文 | 中史华纳

编辑 | 中史华纳

有很多产品因为种种原因选择退出中国市场这个大舞台，但如此之大的消费市场，对于任何一个企业来说，都是非常重要的，只要能在中国打开市场，不管是捞金还是影响力，都是非常容易可以得到的。

(资料图片仅供参考)

有些企业在撤出中国时头也不回，非常决然，但当他们发现这些产品在别的地方根本消费不动时，又想要回到中国市场来分一杯羹。

都有哪些国家曾退出了中国市场？他们的退出都有什么原因？回来之后，国民还能接受他们吗？

01

三星的辉煌与落败

首先来说科技企业，科技企业在全世界都享受着各种红利，科技领域中的手机市场在全球都是第一梯队的存在，就拿三星来说吧，他当初毅然决然的离开了中国市场，却在中国又设立了一个专项的部门。

有人会说既然离开了还在这里设立部门，那不是给自己添堵吗？

其实不是这样的，首先中国的手机市场是非常大的，三星作为国际品牌，在全球的出货量是非常高的，但是在中国的销量却越来越低，他们只能先暂退中国市场，留下一个部门视为了更好的调查中国市场的需求。

三星产业布局很多，在国际市场上三星还是非常出名的，但曾经三星在中国的市场份额只剩下了1％，这样的销售额如果换成其他的企业，可能早都已经破产了，由此可以看出三星的实力还是非常强的。

在智能手机刚推行时，三星在我国还是非常受欢迎的，但由于价格跳水严重，所以慢慢的就被淘汰掉了。

三星手机在刚上市的时候价格非常高，但不到一年时间，手机价格就会降的非常严重，大家可以接受一次两次，但是一直这样把顾客当“韭菜”割，不管是谁都不会再接受了。

现在国内的手机市场也已经饱和了，不管是从哪方面都有更好的选择，现在的国产机也越做越好，不管是从性能还是价格方面，都是十分亲民的，所以大家自然而然的就选择更具性价比的手机了。

三星的做法可以理解，毕竟如此低的份额，不管是哪个企业都是会想撤离的，但现在的三星又想回归中国市场，可能与科技创新有关吧。

02

电商与快餐方面的创新

随着互联网的发展与创新，大家对物质方面的需求都有所增加，国内有很多的平台可以进行购物，那些国外的电商也看中了中国市场，纷纷入驻，亚马逊想必大家都非常熟悉吧，曾经作为全球市值最高的电商，但入驻中国之后非但没有盈利，反而越来越衰弱。

最开始与阿里巴巴相比，当时的亚马逊超出非常多，但在中国市场上，亚马逊输在了创新上，中国的电商纷纷而起，花样百出，而亚马逊一直使用的还是美国市场的那种套路，在如此激烈的市场上没有自己的利刃，绝对会以失败告终。

随后亚马逊就退出了中国市场，但在美国本土却又陷入了危机，当时有相关的媒体报道亚马逊存在的有大量假货，这一消息的爆发，迅速引起了消费者们的不满。

此次事件还有知情人士曾爆料，在这个问题上亚马逊投入了4亿美元用来打击假货，但并没有得到有效的改善，之后亚马逊又传出了想要回归中国市场的消息，并且与国内某平台已达成合作。

接下来要说的，是一家来自日本的快餐品牌，曾经计划在中国要开设数百家门店，但刚开始起步，国内的所有门店就惨遭关闭，丸龟制面这个品牌曾经在国内五个城市都有分店，总数多达45家。

所有门店都采用了开放式的厨房和半自助的服务，主要销售的产品是乌冬面，还有天妇罗之类的日本配菜，人均大概需要30-40元左右。

中国面食的市场也是非常大的，但也是很难挤进去的，因为中国本土的面食就有很多品牌，现在的日餐也不再向以前一样存在着光环，国内的各种快餐店都是其竞争对手。

这个品牌的口味一直都没有变化，菜单也一直没有更新，与那么多的快餐品牌相比，根本就没有其独特的亮点，有很多品牌都根据地方口味来做出调整，或者从经营方式做出改变赢得消费者的认同。

面对这种失势的情况，丸龟制面也只能先回本土发展，但对中国市场也一直没有放弃，回国之后做出了非常多的改变，推出了新的产品，但价格方面也有所提高，现在只能对未来发展保持乐观的态度了。

03

全球畅销的啤酒集团

还有一家是日本历史悠久的啤酒生产商，所生产的啤酒在全球都享有盛誉，1994年正式进入了我国市场，在中国开始生产朝日啤酒，但是很快高层就发现，这个品牌在国内根本就竞争不过国产品牌，于是只能决定和国产啤酒合作一把。

1997年，朝日啤酒与我国的青岛啤酒开始了合作，朝日集团入股了青岛集团，这个合作只维持了4年的时间就被打破了，复星国际以66.17元港币的价格，收购了朝日集团持有青岛啤酒的股份。

复星集团的创始人名叫郭广昌，他曾在上海复旦大学就读，在以前那个时候的大学，能和同学们分喝一瓶啤酒，就能让郭广昌非常高兴。

有一次他来到了青岛，他决定奢侈一把，于是把自己身上的钱都拿了出来买了一瓶青岛啤酒，这一晚他是在码头度过的，在这个时候他就下定决心，以后天天都要喝上啤酒。

令人没想到的是，他现在有了能力竟直接购买了青岛啤酒的股份，成为了青岛啤酒的第二大股东。

这时候朝日集团在欧洲市场的公司遇到了困难，欧洲正在面临通货膨胀的问题，这对朝日集团在欧工厂来说非常重要，朝日集团在欧洲共有19家生产工厂，这些工厂全部因为通货膨胀的问题受到了打击。

劳动力成本增加，运输费用增加，原材料的价格上涨，这些都与通货膨胀有关，而这些也与朝日集团在欧洲市场的生产成本和利润息息相关。

面对这些困难，朝日集团只能才需一些相应措施来应对，他们只能寻求一些供货商来降低大豆，大麦这些原材料的成本，劳动力成本只能靠提高生产效率来解决，但工人的力量就那么多，怎么提高呢？

只能引进先进的生产技术和自动化设施，这些设备的引进也可以减少人工成本，最重要的是可以提高生产效率，这样有助于让产品保持市场份额。

产品的定价在这时也是至关重要的，只有把产品合理的定价，才能面对这些通货膨胀所带来的问题，他们评估了一下市场的状况，制定了一个合理的定价策略，但面对欧洲不稳定的局势，他们能做的也非常有限。

这个时候朝日集团只能把目光再次放到中国市场，近几年中国消费者的观念变化非常大，他们对高口感和高品质的啤酒有着非常高的需求，他们想要通过自己精心酿造的高端啤酒打入中国市场。

朝日集团进行了全方位的市场调查和战略规划，他们还是想与中国本土的啤酒合作，了解到消费者的喜好之后，他们加大了对自己产品的宣传和市场推广，首先要把知名度打响，这也是他们的策略之一。

但这些策略并没有什么效果，因为中国的消费者对国产品牌的忠诚度越来越高了，而国外的品牌很多人甚至都不愿了解。

04

电器巨头

日本还有一家电器公司曾在我国计划投资两亿建厂，它是当时最大的中日合资企业，也是我国最早在主流媒体打广告的外资企业，“松下电器”。

那个时候松下电器凭借着超高质量和先进的技术在我国赢得了非常高的口碑，松下电器也成了高档电器的代名词。

但自从2009年之后，松下电器面对行业内惨烈的竞争开始有点力不从心，在2014年关闭了在我国的最后一家工厂，现在松下电器又回归到我国的市场上。

对比那些落后的国家来说，虽然我国的劳动力成本高，但消费水平也高，松下电器在我国只要用心做产品，那优势也是很明显的。

中国是人口大国，现在消费水平也在逐步上升，很多企业虽然以前在中国市场上没有善尾，但还是不想放弃这一庞大的市场。

所有行业的竞争都十分激烈，只有不断创新，脚踏实地做出产品，才可以在中国市场上立足，被消费者所认同。

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