华为回归市场第5，最受伤的就是荣耀了

任正非在2020年荣耀送别会上说到：“荣耀做华为最强的竞争对手，超越华为，甚至可以喊打倒华为！”

华为给了荣耀这么大机会，但荣耀没有好好把握住，以后想要有更大的发展，估计很难了，因为华为手机业务在回暖，5G手机也要回归了。

【资料图】

在没有华为的日子里，荣耀这三年始终还是活在华为的影子下。我去年问了身边的一个朋友为什么要去买荣耀手机，他说荣耀是从华为里出来的，相信也不会差。其实，不止我这一个朋友会这么认为，估计还会有更多的人一提到荣耀首先想到的是华为。

因为一场意外，华为“丢帅保车”，荣耀获得了他本不该有的高度，从华为的小跟班变身成与OPPO、vivo、小米等一线品牌一较高低的大品牌，已经看不上红米、iQOO、一加等这些子品牌了。

华为曾经是中国手机市场的霸主，拥有绝对的市场地位和技术，但在美国制裁的打击下，不得不放弃了手机业务的大部分份额，将荣耀剥离出来延续华为手机业务的精髓，华为对荣耀寄予厚望，送给了荣耀大量的技术、人才和渠道，希望在市场上大有作为。

实际上这三年，荣耀在国内外市场上都取得了一定的成绩，也如愿地成为主流手机品牌，同时也通过荣耀Magic系列来冲击高端，抢占华为的Mate系列和P系列的高端用户。

华为手机空白出来的市场可以说是一分殆尽，销量一度掉出了前十名，可见这次事件对华为手机业务是有多么沉重。但从今年3月份开始，华为已经出现了复苏的迹象。

在华为P60的发布会上，华为的全系列产品回归到以往正常的更新，而且5月份还在欧洲举行了全球发布会。这是很重要的一次发布会，当年华为走向世界也是从欧洲开始的，时隔三年再次发布新机，预示着华为手机要回归了。

从IDC公布的中国市场第二季度手机销量数据来看，华为手机已经从看不到排名重进了榜单前五，出货量跟小米几乎持平，占有13%的市场份额，同比增加了76%，是前五名中唯一一个同比增长超过10%的。而且华为还是从去年第四季度至今连续三个季度，实现大幅增长的唯一一个品牌，今年发布的P60系列和折叠屏Mate X3系列，在600美元以上高端市场上排在了第二名。

种种迹象表明，华为的手机业务能力有多强大，华为手机也正在荣耀回归！

华为手机的复苏，也预示着荣耀手机的困境来了。

随着市场竞争的加剧和华为的复苏，荣耀将会面临着前所未有的困境，因为荣耀一直没有真正摆脱华为的影子。

从产品设计到营销策略，荣耀几乎都是照搬或者模仿华为的做法。比如，荣耀数字系列和Magic系列分别与华为P系列和Mate系列相似；荣耀在欧洲发布高端旗舰手机Magic5和折叠屏手机Magic V2，也是仿效华为在海外市场冲高端。

这些做法虽然让荣耀在一定程度上继承了华为在消费者心目中的形象和信任，但也让荣耀失去了自己的特色和创新力。消费者很难区分荣耀和华为之间的差异，也很难对荣耀产生足够的认同感和忠诚度。

如果说荣耀在华为缺席的时期还能够勉强维持自己的市场地位，那么在华为回归的时候，荣耀就要面临生死考验了。

近日，多方面有消息称，华为将在今年下半年推出5G手机，而且海思将在2023年下半年重新发布5G麒麟芯片。这意味着华为手机业务正在逐步恢复正常，将会重返主流手机市场。

一旦华为5G手机回归，对于荣耀来说，这无疑是一个巨大的威胁。一方面，华为和荣耀之间的合作关系已经完全断裂，荣耀无法再享受华为的技术、人才等资源。另一方面，华为和荣耀之间的竞争关系将变得更加激烈。华为凭借多年积累下来的用户口碑，势必会引发一波购机狂潮。

华为在手机业务上有着更强的品牌影响力、技术创新力和用户忠诚度。即使经历了美国制裁的打击，华为仍然保持了一定的市场份额和用户基础。根据QuestMobile数据显示，截至2022年6月底，华为仍然以25%的活跃设备数量占比位居国内第一。而且，在二手市场上，华为手机也有着较高的保值率和流通率。

不论是还在用Mate 30 Pro 5G在坚持，还是用华为P60 4G来支持，等这一天的到来等了三年，在华为和荣耀两者之间选择，毫无疑问会更多的倾向于华为，华为有更好的技术，还有自研的芯片和鸿蒙系统等。

如此一来，荣耀就会失去很多潜在的或者现有的用户，市场份额也会进一步缩水。

而且，在与华为正面对抗的同时，荣耀还要应对小米、OPPO、vivo等品牌在中低端市场上的围剿，这对于荣耀来说是一个极大的挑战。

荣耀作为华为手机业务的“遗孤”，虽然在独立后取得了一定的成绩，但没有真正成长起来，没有真正摆脱华为影子形成自己特色和核心竞争力的问题。

而华为回归几乎是不争的事实，荣耀将面临着前所未有的困境。如果不能及时调整自己的战略和产品，找到自己的定位和方向，那么荣耀可能会成为最受伤的那个。

当有一天提到荣耀，用户不再第一时间想到华为，说明荣耀离成功就不远了。

回过头来讲这句话，“成也华为，败也华为”，对于荣耀来说也八九不离十了。

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