网红新职业面临着哪些挑战

网红经济是一种以网络为基础，借助网络平台，借助自身的影响力或内容的创作能力，来实现商业变现的一种新型经济模式。中国网红经济已成为一种新兴的消费热点，并已形成了一条覆盖直播、电商、短视频、社交媒体等诸多行业的巨大产业链。中国在2022年，“网红”的市场规模将达1.3万亿，较上年同期增加了26.9%；到2023年，预计全年 GDP将突破一万六千亿元，较上年同期增加百分之二十三点八。

“网红”经济的迅速发展，在给人们带来巨大商机的同时，也给人们带来了更多的风险与挑战。本课题拟从内容同质化、粉丝流失以及监管压力三个角度，对中国“网红”产业所面临的问题进行剖析，并对其成因进行剖析，进而给出应对措施。

(相关资料图)

内容均匀性

所谓内容同质化，就是在网络平台上，会有很多相似或者雷同的内容，但是这些内容没有任何的创新性和差异性。在中国的直播/短视频平台中，内容的同质化是其最大的痛处，达到了61.9%；其次是主持人/网络红人质量不高，占59.2%；弹窗广告数量较多，内容质量较差，监管力度较弱，占49.3%，占39.6%，占32.4%。

内容千篇一律的主要原因是：

对短视频的准入门槛较低，对平台的监管较差。短视频是当前最流行的一种内容形态，但是也造成了大量的低俗、无意义、抄袭和恶搞的作品在网络上泛滥。为了吸引更多的用户，增加更多的流量，平台没有对这些内容进行有效的审查与管理。

网络直播行业的竞争非常激烈，主播们都在寻找爆款。直播电商已经成为了网红经济的一种重要的变现手段。但是，高饱和度，多样化的用户需求，复杂的商品类型，使得网络直播平台的竞争压力很大。许多主播为了增加销量，增加转化率，往往会通过向其他主播推荐爆款产品，而不是按照自己的特点，或者是用户的喜好，去做一些个性化的营销。

MCN的规模不断扩大，存在明显的产业“马太效应”。MCN组织是指对网络上的影响力人物进行培训和管理的组织，如网红、主播、达人等。随着以内容为核心的网红经济的迅速发展43, MCN机构的数量也出现了爆炸性的增长。但是， MCN的进入门槛很低，行业标准很不统一，行业竞争也很激烈，这就造成了 MCN的同质性。许多 MCN组织，往往只针对一些比较火的行业，比较受欢迎的平台，没有针对不同的内容，不同的运作模式。与此同时，在存在明显的“马太效应”的情况下，大型 MCN平台在互联网领域内占有较大的市场份额与资源，使得中小 MCN平台在互联网领域内的生存与发展变得举步维艰。

网络上的“网红”、“主播”、“达人”太多，但缺乏“个性化”的品牌建设。伴随着“网红”经济的兴起，“网红/主播/达人”这一群体中的人数也在不断增加，但并非所有的“网红”都能成功的吸引并保持用户。许多网红/主播/达人在专业知识和技术方面都存在不足，他们仅仅是凭借着自己的外貌或者搞笑等因素，来吸引人们的注意力，但是他们还没有形成自己独有的个人风格和品牌形象。

随着社交媒体和电商的迅速发展，网红已经成为一种新型职业，但这种职业也面临着许多挑战，包括：

综上所述，网红作为一种新兴职业，在快速崛起的同时也面临着许多挑战和风险，为了保障其职业发展和个人利益，需要具备相关的管理能力、网络安全意识和法律素养，同时努力拓宽自己的职业发展道路和机会。

“网红”作为一个新的职业，是一个新的时代，也是一个新的时代，我们必须面对它所带来的复杂性。

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