每日焦点！尴尬，2023年央视春晚没独家冠名商！

中国互联网发展的黄金时代已经过去！

这不是我在瞎说，而是央视春晚给大家传递出来的信号。

(相关资料图)

央视春晚的冠名商从一定程度上证明了当下正处在什么时代，哪个行业正处于快速发展时期？

纵观央视春晚40年，可以分为四个时代，分别是钟表时代、保健品时代、电器时代以及互联网时代。

央视春晚是从1983年开始做的，第一年不知道是缺少商业思维还是筹划太过着急，以至于第一届春晚是没有赞助商的。

到了1984年，央视有经验了，开始寻找赞助商，可惜的是，没有企业愿意赞助，毕竟当时国内的电视普及率非常低，很多家庭连黑白电视都没有。

由于康巴丝钟表之前跟央视合作过，央视就找到了康巴丝，最终1984年的春晚赞助费竟然是3000只石英钟表。

我们需要注意的是，当时虽然只有少数人能买得起黑白电视，但是可能会有很多人挤在一家看春晚的情况，康巴丝的赞助让很多人看到了，于是人们就开始购买康巴丝钟表。

由于康巴丝尝到了赞助春晚的甜头，在接下来的9届春晚里，有8届都是康巴丝赞助的。其中海鸥手表抢走了1989年的春晚赞助。

也正是海鸥手表的介入，助推了春晚赞助费用的上升，这也让央视有了竞标的想法。

1994年底，央视推出广告竞标，孔府宴酒以3079万元的价格击败了自家兄弟孔府家酒，拿到了央视的第一个标王。

凭借一句广告语“喝孔府宴酒，做天下文章”，让孔府宴酒成为了当时国内的最火白酒品牌。广告播放一年之后，孔府宴酒年销售收入高达9.18亿元，利税也达到了3.8亿元，成为了全国白酒行业的前三名。

在孔府宴酒的巨大刺激之下，越来越多的企业参与到了央视的竞标之中。不过从1994年到2002年间，拿下的广告赞助商大多是卖酒、卖药、卖保健品的。在这段时间内，太太口服液、中华鳖精等知名保健品品牌也都登上过央视，那段时间是保健品行业的黄金发展时期。

从2003年开始到2014年，12届春晚里，有11届都是美的集团赞助的，美的集团的营收也从百亿级别成长到了千亿级集团，净利润也从10亿级别飙升到了100亿级别。

在这段时间内，美的集团也是与格力电器纠缠最剧烈的12年。说来也巧，刚好是2014年之后，可能是美的集团多年来积累的品牌优势终于发力，营收正式甩开格力电器，成为了中国电器领域的第一品牌。

就在美的电器暂停赞助春晚之后，也意味着电器的黄金时代接近尾声，中国迎来了蓬勃发展的互联网时代，这段时间也是年味缺失最严重的时期，与此同时，各大互联网公司的摇一摇抢红包活动，成了赛博朋克时代的新年味。

2015年，腾讯拿下了央视的赞助商位置，这一年也是马化腾扬眉吐气的一年。因为当时腾讯跟阿里巴巴正在进行支付战争，谁能占据绝对优势位置，谁就能成为下一个时代的王者。因为支付入口意味着现金流，意味着各种商业的数据，价值连城。

当时微信财付通的支付份额只有19.5%，支付宝则是49.6%，支付份额的巨大差距让腾讯压力山大。如果能通过春晚抢夺一些市场，这无疑是非常成功的营销活动。

当年，腾讯用5303万元的价格拿下了央视春晚的独家互动合作伙伴，在看央视的时候，大家可以摇一摇抢红包，腾讯一共发放了5亿元的现金。

这在当时来看，是一笔不小的费用，可是腾讯竟然通过春晚拿下了中国移动支付领域的半壁江山，腾讯真的是赚大了。

眼看着腾讯来势汹汹，2016-2018年的春晚，都全都阿里巴巴拿下来的，目的就是为了巩固自己在支付领域的地位。也是从2016年开始，支付宝推出了集五福的活动，一直延续到了今年。

在阿里巴巴的助推之下，央视春晚正式进入互联网时代。2019年的赞助商是百度，2020年的赞助商是快手，2021年的赞助商是抖音，2022年的赞助商是京东。基本上，中国知名的互联网企业轮着来了一个遍。

可是到了2023年就很尴尬了，就在央视公布了春晚的节目单之后，却并没有公布春晚的赞助商。当时有人猜测有可能是美团，因为目前只有美团有这个实力，其他的互联网公司恐怕没有钱来赞助。

可是问题来了，美团真的有必要赞助春晚吗？因为它在外卖领域已经占据绝对领先位置，饿了么一时半会儿是无法超越的。

直到2023年春晚播出，我们再也没有看到任何互联网企业的赞助内容，清一色的白酒成为了春晚联合赞助商。

请注意，这是春晚在有赞助商以来，首次没有独家冠名商的春晚。换句话说，要么是春晚的赞助费太贵了，要么是互联网企业没钱了。

其实两个原因可能都有，春晚的赞助费是有逐年升高之势的，互联网企业现在大多都在裁员，降本增效。这也是春晚正式告别互联网企业的原因。

当然，也跟另外一个原因有关，那就是春晚的收视率逐年下降。以前由于种种原因的影响，北方的家庭绝大多数都会收看央视春晚。可是到了现在，央视春晚已经缺少类似于赵本山、冯巩这种能够支撑人们笑点的巨星，没了看点。与此同时，人们也拥有了更多的娱乐方式。

到了今年，央视春晚尴尬到没有拉到独家冠名商，最终拉进来了一堆白酒品牌的普通赞助，彼此之间都是竞争关系，这真的很奇妙。

不过这也再次说明，在国内可能其他行业都是一段时间内很好，只有白酒才是一直好，当其他企业扛不起大梁的时候，白酒企业还是能轻松扛起来的。

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用颠覆式创新与新商业模式融合，全世界都是你的舞台！

在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被颠覆出局的企业，未来所有的商业竞争都会聚焦在颠覆式创新与商业模式重构上。一家公司或者一位老板，如果颠覆与重构能力短缺，注定会提前败下阵来。

请记住：没有创新力，哪有想象力；没有想象力，何来竞争力！

关键词： 春晚一起嗨 中国中央电视台