谁在恐惧华为回归5G手机市场，小米还是荣耀？

(相关资料图)

文 | 小伊评科技

最近，在手机行业有一个很有意思的讨论，如果华为未来重回5G市场，哪个品牌受到的冲击最大。

众所周知，华为手机业务目前面临的最大痛点就在于无法支持5G网络，这是无法被弥补的痛。所以，如果华为能够回归5G市场，其综合产品力就会得到极大的提升。

那么华为回归5G市场之后，哪个品牌受到的冲击最大？这个问题潜在的对象里，以小米和荣耀这两个品牌最为热门和受人关注。

小米这边原本就和华为势同水火，两方粉丝也已经厮杀了好几年，而小米卢总也在今年2月份在接受访问时曾表示：

“过去3年H公司（华为）流出八千万用户，小米抢夺了五千万，苹果抢夺了两千万，荣耀抢夺了一千万。”

关于这个数据的真实性，我们不做评论。

但是，作为小米集团目前实质上的二把手，在面对投资人的时候，卢总没有必要在数据上说谎，因为这很容易被打脸，后面我们会有相关的资料予以佐证。

至于荣耀，作为曾经华为的“亲儿子”，在其独立后的很长一段时间，一直都扮演着“小华为”的品牌定位和调性。

并且还继承了很多原本属于华为的销售网络和渠道，甚至连宣传模式、产品设计等都在效仿华为。

乍一看上去，如果华为回归，确实会对上述这两个品牌造成非常致命的影响。

但实质上，就算华为回归5G对小米和荣耀的影响并不大。

我们先来说小米。

前文我们曾提到，小米卢总说在过去的三年，小米夺走了华为5000万用户，这个言论引发了巨大争议，且很多人对此都不屑一顾。

但是大家请看这样一组数据：

2020年，在数据机构发布的欧洲手机市场份额统计中，华为大跌43%，而小米则增长了90%，份额占比达到了14%，出货量也从2019年的1400万台，提升到了2670万台，净提高1270万台。

而到了2021年，小米在欧洲市场再次提升了50%，从14%提升到了20%，

而到了2022年，小米在欧洲市场更是达到了21%的市场占有率，出货量也达到了3696万台，相比于2019年华为全盛时的1400万台，提升了2200万台。

众所周知，欧洲市场曾经是华为除了国内手机市场之外最重要的海外市场，华为退出欧洲市场之后，最大的受益者就是小米。

其他还包括东南亚，印度，南美等等海外市场，也大多都是被小米所吃掉。

换句话说，小米卢总所提到的这5000万增量用户并非空穴来风，只是他们大多来自国外市场。

也正是因为如此，小米才能在2022年成功跻身全球手机销量的前三甲，看过小米财报就应该知道，目前小米手机的国内和海外销量已经基本五五开，后者占比甚至更大。

那么，华为回归5G之后，能否从小米手中把这5000万海外用户抢回来？我个人认为是很难的。

华为在海外市场的大溃败并非是因为5G，而是因为谷歌的GMS限制，这才是致命伤。

那么就算华为能够回归5G市场，也不太可能获得GMS的授权，再加上其他一些不可控的因素影响，在短期内华为回归欧洲市场的可能性几乎不存在。

所以，哪怕华为回归5G市场，对于小米基本盘的影响也比较有限。

至于荣耀，其实也完全不需要过于在意，荣耀本身继承的就是华为的中低端用户群体，在2019年荣耀的市场份额就在13%-15%之间徘徊，和2022年的17%并没有差太多。

而且华为只是5G回归，麒麟芯片等很难在短期内回归，再加上回归初期在渠道建设，成本控制等等方面的问题，短期内很难在中低端市场施展拳脚，对于荣耀的影响自然也就微乎其微了。

那么，华为回归之后，对谁的影响最大？其实是苹果。

这是2020年 IDC汇总的上半年国内600美元以上高端市场份额分布情况，华为反超苹果成为No1，当时苹果只有约44%的市场占有率。

再来看第二张图，这同样是IDC汇总的2021Q2-2022 Q2 600美元以上高端手机份额趋势图，从2021年开始，苹果的份额就一路飙升，最高曾经达到了76.9%，目前则是稳定在70%左右。

从2020年上半年的44%到2021年Q4的79%，这里面绝大多数的增量用户都是从华为手里抢的。

这基本也符合余承东余总此前在“跌倒华为，吃饱苹果”这篇文章的评论——“高端产品都让给了苹果公司”

那么大家试想一下，一旦华为能够推出5G手机，前期一定会把重心优先放在高端手机市场上，这是华为的基本盘。

试想一下，如果华为Mate50，P60系列，MateX3能够支持5G网络，再加上华为原本就极具差异化的卖点以及品牌塑造，其综合产品力会非常强悍。

可能大家还不太清楚华为在国内高端市场的号召力，如下图所示，这是2022年国内折叠屏市场的份额分布，华为以47.4%的份额，雄踞第一名，这还是在不支持5G网络的情况下。

总的来说，未来一旦华为真的回归5G市场，首当其冲受到影响的品牌就是苹果，至于小米和荣耀，短时间内受到的冲击会比较有限。

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