“美国版微信”要来了？推特或将“不复存在” 马斯克：没有付费认证无法生存

《中国经济周刊》 记者 周瑞峰

近日，有消息称，在与一家名为XCorp.的新成立空壳公司合并后，推特将不再是一家独立公司。这引发了人们的猜测，埃隆·马斯克 (Elon Musk) 将如何规划推特的未来？

4月4日，推特向加利福尼亚州法院提交了一份文件，称其在与X Corp.合并后将“不复存在”。此举的背景是去年保守派活动家劳拉·卢默（Laura Loomer）就该公司及其前首席执行官杰克·多尔西（Jack Dorsey）提起的诉讼。

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目前尚不清楚这一变化对推特意味着什么，自去年马斯克以440亿美元收购推特之后，该公司进行了全面的改革。马斯克曾表示，收购推特将成为创建X的“催化剂”——他将其称为“万能应用”。马斯克曾就此事发推文，内容只有一个字母“X”。

此举在推特上引发了对其含义的强烈猜测，马斯克的推文在数小时内吸引了超过1300 万的浏览量。

马斯克一直没有详细说明XApp的具体用途，只表示希望它能够类似于中国的微信，可以用于从移动支付、预订门票和实时通讯等各种服务。然而，X App需要如何融入他庞大的商业帝国仍是个未知数。马斯克旗下拥有电动汽车巨头特斯拉和太空探索公司Space X。此外，他还拥有“X.com”域名——这是他创办的在线支付公司的名称，最终与PayPal合并。

分析师表示，马斯克可以模仿Alphabet，将自己的众多公司整合在一起，形成一个母公司结构。但在当下Alphabet、Meta等行业巨头都在努力开发万能App之际，目前尚不清楚马斯克将如何将电商和移动支付融入到推特当中。

近日，马斯克宣布，在他收购推特后，大部分离开的广告商已经重新回归，他表示，最快本季度推特的现金流就会转正。此外，推特目前有1500名员工，并且运营处于收支平衡状态。

马斯克对推特的收购，使推特背负了数十亿美元的债务。一些媒体认为，推特恢复盈利可能证明马斯克裁员和设施调整的有效性，但他也面临批评，因为没有为办公室租金、前雇员的遣散费以及前高管的律师费支付费用。

马斯克曾表示，他对推特的收购，是因为推特的董事会对他的起诉，后来为法律所迫，不得已而为之。不过，他后来补充说，即使今天接到同样的报价，他可能也不会出售推特。

马斯克说，在大规模裁员和技术故障引发广告商出走后，大多数广告商现在又回到了推特。

他说：“几乎所有人都回来了，还有的说他们将来会回来。”

此前，根据数字营销分析公司Pathmatics的统计数据，截至今年2月份，在马斯克收购推特之前的前1000家广告商中，超过半数已经停止投放广告。

根据Pathmatics公司的数据，在推特被收购前的10大广告商中，只有6家仍在这个平台上进行广告投放，这严重影响了推特的收入。根据市场研究公司SimilarWeb的数据，今年2月份，访问推特的用户数量也同比下降了18%，而去年12月份，推特的营收也曾经下降了40%。

今年3月，马斯克表示，在他接管推特后，推特的广告收入出现了超过50%的下降，但仍有一些大型广告客户继续在推特上投放广告。他特别感谢了迪士尼和苹果，称他们是推特最大的两个广告主。

近期，推特宣布，从4月1日起，那些在马斯克接管该平台之前验证过帐户的用户将不再免费获得传统的蓝v认证标记，但他们可以通过付费订阅Twitter Blue服务来获得此认证。马斯克也发推文证实，将在4月20日前完成推特账号的清理工作，以确保未购买认证服务的账号不会显示蓝v徽章。

关于推特的未来，马斯克认为，要想避免网络平台被淹没于虚假信息之中，唯一可行的办法就是设置支付门槛。他曾就推特8美元的蓝v认证受到不少批评，但他依然坚持认为，没有付费验证，任何社交网络平台都无法生存。

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