【世界热闻】浅析美国打压TikTok背后的商业逻辑

近期，美国又开始围绕如何禁止Tiktok开始一系列骚操作，甚至不惜通过立法来进行围堵和封杀。

(资料图片仅供参考)

有消息证实，目前共和党宣布，在其控制的州政府内禁止使用Tiktok。虽然目前只是在政府设备层面下达的禁令，但仍可以看出美国亡Tiktok之心不死。

事实上，自2019年以来，美国一直以国家安全为由施压这个流行的视频分享应用，甚至试图强迫其被微软收购，因为他们认识到TikTok的商业模式带来的威胁。这个中国平台代表了一种新而危险的商业模式，可能导致美国品牌和供应链崩溃。这种新的模式就是基于tiktok大平台新跨境电商模式。

二战后，美国公司开始将高污染和劳动密集型的制造业迁往中国，这被称为新殖民主义。美国品牌会以低成本将产品销售给中国的总代理，然后总代理会将其出售给中国的零售商，每个供应链环节都会增加一些费用。

星巴克大家都喝过，一杯星巴克咖啡的出厂价为2元，但添加了星巴克的商标后，它会以5元的价格销售给中国的总代理，而在这种情况下，总代理是台湾的统一集团，然后再以7元的价格卖给本地零售商。最终，在中国的星巴克咖啡零售店里，一杯咖啡的价格会涨到26到50元。整个过程都是由美国精心策划的，旨在建立完整的商业闭环，将最赚钱的品牌和渠道掌握在他们手中。

Tiktok历史下载量变化图

俗话说能打败你的不一定是同行，而是跨界。Tiktok，短视频社交应用出道，面世起就长期霸占APP下载榜榜首，在东南亚，北美市场均有出色表现。从某种程度来时，Tiktok是国产最成功的APP。

2022年APP下载top10

根据市场调查机构Apptopia公布的数据，截至2022年，TikTok以6.72亿次下载量位居全球应用下载量前十榜单首位，紧随其后的是Instagram和WhatsApp，分别以5.48亿和4.24亿次下载。尽管字节跳动官方在过去一年没有公布最新的全球月活数据，但专业机构预测，截至2022年底，TikTok的全球月活用户数将突破15亿。

TikTok采用闭环电子商务模式，通过短视频和直播等形式，利用平台算法推荐向用户推送商品信息，使用户能够快速了解商品详细信息，并在TikTok上完成支付、接收、退货等整个购物过程。TikTok的商业模式直接从制造业到直播平台，最终到达用户手中。这种品牌和商品的反向输入，不仅会对美国本地商品、供应链带来毁灭性的打击，更重要的是可以通过这个快速通道把中国商品送到世界各地，在国际上形成无数个中国的“星巴克”。

尽管国际政策不稳定，TikTok在全球范围内拥有庞大的用户基数和快速扩张的速度。因此，对于那些希望快速占领海外市场、建立并传播品牌形象的出海企业而言，TikTok是一个不可忽视的营销渠道。

这破坏了已经建立起来的西方商业闭环，并威胁到让他们的品牌和渠道变得无关紧要。美国最害怕的是中国消费者的觉醒，他们越来越支持中国品牌和企业。

总之，美国对TikTok的压力不仅是害怕所谓的文化输出，更害怕背后的商业逻辑。TikTok的创新商业模式威胁到已经建立起来的美国商业闭环，后者依赖于利润率和对海外制造业的剥削。随着TikTok的崛起，中国消费者已经觉醒，并开始支持本地品牌和企业，这对西方商业模式已经构成了重大威胁。

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