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环球简讯:B站做了一个艰难但是正确的决定

2023-06-27 11:53:47  来源:观察者网

6月26日,B站举办14周年庆直播,公司董事长陈睿在《很高兴遇见你》演讲中表示,B站即将用播放分钟数替代播放次数作为视频外显数据,并表示将在未来几周内完成更新。


(资料图片仅供参考)

B站即将改变前台数据显示方式(陈睿演讲截图)

本次改革不仅是B站14年来最重要的调整变化之一,也代表着B站正视近期UP停更风波等事件后对自身做出的重大优化,属于对B站传统中长视频生态创作者的重大利好。

在官宣此消息后,不少B站创作者均对此表示欢迎,有市场人士对观察者网表示:“这可能利于提高中长视频传播度,修正算法向短视频倾斜的趋势,也表明B站关注到了短视频对社区的影响并做出尝试。但后续效果依然需要观察”。

在成立以来很长的一段时间里,B站以中长视频生态作为其创作和用户基本盘,对于短视频平台的火热,B站一度认为双方并不在同一赛道竞争。

在本次演讲中陈睿提到PUGC(专业用户生产内容)中长视频的数据,今年第一季度PUGC中长视频占到了B站播放量的70%,而短视频的比例大概在20%左右,另外有约5%是动画、纪录片、影视剧这样的机构制作视频。

陈睿表示PUGC中长视频依然在持续增长(陈睿演讲截图)

陈睿特别强调:“PUGC中长视频同在过去一年同比增速仍然保持在26%以上,所以目前B站的基本盘仍然是PUGC中长视频。”

但是近年来,B站试图在短视频领域发力也是不争的事实。

B站在2021年推出了短视频形式的Story Mode,站在管理层角度,相比长视频来说短视频对创作者更容易,也更容易吸引点击和播放带来商业效果。但对于不少用户来说,却觉得看到的干货少了,B站丢失了自己的特色;而对于坚持长视频的UP主来说,短视频也会带来冲击,分走中长视频UP主的收益。

在此次演讲中,陈睿也提到了这一方面,他表示,用户也对B站表达了一个担心,B站过去一直主打的优质UP主做的中长视频内容,会在琳琅满目的选择中被忽视,“比如一个UP主花了半个月,精心制作了一个半个小时的视频,质量很好,但是播放量有可能和一个手机拍摄的两分钟的日常生活视频差不多。”

在观网财经前期《B站顶流UP主称四个月未接广告,创作激励不够付房租》的报道中也提到,相比国外主流视频网站将短视频和中长视频采取两套激励标准,B站对于短视频和中长视频采取了同一套激励标准,这也变相鼓励大家创作短视频,一度导致短视频营销号盛行,严重挤压了中长视频创作者的生存空间。

百万粉丝B站UP主“汤姆的混乱空间”就在最新视频中表示:“自己某爆款短视频制作仅用时5分钟,收获了388万播放量和全站热榜49名的成绩,对其产生了巨大的认知颠覆,原来做短视频居然可以是如此高效益的事情”

UP主表示做短视频属于投入低收入高的选择(UP主视频截图)

该UP主认为,中长视频的制作成本相比短视频有着巨大的提升,但是从播放数据可能难以匹敌短视频,高投入不一定带来高回报,或将对中长视频的创作生态产生负反馈,倒逼UP主加入短视频创作,进一步破坏原来的创作生态。

同样百万粉丝的B站UP主“陈抱一”也表达了类似的经历:“自己花费一周制作的视频只有10万播放,但是随手拍的短视频却有接近60万播放量,观众天然的会倾向于点击观看播放数更多的视频,这会导致中长视频进一步无人问津”

UP主表示精心制作长视频比不过随手拍的短视频(UP主视频截图)

对此,陈睿认为,不能倒退回内容更少的时代,解决方法应该是用产品或者技术的方案,让用户更容易选择制作精良的视频。

用户往往点击一个视频,播放量数据是重要的参考指数,但播放量即播放次数反映的是用户点进去看视频的次数,不能代表用户真实消费视频的情况,有的用户点进去也许10秒钟就退出,但是有的视频用户点进去会看40分钟,但这个播放分钟的数字在播放次数的统计中被忽视了。

在过去,因为统计播放分钟数比统计次数在技术上难得多,而且成本也大得多,因此包括B站在内的平台一直用的是播放次数的数据。陈睿此次表示,随着技术的成熟,B站已经有足够的能力来做播放分钟数的一个统计。

B站家居区UP主《陈抱一》对此评论表示:“播放量改为播放时长对B站最直接的影响是将改变用户的评判标准,有助于改变短视频挤压长视频生存空间的现状。”

值得注意的是,本次B站14周年庆邀请的三位UP主中,游戏区的UP主“怕上火暴王老菊”和“宋浩老师官方”均长期深耕于视频时长超过1小时的长视频领域,也暗示了B站对于坚持中长视频为本的战略决心。

在此次周年庆的演讲中,陈睿表态,UP主的收入是平台必须关注和必须做好的工作,只有让创作优质内容的UP主获得持续的收入,他们才能够安心创作。

针对UP主的激励金,陈睿解释称,做这个创作激励计划的初衷,是去激励那些粉丝不够多的新人UP主,在刚开始做视频没有商业能力获取收入时,可以有一些收入不断去成长,直到未来能够自己实现商业化的一天。

陈睿首次公布了一份数据:自2018年创作激励计划上线以来,B站一共发放了22.43亿元的创作激励金,累计覆盖了110万名的UP主。

尽管如此,也有不少UP主反应在B站变现难、商业化途径走不通的问题,如部分UP主的内容并不适合广告变现,接广告商单也并不容易。

在此次周年庆上,陈睿公布B站将推出新的变现方式作为补充。B站正在内测的充电计划升级版,可以为不擅长做广告的UP主提供新的收入方式。早在2016年B站就有充电这个功能,用户可以为喜欢的UP主打赏,在今年B站计划做一系列升级,如包月充电,让用户长期支持喜爱的UP主,并享受一些特权。

此外陈睿提到,B站还推出了包括“哔哩哔哩工房”“哔哩哔哩课堂”等的变现途径。这会为相对垂类的UP主提供变现机会,如职业人士、老师、画师等可以发挥专业优势实现收入。哔哩哔哩课堂面向有能力制作系统化课程的UP主,可以将课程放在B站上进行售卖。

面对UP主停更潮、赚钱难的问题,播放量改为播放时长或许不能立竿见影的改变现状,但是也足以看出B站意识到了如何正确的面对短视频的冲击,也明白了该如何更好的维持自己的创作生态,B站做了一件艰难但是正确的决定。

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