《蛋仔派对》爆火后，丁磊说网易要靠它吃10年

(相关资料图)

一众互联网公司中，网易给人的感觉是很少处于聚光灯下，但总在闷声发财。

不仅不像其他同行一样没事儿就找个理由向市场要钱，反而还会每年派发四次股息。

2022 年，网易收入达到 965.0 亿元，净利润 203.4 亿元，同比分别增长了 10% 和 21% 。

网易有很多业务，其中教育板块有道（ 在线课程+有道词典笔、有道智能学习板等智能硬件 ）收入 50.1 亿元，网易云音乐收入 89.9 亿元，创新及其他业务（ 网易严选，网易传媒，网易邮箱等 ）收入 79.2 亿元，但这些合计只产生了 23% 的收入。

而贡献网易最大营收的业务，是游戏。2022 年网易的游戏及相关增值服务收入为 754.7 亿元，占总营收的 77% 。

有一个值得注意的数据，网易游戏这块收入在 2022 年同比增长了 9.95% 。

而国内游戏行业的老大腾讯，2022 年前三季度的游戏业务收入同比增长为：-1%、-1%、-7%，四季的财报还没有出，但全年来看多半难是正数。

网易，在闷声发大财。

端游方面，通过持续运营、上线新资料片，发布 20 多年的老游戏《 梦幻西游 》和《 大话西游 》仍然保持旺盛的生命力；《永劫无间》的收入也继续增加；

在手游方面，《 光遇 》、《 率土之滨 》、《 倩女幽魂 》等游戏各自获得了一批忠实玩家。

而网易在游戏上的财，未来几个季度可能会发得更大。

在网易的四季报中，重点提到了一款叫《 蛋仔派对 》的游戏，称其收入与用户增长势头强劲，现已成为网易游戏历史上每日活跃用户数最高的产品，日活突破 3000 万。

蛋仔派对海报

这款游戏是 2022 年年中公测的，但在 2023 年春节才开始爆火，自此之后一直是 App Store 游戏下载排行榜榜首。

图源：七麦数据

不只是下载多，收入也比较猛，在春节档的收入一度超过当红手游《 原神 》。

现在数据有所回落，但也能进收入榜前十。

这款游戏有什么魅力呢？

首先，游戏模式上，网易《 蛋仔派对 》借鉴了知名游戏《 糖豆人：终极淘汰赛 》（ 后称《 糖豆人 》 ）。

《 糖豆人 》是一款多人乱斗闯关游戏，你可以理解成多人游戏版的《 男生女生向前冲 》发售后曾在 Steam 周销量排行榜获得四连冠，两个月左右的时间在 Steam 上卖出 1000 万份，获得了巨大的成功。

可惜，糖豆人这款游戏没能及时移植移动版，没能在移动端复制成功。

2020 年，B 站官宣将成为《 糖豆人 》手机版的中国独家代理，该游戏在 TapTap 上有 300 多万预约，用户基础非常强。

然而，2022 年 7 月，B 站的代理合同都到期了，这游戏还没做出来。。。

现在，这个游戏能不能做出来已经不重要了，因为网易已经把他们的家都偷了。

因为游戏界有一个很残酷的地方：

玩法没有版权。

根据我国《 著作权法 》，著作权法只保护表达形式，不保护思想。（ 国际上的公约也大抵如此 ）

也就是说，你发明了《 糖豆人 》，很好玩，我就可以根据你的玩法做一个《 绿豆人 》，只要游戏里的各种视觉元素之类跟你不同就行了，我们的思想相同，但表达方式不同，这就足够了。

俗称 “ 换皮 ”。

而《 糖豆人 》这个游戏能火，核心恰恰在其玩法。

对于已经在 PC 端验证过成功的游戏来讲，谁先把这个游戏移植到移动端，谁就能重新获得一次成功。

比如《 英雄联盟 》爆火的时候，手游端迟迟没有推出，最后爆火的是模式相同的《 王者荣耀 》，如此的例子数不胜数。知危编辑部不对类似的做法做道德评判，各位自己衡量，每个人的想法会不同。

显然，这次，轮到网易成功了。

当然，除了玩法的借鉴，网易的成功也有其他因素。

首先，由于版号的限制，国内手游市场的玩家已经对存量产品有些疲倦了（ 王者荣耀、和平精英之类 ），需要点新游戏。

第二，爆火的时间点在 2023 年春节档，这个时间点很特殊，是疫情三年开放后的第一个春节，很多人（ 尤其是年轻人 ）都回了老家，《 蛋仔派对 》具有很强的社交属性，容易被朋友之间传播。

第三，本土化做得比较好，背景音乐可以跟网易云音乐联动，还找喜羊羊做了IP联动。

最后，非常重要的一点是它开放了类似 “ 创意工坊 ” 的功能 “ 乐园 ”。

巨量的玩家乐此不疲的创建新地图，给游戏带了无尽的新鲜感。

甚至还有人在里面做了超级玛丽的地图。。。

有了这玩意儿，理论上你可以 “ 借鉴 ” 所有游戏的玩法，比如有一个捉迷藏的地图，其实就是模仿了 CSGO 的躲猫猫模式。

知危编辑部找了一位游戏行业人士想让他评价一下这款游戏，他的回答是：

网易太聪明了。

调侃点说，终极缝合怪了属于是。

当然，人们都很担心，这款游戏会不会是昙花一现。

而丁磊在财报电话会的 Q＆A 环节是这么说的：

“ 我们不会再犯以前犯过的错误。我们很希望这个游戏能给用户带来愉快的合家欢体验。我们会投入更加多的研发力量和经营做好这个游戏的长期的服务，长期是指至少 10 年。我相信我们有这种能力，就像《 梦幻西游 》一样能做20年。”

乍一听，让人有些不相信，毕竟《 蛋仔派对 》与《 梦幻西游 》不同，是一个休闲游戏。

但，转念一想，同是休闲手游的《 保卫萝卜 》，今年已经是其诞生后的第 10 个，生命周期很长。

到这里，只能感叹一声：

手游市场，残酷如斯。

《 糖豆人 》手游还没被生出来，网易的同类游戏就准备吃 10 年了。

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