观察：小米13为什么成功了？是偶然还是必然？

【资料图】

文 | 小伊评科技

618刚刚过去，根据电商平台的数据显示，今年卖的最好的国产中高端机型是小米13，排名仅次于苹果家族的几款机型。

对于小米13的热销，想必大家都不会有什么疑问，这款手机已经成为了一款现象级的产品，事实就是如此。

小米13的成功可能连小米自己都没有想到，因为小米13并不是一款具备浓厚“小米特色”的机型，更像是小米转型路上的一款“试水机”。

因为相比于前几代小米数字系列堆料机来说，它的硬件规格很平庸——屏幕只有1080P（在所处价位垫底），快充只有67W，后摄也只用上了IMX800这种规格的Sensor等，单论配置，完全比不上同价位的iQOO 11以及一加11。

在小米13的发布会上小米13都是由小米老魏宣讲，而小米13Pro则是由雷军亲自宣讲，足以看出对产品定位的区别，小米13原本是偏向女性市场的一款机器。

小米老魏宣讲小米13

但是，就是这样一款并不显得如何出彩的机型却出人意料地获得了成功，成为目前卖的最好的骁龙8 Gen 2机型，甚至受到了很多数码爱好者的喜欢。

那么问题来了，小米13为什么成功？这种成功是偶然的还是必然的？本文就来做一个详细的解读。

01

对曲面屏的“厌烦情绪”让小米13获得天然优势。

自从2019年开始，挖孔曲面屏就成为了安卓中高端机型的专属造型，这一用就是四年——小米自家的小米10，小米11包括小米12以及小米13Pro都采用了这种造型，至于其他安卓品牌的旗舰产品大多也都类似。

任何事物再看了四年之后，消费者都会感到厌烦。

举一个很实际的例子，笔者是90后，在小学时代，学生之间所流行的玩具一般都会出现一个有意思的轮回——从悠悠球到卡丁车再到陀螺然后再回到悠悠球。

为什么会有这样的轮回？很简单，就是因为玩腻了，该换玩具了。

那么在消费者看了四年曲面屏后，他会不会厌烦？我的答案是肯定的，也许谈不上厌烦，但也可以用索然无趣来形容。

如下图所示，上面的是2020年的OPPO Find X2P，下面的是2023年的OPPO Find X6Pro，除了挖孔换了位置之外，变化很有限。

OPPO Find X2Pro

OPPO FindX6Pro

而小米13的出现，恰好填补了这个空白——小屏，直屏，大R角，这样的机型在当时安卓手机市场独此一份。

一个大胆的尝试，让小米13拥有了一个颇具差异化的独特卖点，这就足够了。

02

小米准确的把握住消费者对于手机的潜在诉求的改变，颜值成为首要因素。

自从2016年之后，智能手机市场的高增速时代就已经结束了。其中最大的原因就是缺乏增量用户。

因为人人都有智能手机了，再加上更新换代的周期明显拉长，驱动消费者更换手机的核心力量已经从之前的刚性需求转化为改善型需求。

换句话说，在经历了如此长时间硬件堆砌的熏陶下，消费者对于参数已经基本无感，反而对于外观，质感等有更高的诉求。

而小米13就恰好可以满足这个诉求，小巧，打磨精致，看上去颇有质感，这就成为了打动消费者的一个利器。

03

小米13在所处价位缺乏有力的竞争对手。

大家可以环视一下现阶段小米13所要面对的对手都有哪些，我给大家罗列一下：IQOO 11，一加11，VIVO X90，OPPO Find X6，华为P60/Mate50，魅族20Pro。

在这一大堆竞品机型里，除了一加11之外，其他机型都对小米13产生不了什么影响。

iQOO 11由于塑料支架的存在，以及整体的品牌调性（偏游戏、男性）在所处价位的受众群体比较窄；VIVO X90和OPPO Find X6选择联发科天玑9200平台，本身就低人一等。

至于华为P60/Mate50的消费群体本身就和小米不搭界；至于魅族20Pro从产品力上来说算是一个强有力的竞争对手，但是以魅族目前的体量和品牌声誉，想要短期内对小米造成影响还非常难。

所以你会发现，在目前4000元这个市场，除了一加11，小米13并没有什么特别强力的对手（一加11也比较偏男性向）。

04

小米13本身的品质也确实足够过硬

作为小米13的机主，我可以很肯定的说，小米13从体验角度来看是一款表现非常出色，好用且易用的机型。

从这款机型的很多细节，都可以看出，小米对于小米13的细节投入了很多的精力。举个例子，小米13对屏幕的R角过度专门选择了G3连续曲率，让屏幕的R角过渡看上去更加的自然和平顺。

再譬如对DC调光的打磨也非常出色，整机实现了全亮度的类DC调光，在低亮度下的颜色校准也做得很出色。

从以上种种细节可以看出，小米13确实是一款体验很不错，没有什么明显短板的机器，这也是其能够走向成功的很重要的因素之一。

05

骁龙8 Gen 2没有翻车。

纵观小米数字系列的产品线，大家可以发现，小米某款产品的成功与否和同时期高通8系SOC的表现有着密不可分的关系。

小米6成为一代神机和骁龙835的惊艳发挥有着密不可分的关系；小米10和骁龙865也类似；小米11大翻车，和骁龙888的拉垮表现密不可分。

而骁龙8 Gen 2的表现虽然和骁龙835没法比，但是相比于骁龙888以及骁龙8 Gen 1来说，也算是近两年来，高通最优秀的迭代旗舰芯片了，起码没有翻车。

这也就奠定了小米13的基本盘。

总之，小米13的成功充满了偶然性和必然性，很难说清谁的重要性更高。只能说，机会是留给有准备的人的，小米把握到了这个机会，仅此而已。

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