文旅马上说丨真挖到了“宝”，还是一场美丽的“误会”？

(资料图片仅供参考)

新年刚过，河南郑州新密市的一处山坡突然就火了，当地出现了一股“免费挖玉”的热潮，这座山也被冠以“玉石山”的美名。有不少网友发视频说在这里可以捡到“玉石”，村民甚至自称一年挖到了四只手镯。一时间，当地的文旅热度飙升，网上的搜索量也暴涨。

然而就在1月6日，当地的自然资源局明确回应，这些所谓的“玉石”，其实是以前玉矿开采后留下的废渣，没有任何商业价值，而玉矿本身则是在地下的几百米深处。耐人寻味的是，相关工作人员在辟谣过后，提醒游客们要注意安全。

有网友解读说，“挖到宝”的误会虽然被澄清了，可当地最为关心的还是游客们的安全，显然，“玉石山”给当地带来的流量红利是实实在在的。平日名不见经传的一座山坡，突然吸引了大批游客前来“寻宝”探秘，所带来的餐饮、住宿、休闲等消费，简直就像是天上掉下来的“红包”，网络上真真假假的消息，还在推动着成千上万的游客奔赴而来。

在我看来，“玉石山”事件其实反映了在社交媒体时代，算法将个别案例包装成“成功模板”的典型，文旅市场是其中的受益者之一，但这并非文旅发展的健康路径。

相比之下，国内其他地方则有一些更健康、更有创意的文旅创新。比如江苏的连云港花果山策划了“大王叫你来巡山”新年登山赛，将《西游记》文化与登山健身结合，途中还设置了九处互动演绎环节；上海的崇明在元旦期间推出“来微缩世界寻宝吧”活动，在精心设计的主题乐园中，融入趣味互动与探索元素；江西赣州的“宋潮不夜城”以“宋文化+”为主线，与热门国漫IP跨界联动，成为文旅行业的标杆案例。

所有这些成功的文旅创新都有一个共同点：不是简单地制造“寻宝”噱头，而是结合当地文化特色，创造有内涵的体验。它们更注重游客的参与感和互动性，而非流量炒作，真正健康的文旅市场，需要的不是昙花一现的热搜，而是能触达人心的诚意与创意，只有如此，才能成为游客心中的那块“宝石”。

扬子晚报/紫牛新闻记者马祚波

解说/视频马祚波

校对盛媛媛

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