官方魔性玩梗，“百度侠”IP再玩新花样

百度真的是我见过最会走“魔性、鬼畜”营销路线的品牌。

(资料图片仅供参考)

俗话讲，官方玩梗，最为致命。而能够把“百度一下”这句大众皆知的slogan玩成谐音梗“百度侠”的，也就只有官方自己能干了。更更致命的是，玩一次不够，还得来个二次升级。

最近，百度又推出了一支《谢谢你 百度侠》2.0版本的MV短片，其魔性、洗脑、鬼畜的程度，相比于1.0版，再升一个level。

职场小白“冥场面”，急需“百度侠”救驾

最新入驻B站的“百度侠”账号，凭借着两支魔性MV短片，迅速获得突破百万的播放量，而2.0版本的《百度侠》MV上线后，短时间内就达到了80万播放量，且在b站热门霸榜3天。有网友调侃：2W粉丝硬是整出了200W粉的活。

1、构建场景，渲染洗脑氛围

最新上线的《百度侠》品牌短片，有其时效性和热点性。在内容上紧抓当下春招求职的节点，聚焦职场小白这一群体，通过戏剧化的表现方式，从不懂职场黑话、开会被cue、聚餐敬酒、周报难题四个职场菜鸟“冥场面”中，精准挖掘一个个尴尬、崩溃、窒息的职场场景。而在歌词的处理上，整支视频玩转“双押”和“谐音梗”，再借助洗脑、魔性的旋律，将让人尴尬的各类场景和情绪渲染至极。

2、精准洞察，引发用户共鸣

一句“百度侠，速来救驾”，将年轻人遇到尴尬问题百度一下的行为趣味化展示，堪称是全片的点睛之笔，不仅成为了深刻在受众心智的符号化记忆点，更蕴含了百度对于年轻人遇到问题后“偷偷搜索”这一习惯的深度洞察。

很多时候，我们在面对自认为难以启齿的问题时，如果直接向对方提问，害怕被看不起，于是只能以最快的速度私下偷偷百度，这一精准的职场小白心理洞察，让年轻受众狠狠地代入了一把，而这时百度搜索成了速速救驾的“百度侠”，轻松瓦解尴尬情绪，也成功树立了百度搜索是职场小白“电子速效救心丸”的人设标签。

3、能量彩蛋，输出品牌价值观

全片在结尾彩蛋处所输出的品牌价值观，让我们看到了百度与年轻受众的深度情感沟通。成长的过程中，不必事事逞强，敢于提问，才能长出坚硬的翅膀，这是百度想要传递给当代年轻人的态度。可以说，全片最后结尾的升华，让一支魔性洗脑的鬼畜MV，多了一层让人思考的意境，也在无形中成就了“百度侠”对用户守护、陪伴、助力的拟人化IP形象。

百度年轻化营销策略下的IP资产打造

抓住了年轻用户，就抓住了品牌的未来。崛起的年轻受众群体，其价值观念和行为习惯的转变对品牌的传统营销方式提出了挑战，这就要求品牌必须走上年轻化的营销策略。而百度也为其年轻化的传播路线找到了一个更好的“入口”——可持续IP的打造。

1、IP形象迭代升级，加码品牌进阶之路

其实，早在去年百度发布《谢谢你 百度侠》1.0版本后，就已经在全网实力霸屏，尤其是在年轻人聚集的B站，更是刮起了一股二创风，让“百度侠”这一品牌IP成功深入年轻圈层。而今年再度横空出世的“百度侠”，在延续老经典和升级新形象的路径上，进一步夯实了百度这一形象化IP的内核。

在精准洞察上的延续性：2.0版的“百度侠”延续了受众“偷偷搜索”尴尬时刻的精准洞察，将受众本以为只有自己知道的“小心思”放大到台前，由此拉进了与受众之间的心理距离。

在年轻语境上的延续性：在传播形式上，2.0版的“百度侠”依旧是融入年轻用户语境 ，以年轻人喜闻乐见的魔性、鬼畜、玩梗、洗脑的音乐MV风格，完成“百度侠，速来救驾”的符号化记忆。

在场景营销上的升级点：“百度侠”的升级点，在于聚焦年轻人的职场化场景，结合春招求职的实时热点，更能引发群体性关注。聚焦化的场景营销也更有利于打透某一类受众，做到深度传播与沟通。就这点而言，小编也更期待3.0版的“百度侠”在场景化营销上的新突破。

2、IP复利，沉淀品牌固定资产

追求创意营销的品牌，打造出一个IP不难，难的是把IP传播做成一套连续的组合拳，并以持续不断的创意输出，在市场上形成独特的品牌营销标签，让受众保持新鲜感。

就这点而言，百度以精准的年轻受众喜好为切入点，持续围绕一个IP做营销，并且在风格上坚持走幽默诙谐和直戳年轻人玩梗心态的路线，让其不断实现了对年轻化圈层的突破，也让“百度侠”这一品牌IP深植受众心智。

对于百度而言，“百度侠”是一个可持续的品牌资产沉淀，就像美团的“袋鼠”、天猫的“猫头”、鹅厂的“企鹅”等等，这些品牌的超级符号，正是以其持续性的形象建立，才沉淀为品牌资产的一部分，不断为品牌增值。

3、IP人格，鲜活品牌个性形象

日均60亿次搜索量的百度，此前将“百度一下”由一个品牌名词，变成了一个具象化的动词，它聚焦的是用户搜索的这一行为，对用户使用习惯具有很强的引导性。而如今，百度开启了“百度侠”的IP化形象，又把一个引导性的动词成功变成了一个有温度、有形象的拟人化名词。

其背后的营销思考，在小编看来，在于如今的消费者对品牌的需求不再单纯以使用产品功能为导向，而是更关注品牌背后的IP化人格。正如文艺青年江小白、段子手杜蕾斯、暖男海底捞等等我们所熟知的品牌形象，都以具象化的个性特征，将品牌比拟成鲜活有个性的“人”，不仅能拉近和消费者的心理距离，更能精准地传递品牌文化和价值观。

相比于“百度一下”这一直接性的用户行为引导，“百度侠”以“拯救尴尬时刻+博学无所不知”的IP化人格形象，更能展示出品牌温度和记忆度，从而满足用户的社交需求，最终达到品牌对用户长久陪伴的目的。

— 结语 —

持续围绕“百度侠”这一IP沉淀品牌特色的百度，实现了与年轻受众的深度沟通，进而建立起更有温度的情感体系，以此形成一套自有的年轻化营销玩法。在其IP的“连贯性”和“人格化”之下，我们也更期待百度后续更具创意性的刷屏式案例。

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