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小米印度裁员惊人!市场份额创下新低,政府审查严厉,还能撑多久 全球看热讯

2023-07-01 13:13:44  来源:科技史观


(资料图)

小米是中国最成功的智能手机品牌之一,也是印度最受欢迎的手机品牌之一。自2014年进入印度市场以来,小米凭借低价高质和饥饿营销的策略,迅速攻下了印度这个全球第二大智能手机市场,并在2018年第三季度成为印度排名第一的手机品牌。

然而,近来小米在印度遭遇了前所未有的困境,不仅市场份额大幅下滑,员工人数锐减,还面临着印度政府的严厉审查和处罚。小米在印度还能撑多久?它又将如何应对这些挑战呢?

首先,让我们来看看小米在印度市场上的表现。根据市场调研机构Counterpoint Research的数据,2022年第三季度,小米在印度市场以920万台的出货量和21%的市占率排名第一。但是,这个数字较上年同期下降了48%,也低于2021年第三季度的30.9%。而且,在10000卢比(约合883元人民币)以下细分市场(小米销量最高)上,小米出货量下降了44%,为该品牌有史以来最大的下滑。Counterpoint表示,该公司2023年第一季度的业绩表现平淡,出货量同比大幅下降。

造成小米在印度市场份额下滑的原因有多方面。一方面是竞争对手的崛起。三星、vivo、OPPO及其子品牌realme等其他手机品牌都在加大对印度市场的投入和创新,推出更多符合当地消费者需求和喜好的产品和服务。例如,三星推出了M系列和A系列针对中低端市场;vivo推出了Z系列针对在线渠道;OPPO推出了K系列针对年轻用户等。这些品牌不仅提供了更多的选择和优惠,也更加注重线上营销和社交媒体的影响力,从而吸引了更多的印度消费者。

另一方面是印度市场的需求变化。由于新冠疫情的影响,印度经济受到了严重打击,导致消费者的购买力下降和预算缩减。同时,由于印度政府对中国商品和服务的限制和抵制,印度消费者对中国品牌的信任和偏好也受到了影响。因此,印度市场上的需求转向了更高端、更本土化、更安全的手机品牌,而小米在这些方面相对较弱。

除了市场份额下滑,小米在印度还面临着员工裁员的问题。据报道 ,小米印度公司正在进行业务重组,原因可能与市场份额下降和政府审查有关。据悉,小米印度公司的员工人数已从1400~1500人减少到约1000人,过去一周内就解雇了约30名员工,未来几个月可能会有更多人被裁。小米印度发言人回应称,公司会根据市场状况和业务预测做出人员调整的决定,印度当地领导层已获授权。他还补充说,公司将在需要的时候招聘新员工。

最后,让我们来看看小米在印度遭遇的政府审查和处罚。自2020年6月以来,印度政府对中国企业和产品采取了一系列限制和禁令。

例如,印度政府禁止了59款中国应用程序,其中包括小米旗下的Mi Browser Pro、Mi Community等;印度政府要求所有智能手机厂商在2023年1月1日前将其设备上预装的应用程序提交审核;印度政府还要求小米将其CEO职位交给一名印籍人士,并指控小米向外国实体非法转移资金等 。这些措施无疑给小米在印度的业务带来了巨大的压力和风险。

综上所述,小米在印度正面临着前所未有的困境,不仅市场份额大幅下滑,员工人数锐减,还面临着印度政府的严厉审查和处罚。小米是否能够恢复其在印度的竞争力和声誉,你怎么看呢?

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