焦点滚动:“3D建模”量身定制 半天造出属于你的鞋

制鞋业，是惠东县的传统制造业。经历40余年的发展，惠东现有鞋企5600多家，年产鞋9亿双。如今，面对激烈的市场竞争，制鞋业这个“老行当”该如何转型升级，实现高质量发展?科技赋能鞋业“智造”、跨境电商2.0发掘海外平台……惠东鞋业迎来创新发展。通过多项措施，助推转型升级，惠东鞋业激活高质量发展新动能!

(相关资料图)

龙源鞋业设计师正在利用Keyshot(渲染)Rhino(犀牛建模)进行3D建模

新科技

“3D建模”量身定做鞋子

网购鞋子尺码不合适、想要量身定制自己喜欢的个性化鞋子，有什么好的解决办法呢?想满足以上需求，来看看这家鞋企推出的新技术吧!

惠州龙源鞋业有限公司(以下简称“龙源鞋业”)是从上世纪80年代在香港起家的企业，主要从事女鞋和童鞋的生产及加工，年产量超400万双鞋，远销全球60多个国家和地区。龙源鞋业投资兴建了惠州上正鞋业集团有限公司。面对当前环境，该公司建立一条由大订单转型到小订单柔性模式生产的流水线，更好解决鞋业产品创新和研发的短板问题。传统鞋业设计的鞋款已不能满足需求，其引进了先进的信息数据系统，创立3D小组，推出新技术“3D建模”，可以量身定制鞋子。

“3D建模可以快速地抓取用户双脚的数据，如长度、宽度分别是多少?立马建出模型来。”龙源鞋业经理王学忠介绍，现在这项技术成熟了，如果原材料准备充分，通过三个步骤就能达成，半天就能制作一双个性化的鞋子。“首先，用户需要选择自己喜欢的款式、色彩、材料，然后通过智能三维建模定制系统采集足部三维形态特征参数，最后鞋企进行鞋子设计输出与订单管理跟踪，这样一份定制任务就完成了!”

据了解，全新的模式设计，一方面让用户享受到无接触式趣味购物，打造3D场景购物体验，另外一方面助力鞋企降本增效，提高核心竞争力。

王学忠透露，在鞋子生产之前，先用3D建模看到鞋子，加快了打版时间。通过3D建模的形式，还能提高设计准确率，高效管控成本。如今，龙源鞋业也愿意把这个推展出来，帮助淘宝、天猫卖家实现这项线上定制的业务。

处于转型升级的“阵痛期”，惠东鞋企通过多种方式，积极开展自救，寻求突围之路，以技术创新为导向，引领惠东鞋业创新发展。

新渠道

跨境电商2.0发掘海外平台

惠东鞋业主要销往国外，外销份额占了近八成。在外贸单不景气的情况下，一些鞋企积极“触网”抢抓当前直播电商新零售、新业态、新模式风口。

惠州市中明实业有限公司(以下简称“中明实业”)这家鞋企就开启了跨境电商一扇新的大门。中明实业总经理林美祥大学毕业不久，就回惠东家乡创业，做了十几年的外贸出口工作。为了摆脱一直代工生产的局面，中明实业从2019年7月就开始尝试跨境电商业务。

让林美祥觉得意外的是，疫情期间，尽管传统外贸受到冲击，但跨境电商的优势却逐渐凸显。“前期起步比较艰难，从2020年下半年开始，情况开始好转，陆续收到不少订单，从几十万到800多万的产值，当年实现从0到1的突破。企业通过全球各电商平台，把原本滞销的产品直接卖到国外市场去。”

为抓住发展趋势，中明实业在2021年继续加大对跨境电商的投入，优化团队，调整发展模式，开启了跨境电商供应链之路。

“我们在国外市场销售女鞋产品，必须有自己的商标专用权，避免出现女鞋品牌纠纷和起诉问题。”清楚意识到这点，林美祥注册了欧盟市场商标，为惠东女鞋布局全球卖打下坚实基础。

2021年8月5日，对林美祥来说，是个值得纪念的日子，他在国外创建的欧盟商标正式生效，这意味着可以推广自己设计的款式。2022年，他把这些带有欧盟商标的鞋子放在全球电商平台，如Shein、亚马逊、Temu、全球速卖通等销售，受到消费者青睐。后来增加了平台渠道，销售额增长15%，2022年中明实业的产值达1700多万人民币。谈及接下来如何发展，林美祥深知自己还有很长的路要走。“背靠惠东女鞋核心资源，2022年铺渠道，2023年深化、优化各平台建设，打造跨境电商2.0模式，让中国制造的国货以品牌方式出海。”

惠东县电商协会相关负责人表示，惠东鞋业主要出口海外，近年来，越来越多的鞋企利用跨境电商，寻找更广阔的海外市场，实现产品出海。

惠东电商协会秘书长顾斌最近忙着对接各方电商大平台官方资源，在信息、运营、物流、知识产权等多方面帮助企业更好出海。通过惠东企业联盟的方式汇聚优质企业共同触网，降本增效；通过惠东女鞋服务平台，推动惠东鞋业品牌的共同成长，提升优质企业群体的质量发展……他对手头上的工作充满了期待，平台将影响和带动更多鞋企形成联盟，将分散的产能集中化，提高产业整体的抗风险能力，将为惠东女鞋行业的“品牌化”、“品质化”、“质保化”、“可溯化”发展提供有力保障，进一步擦亮“惠东女鞋”行业品牌金字招牌。

政府扶持

为鞋企转型升级纾难解困

今年惠州两会政府工作报告提出，引导企业坚持质量为王，持续专注技术和工艺优化、产品质量和性能迭代升级，推动纺织服装、制鞋、食品加工等传统产业改造升级，让传统制造业在转型升级中实现高质量发展。

今年是实施“十四五”规划承上启下的关键一年，也是惠东蓄势待发、加速奔跑的一年。惠东提出，今年预期目标地区生产总值增长7%以上，规模以上工业增加值增长12%，努力在建设山海文明城市征程上大踏步前进。惠东县将坚持制造业当家，猛攻新能源、新材料、传统制鞋“两新一老”产业，力促优势产业发展壮大，加快构建具有竞争力的现代产业体系。

在传统制鞋方面，惠东县委县政府一直坚持因势利导，加大资金、政策的扶持力度，落实落细暖企稳企惠企政策，为鞋企转型升级纾难解困。

扶持措施方面，惠东县制定并组织实施《惠东县制鞋产业发展规划(2020-2025)》，创建成立了“国家鞋检中心”和“时尚创意学院”，为女鞋的转型升级、品牌打造、质量把关和技术人才支撑打下了坚实基础，谋求鞋业高质量发展之路。

成绩单

●2006年，惠东被中国轻工业联合会和中国皮革协会授予“中国女鞋生产基地”，被广东鞋业厂商会和广东省皮革协会授予“广东女鞋名城”“广东省鞋材生产基地”，称号，并于2011年、2015年和2020年连续三次通过复评。

●2020年，通过“全球采购基地(惠东·女鞋)”认证

●2021年，通过“国家外贸转型升级基地(鞋类)”认证

●2020年，建成启用国家鞋检中心

●2020年，与惠州学院合作创办惠东时尚创意学院

●2002年至2022年，连续举办了11届鞋文化节(两年一次)

数据

去年产鞋9亿双

惠东县中小企业局提供的数据显示，惠东主要生产时尚女鞋(其中合成革占97%以上)。2022年产鞋9亿双，产值343亿元，与上年基本持平；预计2025年全县鞋业总产值将达到450亿元，比2022年增长31%，三年年均增长9.5%。惠东女鞋以外销为主。2022年外销数量7亿双，占全县产鞋总量的78%；外销货值220亿元，占总产值的64%。

文:黎秀敏 曾婧

制版:易福红 邓诗君 刘蔡林

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