老干妈“退网”？官方回应

互联网时代，老干妈声量逐渐式微，引发“退网”猜想。

近日，不少网友注意老干妈微博、微信及官方抖音账号长时间未更新，一时间，有关“退网”和经营状况的传言甚嚣尘上。

深究下发现，官方抖音账号一度停更两个多月、官方微信公众号已停更近一年、官方微博账号更是因未年审而停用。

(资料图片仅供参考)

该事件给报道出来后，不少媒体“议论纷纷”：一种声音认为，这一事件充分印证了老干妈水土不服、业绩下滑的困境，“退网”实属无奈之举；另一种声音则认为，老干妈看透了互联网，未来要专注做自己，“退网”是对品牌的一种保护行为。

据上证报消息，老干妈接听电话的工作人员表示，对于网上的传言不清楚，但能够肯定的是，公司目前经营一切正常。

小编发现，老干妈抖音账号于2月10日下午发布了一条新内容，这是该账号在停更两个多月后的首次更新。

“退网”不断网

需要注意的是，逃离互联网的并非仅有老干妈一家，如果仅以“退网”行为来评价其未来发展，未免过于简单。

去年，为了能够使自己能够全身心投入到新公司之中，罗永浩对外宣布，将退出包括微博在内的所有社交平台，未来几年原则上也不会再接受媒体采访。同时，罗永浩个人新开“产品经理罗永浩”的社交账号，仅限业务相关的交流和辟谣。

在即将还完6亿欠款之际，罗永浩义无反顾的“退网”选择了重回科技圈，一头扎进科技的深海中。

2021年，奢侈品知名品牌BV在全网删除了自己的社交账号，推出自营app及电子杂志，以自己的方式和节奏与消费者保持良好的沟通，这并未影响其成为社交媒体最红的品牌之一。

如今，老干妈电商等渠道运营正常，“退网”不断网或是老干妈式智慧。毕竟，离开社交媒体，也并不代表着沉默。有意避免宣传曝光，也并不意味着老干妈离开了话题讨论的中心位置。

老干妈“触网”之路

2017年，陶华碧隐退，将权杖交给两个儿子后，企业也进行了年轻化的尝试。

老干妈“触网”的起步其实是电商，而且是属于比较晚进场的品牌，至今也不是他们自己在运营。资料显示，2018年左右，贵州悟空有货电子商务有限公司成为陶华碧老干妈品牌线上唯一授权商，所有货品均直接由老干妈厂商直接配送。

从不玩社交媒体的老干妈，此后在这方面可没少下功夫，进行了系列破圈动作：联名卫衣席卷纽约时装周，登上《男人装》杂志，打造魔性洗脑MV《拧开干妈》……

老干妈“触网”虽然吸引了一时的流量，但从营收数据来看，老干妈想要牢牢抓住年轻人的胃，单靠这些偶尔的创新恐怕难以实现。

尤其是在成本压力之下，两个儿子放弃了优质贵州辣椒，导致老干妈产品口味变化，这与陶华碧时代产品为王的原则背道而驰，其后果直观的反映在业绩上。根据数据显示，2016年老干妈收入达到45.5亿，2017年陶华碧卸任之后出现连续两年的营收下滑。

随着舆论风波的袭来，老干妈的“中年危机”被无限放大。经过几年的互联网探索，老干妈或许明白了一个道理，互联网喜欢造神，也喜欢毁神。在一个恰当的时候隐退，等到合适的时候回归，才是陶华碧和老干妈最正确的打开方式。更何况从现在的情况来看，互联网营销并没有给老干妈过多获益。

老干妈的初心坚守

无数品牌在互联网营销中活的千篇一律。老干妈真的有必要和网红品牌一起抢流量吗？老干妈的初心梦想是什么？

触网之前，老干妈一直在以自己的方式和形式，说着自己的故事。一句“有华人的地方就有老干妈”，将陶华碧尊为“中国最火辣的女人”。

陶华碧最广为人知、最掷地有声的对资本市场的理解，来自她自己这样的一句话：“不要贷款，不要参股，不融资，不上市，这样子好，我有多少钱就做多少。”

银行曾告诉陶华碧，办点贷款是件好事；政府领导也告诉她，融资上市你的企业能做得更大；电视台说花钱打点广告，你能卖出更多产品……但这些话都被陶华碧回绝了，她说：“你们说的那些我都不懂，我去年纳税X个亿，我还是按照我的知识来办事。”

她不在互联网，互联网却处处有她的传说。她是个很固执的人，她固执地带出了一家现象级的企业。这家企业不打广告、不贷款、不融资、不上市，他们将产品生产出来，经销商便会带着钞票上门。

低调是巨鳄身上的迷彩，面对着网上的各类传闻，除个别回应外，老干妈也置若罔闻。在陶华碧看来企业成功就一句话：大道至简，把产品做好就是最大的成功。

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