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【时快讯】今天,我给60岁的父亲戴上了儿童手表

2023-06-18 15:52:46  来源:天下网商

天下网商 李丹超


(资料图片仅供参考)

编辑 徐艺婷

今天是父亲节,火军给父亲戴上了一只“小天才”手表。

一个月前,他的父亲因为脑梗造成记忆障碍,单独出行成了麻烦,火军于是决定购买一只带有定位功能的手表。几番对比后,他盯上了儿子手上的儿童手表。

蓝色表带搭配皮肤略微褶皱的手腕,戴上手表的刹那,父亲有些抗拒,但在认真研究后,他甚至颇有兴致地玩起了内置的小游戏。

老年人和儿童手表,乍看并没有交集。但随着中国老龄化加速,银发一族的消费阀门被进一步打开,矛盾也随之出现:仍在解构中的细分需求,尚未充实的多元供给,让一些原本平行中的供需有了交集。《天下网商》在社交平台搜索发现,老年人用上儿童用品的案例不在少数,比如年轻人会给父母购买魔方、七巧板、乐高等儿童玩具;与此同时,市场对于专业类老年娱乐产品的呼声也在增长。

电视剧《人世间》里有句台词:“人越老啊越小,要不怎么说老小孩呢。”

这个父亲节,我们把视线留给一个小众市场——老年玩具。

年轻人给长辈买玩具

给父亲买儿童手表这件事,火军做了不少功课。

他对比了不少智能手表,发现大品牌的产品大多操作复杂、价格较为昂贵,小品牌虽然价格便宜,但质量、数据安全存疑。后来,他在小红书找到了相似的经历。

“有人推荐了儿童手表,刚好我儿子有一只,就拿实物做了评测。”趁着618大促,火军很快给父亲下了单,在他看来,除了外表略显幼稚,这款手表使用较为容易,还能玩点简单游戏,正符合全家当下照顾父亲的需求。

自从三年前父亲身体开始出现问题,火军给父亲的礼品清单就发生了变化:从以往的衣服、电子产品变成了保健品、益智类玩具等。特别是那些可以攥在手上把玩的小东西,如今成了不爱社交的父亲每天追剧之外的消遣玩伴。

“刺猬按摩球多按按可以灵活手指,弹力乒乓球是平时在家里锻炼用的,数独做做能提升思考的反应能力……”对于老年玩具的各种功能,火军已经如数家珍。

有研究显示,7岁的儿童与70岁的老人在渴望呵护、关怀、抚慰、集体游戏等诸多因素方面的分值惊人相似。《天下网商》从社交平台也发现,给长辈挑玩具、买玩具早已不是新鲜事。

在淘宝和小红书上,不少年轻消费者晒出了“老人对玩具的体验报告”:有人说买了电子小狗给奶奶,“在吃饱穿暖、亲人陪伴之外,希望这件小玩具能给老人的世界带来更多乐趣”;有人给姥姥买了乐高,“早晨吃完饭她就坐到桌边把剩下的拼完了,还拿给我们展示,很有成就感”。

老年人的玩具不好找

有投资者说:“人类在18世纪发现了儿童,19世纪发现了妇女,20世纪发现了老年人。”

中国拥有近3亿老年人口,银发经济早已成为商家的一片掘金地,老年玩具市场虽然相对隐秘,但试水者不在少数。

2020年10月,宋德龙在北京通州开出店铺“老有所玩”。据媒体报道,这是全国第一家老年玩具线下店,店里玩具数量达数百种,有滚铁环、投壶、铁皮青蛙等年代玩具,也有记忆棋、4倍大扑克、可乐球等新式玩具。

“老有所玩”线下店(图源:文旅通州)


在电商平台,同样有一群商家在专注经营老年玩具。在淘宝平台输入“老年玩具”,会出现鲁班锁、握力球、迷宫滚珠等产品,好一些的月销在三四百件,单价大多在50元以下。

“老当益乐 老年人娱乐玩具店”是一家开了7年的网店,据老板介绍,他们从不同地方找货、进货,然后上架到网店进行销售。为了方便客户选购,他们制作了专门的“智力类玩具选购指南”网页,将店铺玩具细分为六类,包括“适合最简单玩具的老人”“适合高难度玩具的老人”“适合多人一起玩的玩具”等。

有网店专门制作了选购指南


不过,相比旺盛的需求端,目前老年玩具的供给和认知仍显得局限。

从供给方面来讲,老年玩具的种类不多,更缺乏专业的制造商。无论是线上还是线下,仔细观察老年玩具的特点,大部分还是主打怀旧风,与其说是老年玩具,不如说是二三十年前流行的玩具。

有网店店主告诉《天下网商》,目前国内很少有专门生产老年玩具的工厂。他们大都需要去不同的玩具厂商那里淘货,凭着感觉找到老年人可能喜欢的商品,然后自己理货、分类。像宋德龙店里的东西,也几乎都是他从全国各地挑选而来。

《天下网商》还观察到,做零售的电商平台上没有专门的“老年玩具”分类,这类店铺大多被打上“启蒙”“益智”等标签,归属于母婴版块;在批发平台上,老年玩具则分大多分散在专营体育器材或日用百货商家。

从认知方面来看,老年玩具更多时候被当作老年人病后护理、治疗的工具之一,人们往往忽视了健康老年人的娱乐需求。有玩具设计师认为:不是老年人不需要玩具,而是没有适合他们的玩具。

“让他们好好玩一把”

在宋德龙的店里,有一些有意思的现象:虽然人气很旺,但老人们大多只体验,不舍得为自己买一件玩具;又比如一些原本爱宅家的老人成了棋友,每天相约来店里“杀几盘”。

谈起这家店的初衷,宋德龙曾在采访中说,“他们那个年代的人节俭了一辈子,可能小的时候连正经‘玩’都没有玩过,因此想让他们也好好地‘玩’一把。”

一位读者在看到《光明日报》关于“老年玩具”的报道后,写下感悟:这个时代很多的乐趣多针对于新一代人,科技所带来的愉悦、新事物所带来的愉悦,老人很难感受到。曾经,父母绝不会因为我们年纪小,而拒绝带领我们融入世界。

当时光把记忆慢慢抽离,老人又回到了孩童时期。“老年玩具”这个市场的大小,还没有确切的统计数字,但终究有一天它会越长越大。

在逐渐熟悉功能后,火军的父亲抬起手,和孙子手上的表碰一碰加了好友。那一刻,两人都笑得响亮。

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