CNMO年中观察：卷完拍照卷内存 手机厂商该如何突破

【CNMO】岁月如沙，2023年上半年即将画下句号。

无论时间是快是慢，无论你我是否关注到，在上半年，无数行业已经发生了深刻的变化。而且，和过去几年相比，今年的情况更为特殊。将目光锁定在互联网、科技等领域，这种变化尤为明显，值得我们好好复盘一下。

【资料图】

整体来看，在2023年上半年，各个行业开始摆脱过去几年里疫情的影响，绝大部分行业都实现了复苏，回到了增长的轨道上。当然，道路是曲折的。就算疫情不再，它们也将面临新的挑战。与此同时，中国企业在不少行业内的存在感迅速提升，逐渐开始扮演更为重要的角色。

细分来看，在手机行业内，长时间的市场萎靡加剧了厂商之间的竞争，刚刚过去的618大促则将这种竞争推向了高潮；汽车行业内，中国继续保持新能源领头羊的地位，但行业格局正在悄然发生变化；智能穿戴行业内，苹果华为小米动静不少，行业或迎新一轮变革；笔电行业在上半年经历了一场“寒冬”，但据联想董事长预测，这或许是“黎明前最后的黑暗”；装机行业内，无论是老玩家还是新玩家都在打自己的算盘，可喜的则是中国厂商的崛起。

总而言之，此次CNMO针对2023年上半年各个行业的发展情况，推出“CNMO年中观察”系列专题，重点复盘科技和汽车等行业在今年的变化，同时我们也将展望它们在下半年的发展走向。而本文，聚焦的是“卷完拍照卷内存，手机厂商该如何突破”。

说实话，卷拍照也不是一天两天了，在高端旗舰身上，手机厂商动不动就会拿影像说事，进行各种横向对比。但最近一两年，卷拍照难以卷动手机销量，整个行业对市场不是很乐观，厂商们下调出货量成了常规操作。

中国信息通信研究院数据显示，去年国内智能手机出货量同比下降23.1%。而据国际数据公司IDC报告，今年第一季度国内智能手机市场出货量同比下降11.8%。

对于手机厂商来说，总有东西可卷，于是它们不约而同卷起来大内存的中端机，并且尝到了甜头。不过，这种卷法毕竟不是长久之计，国产手机厂商要有所突破，高端化是必须要迈过的一道坎。

卷内存不是唯一出路

内存一定程度上和手机耐用度有关系，但并不决定手机的使用寿命，因为影响手机寿命的因素实在太多了。不过，手机内存决定日后手机的使用流畅度，手机存储则决定着安装APP的数量以及照片、资料、视频存放的多少。你可能不止一次听到家中长辈抱怨手机太卡需要马上换了。

可见，真正影响消费者换手机的不是产品寿命，而是单纯的使用体验。

面对这一需求，手机厂商在中端机市场卷起了大内存，这被视为一个新的增长点。在CNMO看来，大内存手机是改善手机用户体验的一部分，而不仅仅是手机厂商的一个机会。

正是由于手机还“撑得住”，所以年轻人的换机欲望大大降低了。Counterpoint Research预计今年的手机换机周期将长达43个月，达到历史最高水平。明年手机换机周期会逐渐缩短，但仍会超过40个月。40个月不换手机，这在手机厂商看来就是一个人坚持几天不吃不喝，它们可等不下去，必须要另外想办法才行。

做折叠机就是做高端化

在任何一个时代，英雄都是不可或缺的，而对手机行业来说，现在缺少这么一个英雄。折叠屏手机或许就是这么一个角色。

消费者没有换机动力无非就两点：除了手机还“撑得住”，没有换的必要；还有就是现在手机创新点越来越小，让人没有消费欲望。而折叠屏手机不同，目前厂商们仍然在探索新的玩法，同时现在折叠屏手机市场远远没有达到饱和，竞争空间非常大。

从价格上来说，做折叠屏手机实际就是在做高端化。比较微妙的一点是，目前折叠屏手机的价格在不断下探。对消费者来说，更便宜的折叠屏，才有足够的吸引力，才会有足够强的购买欲望。在618之前，moto razr 40的发布可谓恰到好处，3999元的起售价赚足了眼球。通过这款产品，联想有了在折叠屏手机市场弯道超车的实力和机会。

这么多年手机行业难有惊喜已经是常态，折叠机是其中为数不多的创新。

有微博网友表示，看到某新手机的爆料，觉得非常普通。他甚至怀疑是质子降临，锁死了我们的科技树，上一次让他感受到眼前一亮的还是三年前的OPPO卷轴屏。

在笔者看来，这番吐槽实际上讲到了智能手机行业进一步发展的关键，那就是创新，退而求其次就是要做到差异化，至少设计上要让人眼前一亮，这点很多有实力的头部大厂都特别卖力。

iPhone 14 Pro系列的灵动岛虽然遭到吐槽，但人家的的确确在想办法打造差异化。你笑苹果没创新，苹果笑你看不穿。iPhone 14 Pro系列两款手机的销量和口碑一直不错，今年618更是占据京东手机竞速排行榜前两位，去年双十一表现也是十分强劲。

另一个例子是华为P60 Art艺术款设计，它采用了类似海岛的设计语言，这是一项十分大胆的创新。据说余承东曾想让华为P60全系都采用这种设计，但为了保险还是以常规设计为主。

多卷卷中低端市场

除了高端化，中低端市场也得重视起来。现阶段厂商们着重在改善中端机的用机体验，而低端市场很长一段时间不受重视。的确，低端机不赚钱，但至少可以稳住基本盘。

低端机很“弱”吗？但京东数据显示，在整个618期间，单品手机累计销量排行榜中，前三名分别是iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max和Redmi 10A，而Redmi 10A不过是几百块的低端机。

事实上，消费者对低端机的需求要比想象中高。Counterpoint统计数据显示，今年第一季度国内智能手机市场销量同比下滑5%，但入门级细分市场（批发价低于150美元）却同比逆势大涨22%。

很多低端机价格低廉，但品质较差，用户满意度较低，手机厂商完全可以加强产品的研发和质量控制，提升低端手机的整体质量水平，同时推出更加个性的千元机或者定制机型。在这一方面，小度抓住了机会。今年5月份，小度青禾学习手机V20发布，其定位为青少年学习手机，市场上鲜有相同定位的产品。

手机厂商已成功在中端机市场普及了大内存手机，随着内存价格的进一步压低，超大内存的千元机或许也会面世。这可能也是一个新的增长点。

写在最后

关于手机厂商的出路，外界纷纷献计献策。有的说手机厂商要找到自身定位，专注“小而美”。不过，小而美应该是个别产品的定位，而不应该成为品牌定位。在智能手机这个行业，“小而美”注定很难破圈，这样的例子难道还少吗？个性鲜明的锤子坚果，曾经的女性手机，都惨遭出局。

对于手机厂商来说，消费者的需求不是现成的，而是被创造出来的。手机厂商应该努力为消费者创造这样的需求，说白了就是创新，没有创新你凭什么让人家买单。创新不一定单指技术，也可能是现有资源的整合。

虽然国内手机市场上半年的出货和销量同比在下降，但降幅明显在收窄，这说明此番下滑已临近谷底。今年下半年，手机行业预计会有所回暖。当然，这都是建立在激烈竞争的基础上的。CNMO预测，由于内存物料价格下跌，下半年大内存手机仍会保持内卷的态势，但折叠屏手机的价格持续下探无疑更有看点。据多方爆料，华为、荣耀等手机厂商将会推出4000-5000元价位的折叠屏手机，这无疑会是一个深水炸弹，将引爆折叠屏市场。

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