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AI模特“试衣”走红倒逼监管升级

2023-08-02 14:10:25  来源:光明网评论员

光明网评论员:据报道,当前不少电商采用AI代真人模特,试穿服装展示商品,还有一些店铺开始提供AI模特图制作服务,如“AI绘图模特生成”“假人换真人模特”等,引发关注和热议。

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(相关资料图)

五官精致、身材完美、四肢纤细,模特着装效果堪称完美,但下单到货后明显货不对版,买家秀与卖家秀,一个天上一个地下。这种尴尬,可能不是买家身材惹的祸。这些商家采用AI模特试穿服装展示商品,试穿服装的模特不是真人,而是人工智能生成的,效果图也是技术反复优化的产物,不具备真实参考性。

毫无疑问,这种“科技狠活”缔造的效果图,再精美也只能欣赏欣赏,不能构成下单与否的参考。可是,消费者通过电商渠道购物,不是来看美图的,而是要通过模特试衣的效果图,评估商品的颜色、款式、尺寸、搭配等,是否符合本人的需要。AI模特试衣的效果图,把真实细节遮蔽了,看似完美,实则是诱导消费者消费,往严重了说,还涉嫌虚假宣传,应当引起足够的重视。

近几年,人工智能等新一代信息技术飞速发展,新技术与传统行业也在不断融合,形成不少新兴的创新业态和应用场景。应当看到,技术的发展是大势所趋,关键是要引导新技术新业态规范发展,形成有助于行业良性发展的健康生态,降低行业成本,提高社会公共福祉。

AI模特试衣的走红,反映了人工智能技术在这一场景中有市场需求。模特试衣是电商商家的刚需,但也成为电商商家的成本。资料显示,有商家采用AI模特取代真人模特后,当月就节约了模特、摄影师等工作人员费用及场地租用费用共4万余元。对于一些小微电商来说,AI模特提供了一种成本低廉的替代方案。

不过,AI模特试衣带来的问题更不容忽视。首先,最直接的,就是现阶段AI模特试衣效果图的真实性、准确性无法保证,不能起到为消费者提供参考的作用。这反映出现阶段技术和算法还存在不小差距,难以达到与真人模特试衣相同或相近的效果。如果后续随着技术的进展,AI模特能够通过算法构建与真人模特试衣近似的效果,那这一模式才能开辟向前发展的进路。

其次,AI模特试衣必须在互联网法治的轨道上运行。从本质上来说,AI模特试衣是一种互联网信息的深度合成,应当遵循现有的《互联网信息服务深度合成管理规定》。例如,该规定明确,“深度合成服务提供者提供人脸生成、人脸替换、人脸操控、姿态操控等人物图像、视频生成或者显著改变个人身份特征的编辑服务,可能导致公众混淆或者误认的,应当在生成或者编辑的信息内容的合理位置、区域进行显著标识,向公众提示深度合成情况。”但据调查显示,当前AI模特试衣普遍没有按规定进行标识,这也导致不少消费者受到误导。

此外,AI模特试衣还应规避侵犯他人肖像权的法律风险。一些AI数据库中包含着海量人脸数据,有些数据甚至本身就是通过非法途径搜集,在AI模特图生成中要防止侵犯他人肖像权。长远来看,AI模特试衣服务提供者或可走与真人模特合作的路径,在获得真人模特授权的基础上,利用真人模特的个人生物信息进行图像编辑和创作。

新技术在与传统业态的融合过程中,往往会触及传统监管方式的边界,在这里老办法不管用,而新办法还没有成型,迫切需要监管方式的与时俱进与优化创新。AI模特试衣引发的争论,正是这一时代背景下的新课题。

(转载请注明来源“光明网”,作者“光明网评论员”)

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