量子营销：让产品与消费者互相真正地“看见”|每日播报

2023-04-18 11:58:51 来源：和年年美好生活

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5G时代、智能AI、海量信息在不断地冲击着每一个人的注意力，人们在大数据的环绕下仿佛一张白纸无所遁形，万物互联，每一秒钟，消费者都在生成更多可供收集、排序和分析的数据，这背后是更加便利的生活，当然，还有不可避免的“隐私危机”。

从营销产生发展到当下，营销经历了4个范式并在逐步迈入第五范式：“产品为王”的第一范式；“情感驱动”的第二范式；“数据驱动”的第三范式；“移动互联消费”的第四范式；以及“量子营销”的第五范式。

(资料图片)

面对这些冲击，营销需要进行“重启”和“创新”，重设市场营销的使命和角色；同时，作者也提出一家公司需要同时具备4种类型的营销人员（传统营销人员、现代营销人员、绩效营销人员、营销创新者），从而集思广益、互通有无。

作者在书中也详细介绍了第五范式下营销所面对的挑战和机遇，如何去运用这些挑战和机遇来打造值得被信任的品牌。

过去，说起市场营销，大家都会想到“4P”（产品、价格、渠道和促销），当随着科技的不断冲击，人们当下对于市场营销的概念和职能其实都会觉得模糊。

在第五范式下，市场营销其实拥有了更加不可或缺的作用，我们也看到作者提到作为量子首席营销官，需要具备21项技能和特质，这门槛不可谓不高。

对于外行，或者接触营销比较少的人来说，这本书也能很好地让我们看见营销的发展，以及未来营销可能会何去何从，对于更多人来说，也需要思考，在现当下，如何让自己和消费者“互相看见”。

关于营销，当下几乎已经是全民直播时代，在这样的背景下，我们又该如何做好产品和服务的“广告”，值得琢磨琢磨。

就像最近爆火的“淄博烧烤”，几乎是在全民营销，每个人都是参与者也都是一张张名片，大家团结在了一起去做好了一座城市非常不错的营销。

书中提到一点，要让消费者全感官体验到产品，这样消费者会被吸引、被打动，获得满足，最后重复消费。

这一波属实是把“好客山东”锤得实打实，在互联网迅速发酵升温，让这座城市，被大家看见。

再比如当下很多的直播，都往带给大家更加沉浸式的体验方向去走，大家会看到整个产品的制作过程、生产过程，以及你能够自己挑选产品，全民体验式购物。

技术、商业和创意需要不断结合，从而打造出独特的品牌文化，然后被消费者看见。

如何真正创新营销，我们就需要时刻保持学习，拥抱变化、适应变化，保持开放的心态，培养出更为营销人的敏锐度。

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