环球简讯:B站做了一个艰难但是正确的决定

6月26日，B站举办14周年庆直播，公司董事长陈睿在《很高兴遇见你》演讲中表示，B站即将用播放分钟数替代播放次数作为视频外显数据，并表示将在未来几周内完成更新。

(资料图片仅供参考)

B站即将改变前台数据显示方式（陈睿演讲截图）

本次改革不仅是B站14年来最重要的调整变化之一，也代表着B站正视近期UP停更风波等事件后对自身做出的重大优化，属于对B站传统中长视频生态创作者的重大利好。

在官宣此消息后，不少B站创作者均对此表示欢迎，有市场人士对观察者网表示：“这可能利于提高中长视频传播度，修正算法向短视频倾斜的趋势，也表明B站关注到了短视频对社区的影响并做出尝试。但后续效果依然需要观察”。

在成立以来很长的一段时间里，B站以中长视频生态作为其创作和用户基本盘，对于短视频平台的火热，B站一度认为双方并不在同一赛道竞争。

在本次演讲中陈睿提到PUGC（专业用户生产内容）中长视频的数据，今年第一季度PUGC中长视频占到了B站播放量的70%，而短视频的比例大概在20%左右，另外有约5%是动画、纪录片、影视剧这样的机构制作视频。

陈睿表示PUGC中长视频依然在持续增长（陈睿演讲截图）

陈睿特别强调：“PUGC中长视频同在过去一年同比增速仍然保持在26%以上，所以目前B站的基本盘仍然是PUGC中长视频。”

但是近年来，B站试图在短视频领域发力也是不争的事实。

B站在2021年推出了短视频形式的Story Mode，站在管理层角度，相比长视频来说短视频对创作者更容易，也更容易吸引点击和播放带来商业效果。但对于不少用户来说，却觉得看到的干货少了，B站丢失了自己的特色；而对于坚持长视频的UP主来说，短视频也会带来冲击，分走中长视频UP主的收益。

在此次演讲中，陈睿也提到了这一方面，他表示，用户也对B站表达了一个担心，B站过去一直主打的优质UP主做的中长视频内容，会在琳琅满目的选择中被忽视，“比如一个UP主花了半个月，精心制作了一个半个小时的视频，质量很好，但是播放量有可能和一个手机拍摄的两分钟的日常生活视频差不多。”

在观网财经前期《B站顶流UP主称四个月未接广告，创作激励不够付房租》的报道中也提到，相比国外主流视频网站将短视频和中长视频采取两套激励标准，B站对于短视频和中长视频采取了同一套激励标准，这也变相鼓励大家创作短视频，一度导致短视频营销号盛行，严重挤压了中长视频创作者的生存空间。

百万粉丝B站UP主“汤姆的混乱空间”就在最新视频中表示：“自己某爆款短视频制作仅用时5分钟，收获了388万播放量和全站热榜49名的成绩，对其产生了巨大的认知颠覆，原来做短视频居然可以是如此高效益的事情”

UP主表示做短视频属于投入低收入高的选择（UP主视频截图）

该UP主认为，中长视频的制作成本相比短视频有着巨大的提升，但是从播放数据可能难以匹敌短视频，高投入不一定带来高回报，或将对中长视频的创作生态产生负反馈，倒逼UP主加入短视频创作，进一步破坏原来的创作生态。

同样百万粉丝的B站UP主“陈抱一”也表达了类似的经历：“自己花费一周制作的视频只有10万播放，但是随手拍的短视频却有接近60万播放量，观众天然的会倾向于点击观看播放数更多的视频，这会导致中长视频进一步无人问津”

UP主表示精心制作长视频比不过随手拍的短视频（UP主视频截图）

对此，陈睿认为，不能倒退回内容更少的时代，解决方法应该是用产品或者技术的方案，让用户更容易选择制作精良的视频。

用户往往点击一个视频，播放量数据是重要的参考指数，但播放量即播放次数反映的是用户点进去看视频的次数，不能代表用户真实消费视频的情况，有的用户点进去也许10秒钟就退出，但是有的视频用户点进去会看40分钟，但这个播放分钟的数字在播放次数的统计中被忽视了。

在过去，因为统计播放分钟数比统计次数在技术上难得多，而且成本也大得多，因此包括B站在内的平台一直用的是播放次数的数据。陈睿此次表示，随着技术的成熟，B站已经有足够的能力来做播放分钟数的一个统计。

B站家居区UP主《陈抱一》对此评论表示：“播放量改为播放时长对B站最直接的影响是将改变用户的评判标准，有助于改变短视频挤压长视频生存空间的现状。”

值得注意的是，本次B站14周年庆邀请的三位UP主中，游戏区的UP主“怕上火暴王老菊”和“宋浩老师官方”均长期深耕于视频时长超过1小时的长视频领域，也暗示了B站对于坚持中长视频为本的战略决心。

在此次周年庆的演讲中，陈睿表态，UP主的收入是平台必须关注和必须做好的工作，只有让创作优质内容的UP主获得持续的收入，他们才能够安心创作。

针对UP主的激励金，陈睿解释称，做这个创作激励计划的初衷，是去激励那些粉丝不够多的新人UP主，在刚开始做视频没有商业能力获取收入时，可以有一些收入不断去成长，直到未来能够自己实现商业化的一天。

陈睿首次公布了一份数据：自2018年创作激励计划上线以来，B站一共发放了22.43亿元的创作激励金，累计覆盖了110万名的UP主。

尽管如此，也有不少UP主反应在B站变现难、商业化途径走不通的问题，如部分UP主的内容并不适合广告变现，接广告商单也并不容易。

在此次周年庆上，陈睿公布B站将推出新的变现方式作为补充。B站正在内测的充电计划升级版，可以为不擅长做广告的UP主提供新的收入方式。早在2016年B站就有充电这个功能，用户可以为喜欢的UP主打赏，在今年B站计划做一系列升级，如包月充电，让用户长期支持喜爱的UP主，并享受一些特权。

此外陈睿提到，B站还推出了包括“哔哩哔哩工房”“哔哩哔哩课堂”等的变现途径。这会为相对垂类的UP主提供变现机会，如职业人士、老师、画师等可以发挥专业优势实现收入。哔哩哔哩课堂面向有能力制作系统化课程的UP主，可以将课程放在B站上进行售卖。

面对UP主停更潮、赚钱难的问题，播放量改为播放时长或许不能立竿见影的改变现状，但是也足以看出B站意识到了如何正确的面对短视频的冲击，也明白了该如何更好的维持自己的创作生态，B站做了一件艰难但是正确的决定。

关键词：