3月26日，京东超市第九届春茶节启动仪式在杭州举行。作为购买高品质茗茶的最优线上渠道，京东超市2023年的明前茶销售额增速已经超过100%，预售的高品质春茶超过11吨。

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产地直采、供应链赋能，让消费者买得到、买得起好茶

京东超市相关负责人表示，秉持“做实事、做有价值的事、做长期的事”的精神，京东超市聚焦成本、效率、体验，重点扶持以西湖龙井、以茶为代表的国家地理标志农产品。

为了让西湖龙井这样高品质的地标农产品，更快、更直接地走到全国各地的消费者手中，京东超市一直在做三件事：让更多消费者“买得起高品质茗茶”、给正宗好茶搭建最好的舞台、让中国茶年轻起来。

围绕这三件事，京东超市深入田间地头，以产地直采减少中间商赚差价。通过覆盖全国31个省、自治区和300多个地级行政区的高效的物流配送体系，不断降低商品损耗，进一步降低成本，为消费者提供价格更公道的高品质茗茶。

京东超市食品生鲜事业部休闲食品业务负责人透露，京东超市希望像团结茶农一样，团结各大茶种的头部企业，切实把行业标准落到实处，让消费者看得明白，买得放心。

并且，京东超市率先实施了行业内最严格的茗茶品质控制举措，对于像西湖龙井这样优质的地标品牌，实施了周期性、常态化巡检治理机制。每两周一次的巡检，对于没有齐备的国家地标农产品授权文书和链路、打擦边球的都要被下架、关店。

在春茶节的入仓仪式上，从西湖龙井核心产区梅家坞头采的前100份春茶，已经进入京东超市仓库，将通过京东物流以最快的速度送到消费者手中，带给大家从枝头直达舌尖的新鲜春茗。

春茶预售同比增超100%， 已售11万吨

在春茶节上，卢正浩总经理胡碧如介绍：西湖龙井茶对于小环境的要求极高，从种植到采摘、炒制都需要茶农耗费大量心血呵护。因此，像龙井这样的高质量农产品只有形成产销正循环，茶农才能不断改善种植方式、用心种好茶。

截至目前，京东超市的春茶预售总额同比增长超过100%，其中龙井增速135%。尤其是，钱塘龙井增速最快，同比增幅达302%。

以西湖龙井为核心的“大龙井”产业带，正在通过京东超市相对更有确定性的订单，带动产业带的高质量发展。

目前，京东超市已经售出了超过11吨的春茶，足以证明高品质茗茶的线上消费潜力正在被不断激发出来。

不仅通过产地直采的方式减少中间商层层加价的机会，为消费者提供价格更公道的高品质茗茶，京东超市还在不断连接其两亿下沉市场的用户、1700个县区市15万家门店、800万活跃企业客户，让好茶走向更广阔的市场。

洞察趋势紧扣创新与国潮，让中国茶年轻起来

春茶节现场，卢派炒茶师用“搭、拓、抖、捺、甩”等传统技艺，炒茶师傅说：“西湖龙井特别讲究手法的轻重、时间的长短配合、火候的精准拿捏，才能保证风味。手工制茶尽管辛苦，但也是一代茶人的骄傲。”

对于现在消费者更偏爱西式饮品的消费习惯，京东超市也一直在推动中国茶走向年轻化。

为了不让所有的茶都成为奢侈品，京东做的自营直采、自建物流供应链、预售模式、百亿补贴、天天低价，就是要让好茶的价格更公道。

为了不让喝茶成为玄学，京东超市正在让买茶、喝茶更加透明化。率先以卢正浩京东自营旗舰店为试点，在商品页面上会看到这款茶的：采摘时节、香气口感类型、耐泡程度、水质要求，甚至详细到冲泡水温。

茶文化是中国文化的重要组成部分，但也需要不断创新，京东超市在不断补充新式茶饮类目、品牌的同时，也通过联合品牌定制和推广国潮、国风IP产品，建立与年轻人的沟通桥梁。

近三年，京东超市龙井茶交易额保持着30%以上的稳定增长，这一成绩离不开京东超市一以贯之的“买手精选、百里挑一”的模式。

同时，行业一直认为京东超市较强的商品价格竞争力、更有保障的商品品质、以及更加丰富完善的服务举措，成为更多品牌商家与消费者的重要选择（浙江经济广播记者 应稚）。

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