观察：找华为用户“高启强”来代言，小米这一步走得很绝啊

#张颂文#如今，几乎所有的手机品牌，都拥有自己的代言人，小米此前为了彰显自己的品牌调性，选择了运动员苏炳添进行代言，算是一波双赢的合作。而现在我们也知道，小米和苏炳添的合作正式结束，小米要选一个新的代言人，由于现在小米13 Ultra高端的定位，所以不能随便找一个流量明星代言就完事了，也要找一个符合产品牌调性的代言人。

只是让很多人没想到的是，小米找来了演员张颂文来代言，如果说去年的时候，张颂文还是一个名气不大的“小演员”，那么到了今年，张颂文绝对是最炙手可热的明星之一。在《狂飙》中饰演高启强的他，把一个小鱼贩到黑帮大佬的过程，演绎的惟妙惟肖，深入人心的演出让人印象深刻。

和不少流量明星不同的是，作为实力派演员的张颂文对他的评价几乎都是清一色好评，也符合小米目前高端产品的调性，如果不出意外的话，这将又是一场双赢的合作。

【资料图】

即是华为用户也是摄影爱好者，小米却还是找了他

有意思的是，张颂文是一个忠实的华为用户，日常生活中，用的是一代经典Mate40 Pro，此前发微博都是这款手机。即便是《狂飙》里，除了前期还在用的小灵通以外，后期也拿出了一台疑似华为P40 Pro的手机，真正的戏里戏外都是华为忠实用户，并且和一些普通的华为用户不同的是，张颂文并不是只拿华为手机进行正常的通讯，手机上的很多功能，他本人玩得依然很溜。

就拿他日常微博来说，很多视频用的都是华为自家的花瓣视频编辑器，很多照片都是用华为手机拍摄，同时也非常乐意和自己的粉丝进行分享。看得出来张颂文本人非常喜欢摄影，爱拍照记录，并且审美还非常在线，我们在他的微博上就能看出，有很多质感相当不错的摄影作品，这也赋予了他“手机摄影爱好者”的标签。

可能小米就是看重张颂文本人这个属性，毕竟作为受欢迎的实力派演员，还是一个手机摄影爱好者，那简直就是和主打影像功能的小米13 Ultra，是天作之合。如果找来拥有不俗审美和摄影技巧的张颂文来代言，不光可以提高品牌调性，日常爱分享记录的他，发在微博上发小米13 Ultra拍的照片，更是一种非常不错的宣传手段。

同时重要的是，张颂文还是一个华为用户，要知道过去华为用户的忠诚度非常高，同时在影像上，华为同样是很多厂商学习的对象，就连雷军曾经自己在某场新品发布会上也表示过，自己和华为的某款机型比还是差了一点点。如果能依靠影像能力，拿下忠实的华为用户，那确实能说明小米13 Ultra这次的成功。

明星代言很常见，但产品竞争力才是核心

其实从一个产品代言上，几乎就能看出一个产品主打的卖点或者消费人群，就比如刚刚发布的华为nova11系列主打的是年轻人群体，找来的是易烊千玺，vivo S16和OPPO Reno8找来的则是白敬婷和王嘉尔，同样是深受年轻人喜爱的流量明星，直接依靠他们自带的流量，就可以带来最直接的宣传甚至是销量。

当然，另外一方面，一些高端产品也要有符合它定位的代言人，比如OPPO Find系列曾经邀请了姜文、音乐家汉斯季莫，演员“小李子”莱昂纳多等等，突出一个“高大上”。不过也有代言人“翻车”的情况，比如前几年某加拿大艺人和近期某运动员闹出的“幺蛾子”，不少的品牌都唯恐避之不及，纷纷选择解约划清关系，看来给品牌选代言人，确实是一个非常难做的决定。

而这次小米选择“高启强”张颂文作为代言人，其实也不奇怪，毕竟小米此前就找到了《狂飙》里饰演“大嫂”的高叶成为代言人，当时就有人猜测会不会把张颂文也找来代言。

不过，我们需要注意的是，和其他友商不同的是，小米找张颂文和高叶来代言的，并不是某一款特定产品，而是为“小米影像探索家”代言，说白了就是单纯找来为小米的影像能力站台的，突出的就是一个小米这几年对于影像方面的探索和投入。

这从侧面也衬托出了小米对于小米13 Ultra这款产品的自信，毕竟代言人再大牌，消费者买产品，看重的还是这款产品本身的实力，如果做不好这一点，那肯定是无法赢得消费者青睐的。反之有了强大的产品力，再加上明星代言人把优秀的体验和品牌本身的价值观，传送给消费者，这样消费者也才更容易接受，达到最好的代言效果，这对于厂商和明星自己，都是一个双赢的结果。

好在从目前来看，小米13 Ultra强悍的影像实力足够让人放心，如果未来即便代言期结束了，“手机摄影爱好者”张颂文依然还在使用小米13 Ultra进行拍照分享，而不是直接换回华为，那么小米这次的代言费才算是没白花。

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