《蛋仔派对》爆火后,丁磊说网易要靠它吃10年
(相关资料图)
一众互联网公司中,网易给人的感觉是很少处于聚光灯下,但总在闷声发财。
不仅不像其他同行一样没事儿就找个理由向市场要钱,反而还会每年派发四次股息。
2022 年,网易收入达到 965.0 亿元,净利润 203.4 亿元,同比分别增长了 10% 和 21% 。
网易有很多业务,其中教育板块有道( 在线课程+有道词典笔、有道智能学习板等智能硬件 )收入 50.1 亿元,网易云音乐收入 89.9 亿元,创新及其他业务( 网易严选,网易传媒,网易邮箱等 )收入 79.2 亿元,但这些合计只产生了 23% 的收入。
而贡献网易最大营收的业务,是游戏。2022 年网易的游戏及相关增值服务收入为 754.7 亿元,占总营收的 77% 。
有一个值得注意的数据,网易游戏这块收入在 2022 年同比增长了 9.95% 。
而国内游戏行业的老大腾讯,2022 年前三季度的游戏业务收入同比增长为:-1%、-1%、-7%,四季的财报还没有出,但全年来看多半难是正数。
网易,在闷声发大财。
端游方面,通过持续运营、上线新资料片,发布 20 多年的老游戏《 梦幻西游 》和《 大话西游 》仍然保持旺盛的生命力;《永劫无间》的收入也继续增加;
在手游方面,《 光遇 》、《 率土之滨 》、《 倩女幽魂 》等游戏各自获得了一批忠实玩家。
而网易在游戏上的财,未来几个季度可能会发得更大。
在网易的四季报中,重点提到了一款叫《 蛋仔派对 》的游戏,称其收入与用户增长势头强劲,现已成为网易游戏历史上每日活跃用户数最高的产品,日活突破 3000 万。
蛋仔派对海报
这款游戏是 2022 年年中公测的,但在 2023 年春节才开始爆火,自此之后一直是 App Store 游戏下载排行榜榜首。
图源:七麦数据
不只是下载多,收入也比较猛,在春节档的收入一度超过当红手游《 原神 》。
现在数据有所回落,但也能进收入榜前十。
这款游戏有什么魅力呢?
首先,游戏模式上,网易《 蛋仔派对 》借鉴了知名游戏《 糖豆人:终极淘汰赛 》( 后称《 糖豆人 》 )。
《 糖豆人 》是一款多人乱斗闯关游戏,你可以理解成多人游戏版的《 男生女生向前冲 》发售后曾在 Steam 周销量排行榜获得四连冠,两个月左右的时间在 Steam 上卖出 1000 万份,获得了巨大的成功。
可惜,糖豆人这款游戏没能及时移植移动版,没能在移动端复制成功。
2020 年,B 站官宣将成为《 糖豆人 》手机版的中国独家代理,该游戏在 TapTap 上有 300 多万预约,用户基础非常强。
然而,2022 年 7 月,B 站的代理合同都到期了,这游戏还没做出来。。。
现在,这个游戏能不能做出来已经不重要了,因为网易已经把他们的家都偷了。
因为游戏界有一个很残酷的地方:
玩法没有版权。
根据我国《 著作权法 》,著作权法只保护表达形式,不保护思想。( 国际上的公约也大抵如此 )
也就是说,你发明了《 糖豆人 》,很好玩,我就可以根据你的玩法做一个《 绿豆人 》,只要游戏里的各种视觉元素之类跟你不同就行了,我们的思想相同,但表达方式不同,这就足够了。
俗称 “ 换皮 ”。
而《 糖豆人 》这个游戏能火,核心恰恰在其玩法。
对于已经在 PC 端验证过成功的游戏来讲,谁先把这个游戏移植到移动端,谁就能重新获得一次成功。
比如《 英雄联盟 》爆火的时候,手游端迟迟没有推出,最后爆火的是模式相同的《 王者荣耀 》,如此的例子数不胜数。知危编辑部不对类似的做法做道德评判,各位自己衡量,每个人的想法会不同。
显然,这次,轮到网易成功了。
当然,除了玩法的借鉴,网易的成功也有其他因素。
首先,由于版号的限制,国内手游市场的玩家已经对存量产品有些疲倦了( 王者荣耀、和平精英之类 ),需要点新游戏。
第二,爆火的时间点在 2023 年春节档,这个时间点很特殊,是疫情三年开放后的第一个春节,很多人( 尤其是年轻人 )都回了老家,《 蛋仔派对 》具有很强的社交属性,容易被朋友之间传播。
第三,本土化做得比较好,背景音乐可以跟网易云音乐联动,还找喜羊羊做了IP联动。
最后,非常重要的一点是它开放了类似 “ 创意工坊 ” 的功能 “ 乐园 ”。
巨量的玩家乐此不疲的创建新地图,给游戏带了无尽的新鲜感。
甚至还有人在里面做了超级玛丽的地图。。。
有了这玩意儿,理论上你可以 “ 借鉴 ” 所有游戏的玩法,比如有一个捉迷藏的地图,其实就是模仿了 CSGO 的躲猫猫模式。
知危编辑部找了一位游戏行业人士想让他评价一下这款游戏,他的回答是:
网易太聪明了。
调侃点说,终极缝合怪了属于是。
当然,人们都很担心,这款游戏会不会是昙花一现。
而丁磊在财报电话会的 Q&A 环节是这么说的:
“ 我们不会再犯以前犯过的错误。我们很希望这个游戏能给用户带来愉快的合家欢体验。我们会投入更加多的研发力量和经营做好这个游戏的长期的服务,长期是指至少 10 年。我相信我们有这种能力,就像《 梦幻西游 》一样能做20年。”
乍一听,让人有些不相信,毕竟《 蛋仔派对 》与《 梦幻西游 》不同,是一个休闲游戏。
但,转念一想,同是休闲手游的《 保卫萝卜 》,今年已经是其诞生后的第 10 个,生命周期很长。
到这里,只能感叹一声:
手游市场,残酷如斯。
《 糖豆人 》手游还没被生出来,网易的同类游戏就准备吃 10 年了。
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