全球看点：手机行业出货量创新低，多个厂商已在设法降本增效

继OPPO员工爆料称所发奖金与当初约定数额相差太大后，近日，联想自有手机品牌拯救者手机业务也被爆出将全线裁撤，后续联想将仅保留当年29亿美金收购的摩托罗拉移动业务。对此消息，有联想集团内部人士对南都湾财社记者确认属实，内部已下发了相关邮件。

在这之前，小米、黑鲨、中兴等厂商也爆出类似新闻，有关手机企业“降本增效”的消息频频出现。而这背后的主因正是手机行业正在进入全面降本增效阶段——去年全球智能手机市场的出货量创下了2013年以来的历史最低水平。

(相关资料图)

行业不景气

多家企业降本增效

南都湾财社记者多方采访获悉，此次之所以多位OPPO员工“发声”年终奖问题，是因为近一两年来OPPO在内部推出薪酬改革引发。不过，对于年终奖问题，南都湾财社记者向OPPO方面求证，但是截至发稿时后者仍没有相关回复。

2022年3月14日，OPPO在中东市场首发全新5G手机。新华社发（OPPO供图）

有业内人士认为，这背后其实反映了近年来手机行业景气度下降现象。以近期数家手机上市企业公布的财报为例，2月3日，苹果发布该公司2022年第四季度财报，财报显示，苹果当季营收达到1171.54亿美元，同比下滑5.5%，这也是自2019年以来苹果季度营收首次出现同比下滑；净利润达到299.98亿美元，同比下滑13.4%。

3月8日晚，酷派公告表示，公司预计2022年收入约为2.06亿港元，相较于上年6.65亿港元骤降约69%；公司拥有人应占亏损预计介于6.1亿港元至6.4亿港元之间，相较去年同期的亏损5.72亿港元，亏损同比增加6.64%-11.89%。对于业绩大幅下滑的原因，酷派在公告中解释称，由于新冠疫情导致国内整体市场低迷，及中国手机市场竞争激烈，公司年中新推出的手机产品销量不及预期，因而采取了更为激进的销售激励政策。

3月10日，中兴通讯发布2022年度业绩报告。2022年，消费者业务实现营业收入282.8亿元，同比增长9.9%。消费者业务毛利率为17.76%，较上年同期下降0.44个百分点。增收不增利的背后，中兴通讯表示这主要由于手机产品毛利率下降所致。

而数日前小米集团的2022年全年业绩公告同样不尽如人意——小米2022年实现总收入2800亿元，同比去年下降14.7%，经调整后净利润为85亿元人民币，同比去年下降61.4%。其中，占总营收近6成的智能手机业务2022年全年收入为1672亿元，收入同比下降19.9%，2022年虽然卖出了1.5亿台、出货量排名全球第三，但比2021年差了4000万台。

让人关注的是，收入下滑的同时，第四季度，小米手机的ASP还较上年同期减少2%至1121元。对此，财报解释称，主要是由于增强了清理海外首次存货的力度。有业内人士表示，小米此举是为了清库存从而降价促销。而“去库存”问题也是困扰了小米集团一整年。在财报电话会上，小米集团总裁卢伟冰表示，“从第二季度以来，我们一直在处理渠道库存，也受到了美元增值的影响，增加了我们存货减值拨备的负向影响。接下来我们会启动’规模与利润并重’的新经营战略，强化风险管控，注重稳健经营。”

图源：Canalys

除了小米外，其他手机厂商同样遇到“卖不动”的困境。目前，全球消费电子市场下行，据Canalys统计，2022年全球手机总出货量不足12亿部，同比下滑12%。国内层面，2022年第四季度，我国手机市场出货量仅7292万台，同比下滑12.6%；2022年全年我国手机出货量2.86亿台，同比下滑13.2%，这也是近10年来出货量首次跌破3亿大盘。

因此，从今年年初开始，各家厂商就开始了一轮“降价促销潮”。南都湾财社记者注意到，2月5日起，苹果公司iPhone14系列新品除了在中国除苹果官网以及天猫官方直营店外，其他的渠道全面启动降价，最高降幅达800元/部。随后小米、中兴努比亚、vivo子品牌iQOO等品牌纷纷表示跟进降价。

图源：IDC

而即便这样，2023年行业仍难言乐观。IDC今年1月份公布的数据显示，2022年智能手机共出货12.1亿部，这是自2013年以来的最低年度出货量，原因主要是消费者需求下降、通货膨胀以及经济不确定性。IDC研究总监安东尼·斯卡塞拉表示：“随着2022年全年下降超过11%，2023年会是谨慎的一年，供应商将重新考虑他们的设备组合，而渠道商在吸收过剩库存前需要再三考虑。”

近日，国际数据公司（IDC）手机季度跟踪报告显示，2023年智能手机市场仍旧难言乐观。2023年全球智能手机市场出货量将会低于12亿台，同比下降1.1%；而中国市场的出货量预计将仅有2.83亿台，同比也会下降1.1%。

各地促消费政策

一定程度上有刺激到市场

面对2022年市场环境的诸多变化，手机企业普遍表示经营挑战增加、成本压力上升。在这背景下，南都湾财社记者注意到，已经有多家企业采取降本增效方式。

南都湾财社记者曾经报道，2022年12月，小米裁员人员约在2000人左右，补偿方案为N+2。南都湾财社记者梳理发现，2021年财报时小米拥有33427名全职职员，工资30943名位于国内；而2022年财报显示，截至2022年12月31日，小米集团全职员工已减少至32543名，其中国内29967名员工，这也意味着去年小米裁员的基本是国内员工。让人关注的是，2021年财报中小米还强调要“我们预期会继续在中国大陆及全球主要目标市场增聘人手”，但2022年财报中已经没有了相关表述。

2月26日，小米公司在西班牙巴塞罗那国际会展中心举行新品发布会。 新华社记者 孟鼎博 摄

2023年1月时黑鲨科技被爆出从去年到现在已经裁掉了80%的员工，而且不少离职员工仍未收到足额赔偿。当时有黑鲨前员工告诉南都湾财社记者，在去年年底时，黑鲨告诉离职的员工因为经营困难，要把离职补偿金分为3个月，后续又将3个月时间延长至6个月。但是原定于2023年1月10日发放的第一笔离职补偿金，也未能足额发放。“因此大家才一起去罗总微博底下留言讨薪。”

今年2月，中兴同样爆出“人员优化”消息，涉及无线研究院、终端等多个部门。当时中兴通讯回复南都湾财社记者表示，作为一家全球高科技企业，中兴通讯高度重视人才引进及发展，我们始终欢迎优秀人才的加入。在中兴通讯，每年都会有正常的人员调整与流动，今年并未发生明显变化。

3月1日，在西班牙巴塞罗那，参观者走过世界移动通信大会上的中兴公司展台。 新华社记者 孟鼎博 摄

在今年2月时的三季度财报业绩电话会议上，联想集团董事长兼CEO杨元庆表示，公司认为智能设备市场现在处于最糟糕的时期，将需要调整员工队伍，以削减部分业务支出，同时在服务等高增长业务招聘员工。该发言后，联想自有手机品牌拯救者手机业务随即成为了“牺牲品”，日前，在脉脉上，认证为联想集团员工的用户爆料称，“联想集团发布通知，自有手机品牌拯救者手机业务全线裁撤。有联想集团内部人士对南都湾财社记者确认属实，内部已下发了相关邮件，涉及员工近百人。

3月28日，通讯行业分析师项立刚告诉南都湾财社记者，从目前来看，上半年手机市场仍未见变暖迹象。但是近期国家、各地政府都已经发布促消费政策，可以一定程度上刺激市场。“但是真的要提振消费电子市场，关键还是要看技术是否突破，一个新的技术出现往往能带动整个产业链。比如前几年手机市场爆发就因为5G发布，而这几年看下来智能手机没有实现更多突破和创新，带给消费者惊喜。”不过其也预测，第一波5G用户可能会在未来一年内带来新一轮换机周期，手机行业将受益。

采写：南都·湾财社记者孔学劭

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