌丝”成为了出身卑微、生活平庸、沉迷网络、不被主流价值观所认同的群体的代名词。

而迅速，这种小群体的文化经由互联网的传播在主流人群中产生了极大的影响力，这种扩散也使得李毅吧社群的凝聚力进一步增强。

众“屌丝”在李毅吧产生了强烈的身份认同，他们希望与主流人群区别开来，在表达对社会事件的看法时，他们常用的方式是：嘲讽、反话、恶搞、PS等，他们共同的价值观是：没有什么不能黑，但所谓权威和明星我们绝不粉。

他们热衷于用一种网络化的、“逗逼”而强烈的方式参与社会议题、表达自己的观点，论坛时代流行的刷版被升级为如今的“爆吧”、“出征”，而这种表达门槛低、娱乐性强、规模和影响力巨大，给予了他们强烈的参与感和满足感，集体参与的形式感更让他们兴奋。

互联网的“去中心化”使得越来越多的亚文化社群和他们的价值观被主流社会所认识到，亚文化正不断走向台前，对主流社会的事件进程、价值观产生影响，注意!这次真的不是演习!

文|水原瓜子、发条橙子、提琴没有弦

关键词： 李毅吧爆吧