风向变了!卷王惊现,淘宝祭出“大杀器”!
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截止2月,丰田汽车销量下降23.5%,本田汽车下降56.2%;阿迪达斯中国区销售额连续7个季度下滑,耐克的日子也不好过。相反,国产品牌比亚迪、五菱的销量节节攀升,安踏鸿星尔克卖的火热。为何?
一些专家教授认为,是因为我们国产品牌崛起了,在设计和质量上,能与国外品牌一战了;也有一些专家教授认为,是因为外企工厂搬到了东南亚,质量下降了。这些都对,但是我认为,还有一个简单朴素的原因:人们没钱了。低价和实用的国产品牌,成了人们的首要选择。
春江水暖鸭先知。对这个变化感知最明显、最先做出改变的,应该就是电商平台了。此前有媒体透露,阿里为淘宝制定了今年的五大战略,分别为直播、私域、内容化、本地零售和价格力。在阿里内部员工称之为五大战役,可见转型的力度还是很大的。消息称阿里管理层关于这五个战略如何展开已经有了初步方案,只等最终确认。很明显,阿里已经意识到风向变了,并且对此做出转变,来符合消费者的购物习惯。
今天又看到消息:淘宝正在小范围测试“同款比价”功能。同款比价,顾名思义,就是对相同的商品,进行价格上的对比。最初淘宝等电商模平台能够崛起,一个重要的原因就是价格相比线下更加透明,消费者只需点点手指就能找到低价商品,不需要像线下一样砍价,节省精力和时间,如今淘宝推出这个比价工具,对我们消费者来说,无疑更加便利。
经过实验,在搜索冰箱、空调、洗衣机等商品的时候,或者直接在这些关键词后加上“比价”二字,就能看到比价页面,商品最下面会显示同款低价和比价工具。据传这个比价工具除了跟自己的历史低价比之外,还会跟全网进行对比。
据说如果是淘宝内部且是淘宝外部的最低价,即全网最低,平台就会提供定向的流量推荐。淘宝回应称确实是在内部测试,预计在本周会放量上线,价格力将会成为淘宝天猫商家的一项重要指标。看来阿里的价格力战略已经在推进当中。
经过十几年的快速发展,电商行业增长已经见顶,如今进入到存量竞争的环境中,加之外部环境影响,内卷和价格战已不可避免。对消费者来说,电商平台做补贴,还是存在信息差,依旧可能买到高价商品。而淘宝无疑是最大卷王,祭出“同款比价”大杀器,直接给出最低价,消除信息差,这个时候,我们消费者买到才是最低价。不得不服,老当益壮!
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