随着服饰、美妆、户外等品类消费明显恢复，三八节后，各大电商平台上线春季专属促销活动。3月26日，京东服饰开启“春尚新”活动，新品总量是去年同期的4.2倍。活动期间，京东服饰“春尚新”会场将推出城市户外、多巴胺度假风、运动舒适风、多元复古、极简主义、慵懒穿搭六大主题专区，为消费者提供场景化的选购体验，以及精细、专业化的选购指南。

此外，京东发布春季消费趋势显示，高客单价公路车备受青睐，90后、95后热衷高端骑行品牌；垂钓不只是中老年的最爱，26岁以下的垂钓消费人群数近4年增长4倍。

(资料图片仅供参考)

“春尚新” 商家品牌数量创新高

今年1-2月，社会消费品零售总额同比增长3.5%，实现由降转增，市场需求活动回升。从品类来看，商品零售多数在改善。其中，基本生活类和部分升级类商品销售增长较快。

各大电商平台也在三八节之后再次上线相关主题的促销活动。据了解，继发起“百元穿搭挑战”活动后，3月26日，京东启动2023年京东服饰“春尚新”活动，全场每满300减30。无论是品牌商家数量，还是新品规模均为历史最高。数据显示，2023年京东服饰“春尚新”新品总量是去年同期的4.2倍。

活动期间，京东服饰“春尚新”会场将推出城市户外、多巴胺度假风、运动舒适风、多元复古、极简主义、慵懒穿搭六大主题专区，为消费者提供场景化的选购体验，以及精细、专业化的选购指南。同时还将推出海量低至9.9元的超值好物，带来更丰富、更具性价比的商品选择以及多项服务，为消费者提供高品质、个性化的春装消费体验。

此外，为更好地满足消费者的服饰需求，京东升级上线了七大时尚品类馆，涵盖女装馆、男装馆，以及鞋靴、箱包、内衣、珠宝饰品、童装童鞋等品类馆。品类馆将带来更丰富的商品，更多的热销爆款、更高性价比的好物，以及更加沉浸式的春季焕新体验。

户外运动新趋势 “轻便露营”走红

京东数据显示，露营、骑行、垂钓、徒步等户外运动成为大热项目，短短几年间，上述项目无论从参与规模、人群结构、消费力，以及专业化程度均进入新增长阶段。

从参与人群结构来看，骑行、垂钓等项目深受年轻用户喜爱。京东运动数据显示，骑行产业高端品牌的主力消费人群集中在90后和95后，新用户增速高达近10倍。

值得注意的是，过去被视为“中老年休闲标配”的垂钓项目，近几年在年轻群体中悄然兴起，近4年间26岁以下的垂钓消费人群数量增长了4倍。此外，具有近自然、重社交、休闲放松属性的露营活动则对女性的吸引力更大，近3年女性用户消费力提升超2.5倍，超过了男性的1.8倍。

专业化、功能化、轻便化、设计感成为这些热门户外运动的消费新趋势。据京东运动数据，目前公路车人群趋近专业化，更多人开始关注车圈材质和车架材质，高客单的公路车备受青睐；年轻垂钓族对简洁轻便、绿色环保的路亚钓法青睐有加，路亚场景销售近3、4年间增长均速50%以上。

“轻便露营”逐步替代“精致露营”，天幕、野餐垫、营地车等产品销量较历史翻一番。对于呈现“泛户外”和城市通勤化双趋势的徒步运动，人们在服饰选择上更在意设计感和融入多场景的百搭性，在日常休闲穿搭的基础上，露营风、山系、工装风、Cityboy等个性化设计走热。

采写：南都记者 黄培

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