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国内手机市场如何扭转颓势?

2022-08-01 09:29:36  来源:雷科技

如果说2020年的疫情打乱了大家生活的常态,2021年的芯片短缺是可以预见的疫情余震,那么2022年上半年这波疫情的反复,则是很多厂商都没有料到的。几大一线城市的疫情突起,不仅影响了人们的日常生活,也不仅对大家熟悉的数码产业带来了关键影响。

近日,多家知名市场调查机构先后发布了中国智能手机市场第二季度的出货量数据。尽管各家数据之间存在些微差异,但相同的是,所有的数据毫无意外地指向了一个结果,即多数厂商的出货量都有所下滑,国内手机市场依然在延续着此前需求疲软的表现。

(图源:Canalys)

此前,天风国际分析师郭明錤曾经发推称:“全球最大砷化镓代工厂对今年下半年的预期十分保守,主要原因是安卓手机的需求呈疲软态势,其预期库存修正至少持续到2022年第四季度。”值得一提的是,即便是在如此低迷的市场环境下,依然有几家厂商展现出了不错的韧性,并取得了亮眼的成绩。

荣耀对vivo,针尖对麦芒

在IDC调查的数据中,荣耀较好地延续了此前的增长态势,以1310万台的出货量数据首次成为国内市场出货量第1名,市场份额来到19.5%,尽管相较上一季度下滑约2%,但是对比去年同期增幅达到88%,手机出货量上升了620万。

(图源:IDC)

荣耀之所以能够获得如此大幅的提升,主要原因有两点。首先,荣耀是在前年年底进行重组的,去年第二季度才刚刚推出自家的主力走量机型——荣耀50系列,希望能够借此吸引一批老东家的粉丝,重返主流手机市场。在原本市场份额基数相对较小的情况下,荣耀今年第二季度的进步自然是非常巨大的。

其次,则是荣耀今年第二季度的一系列产品布局。除了主流走量机型荣耀70系列以外,荣耀在第二季度还发布了包括畅玩30系列、Play6系列等一系列入门级产品,再加上第二季度开售的荣耀Magic 4至臻版,产品布局很好地涵盖了低中高三个档次的用户需求,这也让荣耀继续维持了高速增长的势头。

不过,在另外一家市场调查机构的口中,情况就发生了变化。根据canalys的数据显示,今年第二季度,vivo以1320万台的出货量数据重返国内市场出货量首位,市场份额来到20%,尽管对比去年同期下滑28%,但是较上一季度增长了8%,手机出货量上升了100万。

(图源:canalys)

有的读者可能会问了,为什么两家市场调查机构给出的数据会截然不同?究其根本,还是因为市场调查机构调查方式、调查渠道以及调查口径之间的不同。市场调查机构终究不是厂商,他们需要通过多种口径采集数据并推测当季度的出货量数据。在两家厂商竞争比较焦灼的时候,相关数据自然就只能“仅供参考”了。

回到vivo这边,如此优异的市场成绩,和vivo/iQOO今年第二季度出色的产品素质息息相关。vivo在今年第二季度推出了X80系列旗舰机型,其中vivo X80/X80 Pro天玑版不仅采用了口碑上佳的天玑9000处理器,而且在镜头镀膜、自研芯片等周边配置也没有缩水,一度被称为是市面上最良心的旗舰产品。销量表现自然是相当不错。

除了这两家厂商外,其它国产安卓手机品牌的市场份额和出货量就表现一般了。OPPO第二季度出货量为1150台,同比降幅约为30%,环比降幅达到了16%。虽然OPPO Reno8系列保持了一贯的良好销量表现,但是线下渠道的困难、入门产品的欠缺和一加转型的迷茫,都对OPPO的销量表现造成了一定的影响。

关键词: 国内Q2手机市场分析 国内Q2手机市场 Q2手机市场 手机市场

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